Para continuar a celebração do Adizero EVO SL no Brasil, a adidas apresenta duas ativações que conectam corrida, música e cultura urbana para destacar o Adizero EVO SL, modelo que traduz a velocidade da corrida em expressão de lifestyle. Essa semana, a marca dá início ao projeto Ritmos do Brasil, seguido pela abertura da Coffee Station, um espaço temporário dedicado à cultura da corrida em São Paulo.
A iniciativa de trazer a música para o centro da conversa nasce de um insight comum entre corredores: há um momento em que o corpo entra no piloto automático, a mente se concentra totalmente e o mundo ao redor vira apenas ruído de fundo. O que permanece é passada, respiração e o ritmo — uma conexão que acaba transformando movimento em batida.
O projeto Ritmos do Brasil parte da relação entre corrida e ritmo. Para capturar essa energia, a adidas se uniu a crew de corrida Tropa dos Gorillas, do Recife, um coletivo que movimenta milhares de pessoas toda quarta-feira na capital de Pernambuco e se tornou um fenômeno de corrida de rua no último ano. A partir da cadência média das passadas dos mais de mil corredores que marcaram presença no treino coletivo, foi criado o pulso que deu origem a uma faixa musical inédita, desenvolvida pelo rapper pernambucano Mago de Tarso.
“Receber o convite da adidas para participar desse projeto foi uma honra muito grande, me senti realizando um sonho de criança. Eu já estava inserido no universo da corrida de rua, porque é um movimento que só tem crescido aqui em Recife, e correr com a Tropa dos Gorillas foi uma experiência ímpar. Após vivenciar esse momento, fazer a música foi o mais simples, pensei em fazer um drill, por ser um ritmo mais acelerado e que tem tudo a ver com movimento, com a corrida. Na letra eu tentei retratar os limites que você precisa superar, seja na corrida, ou na sua vida pessoal”, comenta o rapper Mago de Tarso.
Ritmos do Brasil também conta com a participação da artista visual Raiana Britto, responsável pela obra que traduz visualmente o som e a energia do movimento. O resultado é um projeto que une esporte e expressão artística: das passadas ao beat, transformando o ritmo da corrida em música e imagem. A faixa já está disponível nas principais plataformas de streaming, ampliando a narrativa cultural da campanha.
Ainda como desdobramento da campanha, a adidas inaugura no dia 26 de março a Coffee Station, uma ativação especial em São Paulo que transforma o Cream Café, em Pinheiros, em um ponto de encontro da cultura da corrida. Aberto ao público entre os dias 26 de março e 5 de abril, o espaço foi pensado como um hub para corredores e apaixonados por cultura urbana. A programação inclui experiências que misturam corrida, arte e música.
A abertura, exclusiva para convidados, contará com a apresentação ao vivo da faixa criada no projeto Ritmos do Brasil em um pocket show de Mago de Tarso, além de exposição de obras da artista Raiana Britto e experiências de customização inspiradas no universo da corrida. Durante o período da ativação, o Café também receberá encontros de crews de corrida, DJs e experiências culturais voltadas à comunidade. A partir do dia 27 de março a entrada será gratuita e aberta ao público.
“Enxergamos a velocidade não apenas como performance, mas como movimento e forma de expressão que pulsa nas ruas e na cultura. O Adizero EVO SL é a conexão perfeita entre esses mundos: um produto que nasceu na corrida e, de maneira muito natural, se integrou ao universo cultural, traduzindo a energia da cidade. Tanto o projeto Ritmos do Brasil quanto o Coffee Station celebram mais um capítulo da história do EVO SL, um tênis que já se tornou ícone, tanto para corredores quanto para quem faz da correria seu estilo de vida”, afirma Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing da adidas Brasil
Com essas iniciativas, a adidas reforça o posicionamento do Adizero EVO SL como um tênis que reflete uma nova geração de corredores que vivem a velocidade não apenas no esporte, mas também na cultura.
Disponível em branco, com detalhes em preto; em preto, com detalhes em branco, além de outras opções, o Adizero EVO SL já pode ser encontrado no site oficial da adidas e em lojas selecionadas.
Sobre a adidas:
A adidas é líder global na indústria de artigos esportivos. Com sede em Herzogenaurach, na Alemanha, a empresa conta com mais de 62.000 colaboradores ao redor do mundo e registrou um faturamento de 23,7 bilhões de euros em 2024.