Muito além de um festival de música, o Rock in Rio se consolidou como uma das maiores plataformas globais de comunicação, influência e experiências. Essa é uma das principais mensagens do quinto episódio do podcast De Ténis, Sem Gravata, apresentado por Marlene Gaspar, diretora da LLYC Portugal, que recebe Roberta Medina, vice-presidente do Rock in Rio e uma das principais responsáveis pela expansão e profissionalização do evento no Brasil e no mundo.
Em uma conversa franca, estratégica e, em diversos momentos, provocadora, Roberta desconstrói a visão tradicional sobre o mercado de entretenimento e compartilha bastidores da construção do “império Rock in Rio”, abordando temas como liderança, criatividade, cultura de negócios, gestão de marcas globais e os desafios da conexão Brasil–Portugal.
Para a executiva, o festival sempre foi pensado como algo maior do que um evento musical. “Mais do que música, o Rock in Rio é uma plataforma de influência, ideias e experiências”, afirma. Criado por publicitários, o projeto nasceu com a proposta de unir pessoas por meio da música, mas com um propósito mais amplo: gerar impacto cultural, social e econômico. Nesse contexto, Roberta provoca ao afirmar que “inovação e startups nada mais são do que sonhos com nomes modernos”, reforçando o papel da visão e da criatividade na construção de projetos de escala global.
O episódio também traz uma leitura crítica sobre o mercado brasileiro de entretenimento. Segundo Roberta, a falta de colaboração e o excesso de competitividade acabam enfraquecendo a indústria como um todo. Para ela, setores criativos só se tornam fortes quando atuam de forma integrada, com menos disputas individuais e mais visão coletiva sobre o crescimento do mercado.
Outro tema que ganha destaque é o modelo de negócios dos grandes shows e o debate sobre o valor entregue ao público. Roberta questiona a lógica de preços de apresentações isoladas e defende o formato de festival como uma experiência mais ampla e diversa, capaz de oferecer maior retorno proporcional ao investimento do consumidor.
Na esfera da liderança, a executiva fala sobre o desafio de dar continuidade ao legado da família Medina, transformando um grande sonho em uma operação global estruturada, sem perder identidade. Ao longo da conversa, destaca a empatia, a escuta ativa e a capacidade de se colocar no lugar do outro como fundamentos para decisões estratégicas e para a construção de cenários de longo prazo.
A vivência entre Brasil e Portugal também surge como um ponto central do episódio. Roberta explica que o contraste entre a energia acelerada do Brasil e a abordagem mais planejada de Portugal influenciou diretamente sua forma de gerir pessoas, projetos e o próprio Rock in Rio Lisboa, trazendo mais equilíbrio entre velocidade e eficiência.
Por fim, o episódio deixa um recado direto às marcas. Para Roberta, a presença em grandes plataformas só faz sentido quando há narrativa, propósito e conteúdo relevante. Em um cenário em que o público está cada vez mais atento e exigente, ações meramente promocionais tendem a perder espaço para experiências autênticas e conexões reais.
O episódio com Roberta Medina no podcast De Ténis, Sem Gravata oferece insights relevantes para líderes, executivos e profissionais de marketing e comunicação que buscam entender como manter a relevância de marcas globais por meio de visão estratégica, criatividade e propósito.
Você pode assistir ao episódio completo aqui: [Link]
Sobre a LLYC
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