Smirnoff Caipiroska desembarca na capital baiana e reforça a conexão da marca com a cidade e a importância do Nordeste em sua estratégia.
Após passar por destinos que se tornaram símbolos do verão brasileiro, como Amoré, Trancoso e Praia do Forte, Smirnoff amplia sua presença no Nordeste e anuncia o patrocínio a mais uma edição do Festival de Verão de Salvador, um dos maiores e mais relevantes eventos de música e entretenimento do país. A chegada à capital baiana marca um novo capítulo da campanha “É verão, Vai Com Gosto” e consolida Salvador como território central para a estratégia e a narrativa de verão da marca.
Patrocinadora recorrente do Festival de Verão, Smirnoff reafirma em 2026 uma relação construída ao longo do tempo com a Bahia e com momentos culturais de grande relevância para a região.
Em sua 25ª edição, o festival se consolida como um marco cultural do calendário brasileiro, reunindo música, encontros e experiências que traduzem o espírito coletivo do verão. Para Smirnoff, estar presente de forma consistente reforça o compromisso da marca com a cultura nacional, o entretenimento e as celebrações que mobilizam o país.
A Caipi ocupa um papel central na estratégia de Smirnoff para o verão brasileiro e se consolida como o drink hero do Festival de Verão. Pioneira na popularização da caipiroska no Brasil, Smirnoff transformou o drink em parte da cultura nacional, diretamente conectado à celebração coletiva e à diversidade de sabores do país. No evento, as Smirnoff Caipi serão servida em três sabores: Azedinho, que combina limão taiti e siciliano; o Serigueloska, feito com seriguela; e uma versão exclusiva para o Festival: Smirnoff Verão da Bahia, que é feita com ingredientes brasileiros, como maracujá, baunilha brasileira e especiarias. A proposta valoriza ingredientes tropicais, identidade local e a versatilidade do drink que é símbolo da estação.
Durante o Festival de Verão, Smirnoff ativa sua presença de forma proprietária e integrada, com uma atuação 360º que conecta música, cultura, entretenimento e experiência. A marca assina ativações, conteúdos e vivências que vão além do patrocínio tradicional, transformando o festival em uma extensão natural da sua narrativa de verão e reforçando a Caipi como o drink que acompanha os encontros da estação.
No coração do evento, Smirnoff contará com um estande de 100m², posicionado de frente para o palco, criando um verdadeiro território da marca dentro do festival. O espaço funciona como um bar vivo, vibrante e sensorial, com vista privilegiada para os shows, alto potencial de conteúdo e áreas instagramáveis. A marca também assina a área oficial de convidados do Festival de Verão e recebe influenciadores e convidados especiais, como Nicole Bahls, Álvaro e Carlinhos Brown, reforçando sua conexão com a música e o entretenimento.
Como parte de uma visão contemporânea de consumo, a Smirnoff também leva ao Festival de Verão a Caipi Zero Álcool, desenvolvida com o mesmo cuidado de sabor e refrescância da versão tradicional, terá como base a Serigueloska, uma versão sem álcool que destaca a seriguela, fruta amplamente presente na região, profundamente ligada à cultura local e à memória afetiva do público, além de representar a valorização dos ingredientes e saberes do território, ampliando a experiência e oferecendo ao público a liberdade de escolher como e quando consumir, de acordo com seu momento e preferência. A iniciativa reforça o compromisso da marca em respeitar diferentes estilos de consumo, promovendo uma experiência mais inclusiva e consciente. Além disso, haverá distribuição de água durante todo o evento, reforçando a importância da moderação e do consumo responsável.
A jornada de conteúdo da marca começa antes mesmo do evento, com ativações no pré-festival e Aline Maia, influenciadora e dançarina, apresentando Salvador para as redes de Smirnoff, reforçando a conexão com a cidade, seus códigos culturais e seu ritmo único. Durante o festival, a marca estará presente em todos os setores do evento, além de promover um momento especial de palco com Carlinhos Brown, ampliando ainda mais sua integração com a programação artística.
“A Caipi é um dos drinks mais icônicos do Brasil e, para Smirnoff, ocupa um papel central na nossa estratégia. Fomos protagonistas na popularização da caipiroska no país, transformando o drink em um ícone reconhecido mundialmente, e seguimos fortalecendo sua presença com uma comunicação alinhada ao posicionamento da marca, mais contemporânea, e capaz de gerar desejo. Refrescante, versátil e perfeita para combinar com frutas brasileiras, a Caipiroska traduz esse jeito leve e coletivo de celebrar que é tão nosso. Estar no Festival de Verão de Salvador, em sua 25ª edição, reforça nossa relação de longo prazo com a Bahia e com a cultura do Nordeste, uma região estratégica para a marca”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits na Diageo.
A escolha de Salvador reforça o papel do Nordeste como praça estratégica para Smirnoff, tanto em relevância cultural quanto em consumo. Ao patrocinar mais uma edição do Festival de Verão, a marca reafirma seu compromisso em valorizar territórios que traduzem o espírito brasileiro de forma autêntica, diversa e coletiva.
Com essa presença, Smirnoff inicia seu circuito de verão fortalecendo o posicionamento “É verão, Vai Com Gosto” e reafirma a Caipi como um ícone de celebração e encontro, que se conecta de forma natural aos grandes momentos da cultura brasileira. No calor do verão ou em qualquer ocasião de celebração, a Caipi acompanha pessoas, destinos e experiências, conectando culturas e histórias a partir de Salvador.
Sobre Smirnoff
Conheça a vodka n°1 do mundo desde 1864, saboreada há mais de 150 anos e reconhecida em mais de 180 países, Smirnoff é feita com álcool neutro de grãos da mais alta qualidade e zero aditivos, triplamente destilada e filtrada 10 vezes para ter um líquido de alta qualidade e sabor leve. Além de ser a vodka mais premiada do mundo, vencedora do ouro na premiação Beverage Testing Institute 2024 por qualidade excepcional, reconhecida na categoria ‘Melhor Vodka' de 2023 do New York Time como ‘limpa, suave e cítrica' e vencedor de ouro no San Francisco World Spirit Competition.
Sobre a Diageo
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas, como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.
A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.