Marca estreia nacionalmente com foco no Nordeste e chega a Salvador como salgadinho oficial do Carnaval, presente na rua, no trio d'O Kanalha com Marina Sena e no Camarote Salvador .
Club Social Snack escolhe o carnaval, o momento mais intenso do ano, para marcar a estreia nacional de seu novo produto e apresentar ao público um Pancadão de Sabor, plataforma que traduz a proposta do produto: um snack assado, crocante e intensamente temperado, criado para acompanhar os diferentes rolês do brasileiro. Com campanha desenvolvida pela Leo, a novidade chega ao mercado em cinco sabores e desembarca com força total no coração da festa, como salgadinho oficial do Carnaval de Salvador, conectando calor, música e emoção coletiva em uma campanha 360° que une comunicação, presença e experiência ao longo do corre real do consumidor na folia.
A escolha do Carnaval de Salvador como cenário dessa estreia não é por acaso. Club Social Snack nasce conectado à cultura do rolê: a rua cheia, o calor, a música alta e os momentos em que tudo acontece ao mesmo tempo. É nesse ritmo acelerado, onde a energia coletiva dita o passo da cidade, que a marca encontra o território ideal para se apresentar como parceiro para todos os corres e rolês, colocando seu sabor intenso no centro da experiência e se tornando parte real da folia e companhia do público.
Na capital baiana, Club Social Snack entra no epicentro do Carnaval brasileiro ao patrocinar o trio d'O Kanalha, fenômeno que traduz a energia das ruas e o ritmo da nova cena musical baiana. Na quinta-feira de Carnaval, dia 12, no circuito Barra Ondina, o artista comanda um dos momentos mais aguardados da folia, com participação especial de Marina Sena, convidada pela marca para amplificar ainda mais essa celebração coletiva nas ruas da cidade.
A presença na capital baiana se estende também ao Camarote Salvador, onde Club Social Snack assina um mirante personalizado e garante presença em um palco exclusivo, levando a marca para um dos ambientes mais disputados da festa e aproximando ainda mais o público da estreia nacional do produto.
Sem parar por aí, a marca leva sua experimentação diretamente para o fluxo da folia com uma blitz itinerante que circula diariamente durante o Carnaval em Salvador e São Paulo, de 07 a 17 de fevereiro. A ação distribui o salgadinho e bandanas personalizadas em pontos estratégicos do circuito carnavalesco, criando encontros espontâneos com o público.
“O Carnaval é uma experiência de intensidade máxima: calor, música e emoção coletiva acontecendo ao mesmo tempo. E Club Social Snack não poderia deixar de marcar presença, uma vez que o produto é pensado para estar junto do consumidor em todos os momentos, do esquenta ao after, com sabor e crocância que salvam qualquer rolê”, afirma Yana Leocadio, Gerente de Marketing de Club Social.
A campanha também conta com um squad de influenciadores acompanhando a festa diretamente do Camarote Salvador e traduzindo os principais momentos da estreia em conteúdos nativos para as redes sociais, com nomes como Duquesa, Baco Exu dos Blues, Lucas Leto, entre outros creators.
No Spotify, a comunicação regionalizada para o Nordeste reforça a conexão cultural de Club Social Snack com a música e com o contexto carnavalesco, ampliando a presença da marca ao longo de toda a jornada da festa.
“A expansão de Club Social Snack para todo o Brasil parte de um comportamento muito claro: a intensidade é o que move os consumidores no verão brasileiro. Mais do que patrocinar um momento, a estratégia foi desenhada para inserir a marca no fluxo vivo da festa, ocupando um território legítimo de cultura, música e conexão coletiva, com uma presença relevante e no ritmo das pessoas”, comenta Bianca Urzedo, gerente de Negócios Criativos da Leo, agência responsável pelo desenvolvimento da campanha.
Com uma atuação integrada em diferentes frentes, Club Social Snack encontra no Carnaval o cenário ideal para sua estreia nacional, conectando sabor, intensidade e cultura de rua no momento mais catártico do ano. A linha chega ao mercado com cinco sabores pensados para diferentes perfis de consumo e momentos do corre: Queijo Parmesão, Churras na Brasa, Cebola e Salsa, Pizza Marguerita e American Barbecue.
A Mondelēz Brasil também estará presente no cortejo com Trident, que aposta no momento mais catártico do ano para convidar a galera a mascar, beijar e destravar experiências imersivas na Bahia, Pernambuco e São Paulo.
Já Halls, marca presença na folia e escolhe o Carnaval de Recife para dar o start em um novo momento da marca. Acompanhando a energia do maior Carnaval de rua do país, a marca estará presente nas ruas da cidade e no icônico camarote Carvalheira na Ladeira, com distribuição de produtos, presença de criadores de conteúdo e ações especiais ao longo da capital pernambucana, unindo refrescância, música e muita curtição. Halls aposta em experiências que acompanham o ritmo intenso da festa, reforçando seu território de refrescância nos momentos em que o público mais precisa.
SOBRE A MONDELĒZ INTERNATIONAL
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US$ 38.5 bilhões em 2025, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Sonho de Valsa, Tang, Trident, 7Days, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2025 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.
INFORMAÇÕES À IMPRENSA
PROS – PEOPLE RELATIONS
mdlz@pros.com.vc
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: LEO
TÍTULO: CLUB SOCIAL SNACK VERÃO 2026
PRODUTO: CLUB SOCIAL SNACK
ANUNCIANTE: CLUB SOCIAL | MONDELEZ
CO-PRESIDENTE: FABIO BRITO
CO-PRESIDENTE: RAFAELA QUEIROZ
CCO: VINICIUS STANZIONE
COO: ISABELLA CINOPOLLI
CSO: PRISCILLA CERUTI
VP DE MÍDIA: VINICIUS TIEPPO
DIRETORES DE CRIAÇÃO: LUIZ FILIPIN, THIAGO JACON
REDATORES: BRUNO KUNINARE, LEANDRO SHIMIZU, MARCUS SEIXAS
DIRETORES DE ARTE: ANDRÉ TEIXEIRA, KAUE Sa, ZIM HERNANDEZ
CONTEÚDO: WAGNER XIMENES, ISIS TONETE, RINALDO GUIMARÃES
ATENDIMENTO: LEANDRO GREGORIO, BIANCA URZEDO, DANIELLE RACHED CURTI, AMANDA CHALLOUTS
MÍDIA: JULIANA ROQUE, JONATHAN MACHADO, BARBARA FERREIRA, RAFAELA MARQUES, JULIA SILVA
PLANEJAMENTO: MURILO FEDELE, VICTOR BARROS, BRUNO OLIVETTI, LUISA LANCELOTTI
ASSESSORIA DE IMPRENSA LEO: PAULA GANEM, BRUNA RIBEIRO, MARJORIE MARTINS
APROVAÇÃO DO CLIENTE: RENATA VIEIRA, FELIPE PEDROLLI, YANA LEOCADIO, ALINE FISCHER, CAROLINE LERMANN, THAINÁ CARDOSO, CAROL CRESPO, LARYSSA FARIAS, MARIANA MEDEIROS, MARÍLIA NOCETTI, NATHALY FONSECA, LIDIA FELIZATI, FLAVIA TOLEDO, REBECCA DE MATOS BARBOSA, RICARDO FABRETTI E HENRIQUE ALMEIDA
PARCEIRO GLOBAL DE PRODUÇÃO: POP STUDIOS
CPO: TATO BONO
PRODUÇÃO EXECUTIVA: GABRIELA CARVALHO
GERENTE DE PRODUÇÃO: FILIPE ANDRADE
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: ALICE ZAMPIERI / CECILIA DACHERY / MARIANA MIKI
GERENTE DE PÓS-PRODUÇÃO: MAURICIO CASTRO
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: ANDRE VEJA / LEANDRO BATISTA
DESIGN: JOANA KRUPP / DARIO TORRES
MOTION DESIGN: EMMANUELLE MELGAREJO / GABRIELLA PORTO / HENRIQUE MOREIRA / RODRIGO ROCHA / ROGERIO FRANCK / SIMONE RUTZ / PRISCILA ANDRADE
QA: EDUARDO SOARES / BERNARDO SILVEIRA / JULIA VIEIRA / NAIELEM BITENCOURTE