O ressurgimento das vendas de vinil entre os fãs de música já ocorre há algum tempo, mas a tendência marcou um marco importante em 2022.

De acordo com dados divulgados recentemente pela Recording Industry Association of America ( RIAA ), as vendas anuais de vinil ultrapassaram as vendas de CD nos Estados Unidos no ano passado pela primeira vez desde 1987.

Os consumidores compraram 41,3 milhões de discos de vinil nos Estados Unidos em 2022, em comparação com 33,4 milhões de discos compactos.

Isso não se deveu apenas à crescente popularidade do vinil; também tinha a ver com o declínio da popularidade dos CDs.

Receita de vinil saltou 17,2% em relação ao ano anterior , para US$ 1,2 bilhão em 2022, enquanto a receita com CDs caiu 17,6% , para US$ 483 milhões .

Sim: o vinil agora gera mais que o dobro do dinheiro anual que os CDs geram nos Estados Unidos (veja abaixo).

sso pode não ser uma surpresa – afinal, os CDs são uma tecnologia que está morrendo há décadas, primeiro graças ao iPod e aos arquivos de música para download, e agora graças a serviços de streaming como o Spotify . YouTube Music , que em 2022 representaram 84% das receitas de música gravada nos EUA.

Enquanto isso, o vinil tornou-se cool à moda antiga, impulsionado inicialmente pelo poder de permanência do formato entre os DJs de casas noturnas, e agora popular até mesmo entre aqueles que não curtem house e techno.

No entanto, uma nova pesquisa da empresa de dados de vendas de música Luminate lança uma nova luz sobre o que realmente acontece com este vinil depois que ele é comprado.

No recente relatório “ Top Entertainment Trends for 2023 ” da empresa, a Luminate descobriu que “ 50% dos consumidores que compraram vinil nos últimos 12 meses possuem um toca-discos, em comparação com 15% entre os ouvintes de música em geral”.

Naturalmente, isso também significa que 50% dos compradores de vinil… não possuem um toca-discos.

(Essas descobertas, apresentadas no SXSW pelo CEO da Luminate, Rob Jonas, no mês passado, foram baseadas na ‘onda 2’ de uma pesquisa ‘Music 360’ , que viu mais de 3.900 entrevistados nos Estados Unidos pesquisados.)

Então, o que exatamente está acontecendo aqui?

Esta não é a primeira vez que os pesquisadores de mercado notaram uma desconexão distinta entre as compras de vinil e a propriedade de toca-discos.

Em uma pesquisa de 2016, a ICM descobriu que 41% dos compradores de vinil possuem um toca-discos , mas não o usam, enquanto outros 7% disseram que não possuem nenhum toca-discos.

Então discos de vinil são… enfeites? Uma nova versão de um pôster de parede?

Sim, mas é mais do que isso. Para muitos compradores de vinil, trata-se tanto de ver e tocar a música de que gostam quanto de ouvir.

Em 2016, em resposta à pesquisa ICM, a BBC foi a uma loja de discos do Reino Unido e encontrou um cliente que comprou vinil, mas não possuía um toca-discos.

“Eu apenas coleciono e coloco na minha parede, acho que fica ótimo”, disse o estudante Jordan Katende ao Beeb.

Ele acrescentou: “Eu literalmente faço com base na aparência, ou se sinto que tenho uma conexão com o artista… Se acho que ficará bem na minha parede, que seja.”

Há também o mercado de presentes a considerar, é claro: as pessoas que compram vinil não para si mesmas, mas para seus amigos e familiares em aniversários e outras ocasiões especiais.

Talvez o fator mais discutido por trás da ascensão do vinil nos círculos de negócios da música, porém, seja o chamado “superfã”.

Em uma entrevista de 2020 para o The Times de Londres , Rob Crutchley, do grupo BPI da indústria musical do Reino Unido, disse que os “superfãs” estavam impulsionando uma tendência de “comprar para possuir em vez de comprar para ouvir”.

“Uma parte das pessoas está comprando vinil porque são superfãs, então, mesmo que não tenham um toca-discos, ainda assim desejam apoiar o artista e ter o próprio artefato”, disse ele.

“Às vezes pode ser porque são títulos de catálogo que estão sendo reimpressos em uma nova edição – talvez uma tiragem em um vinil de cor diferente – outras vezes pode ser um novo título que tem uma impressão limitada em um determinado formato.”

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Em seu relatório de 2023, a Luminate define superfãs como “ouvintes de música que gastam tempo e dinheiro acima da média (mediana) E dinheiro em música, descobrem novas músicas ativamente, participam de atividades relacionadas à música nas mídias sociais e planejam participar de um evento de música ao vivo no próximos 12 meses”.

Três comportamentos principais diferenciam esses ‘superfãs’ dos outros, descobriu o Luminate:

• Primeiro, eles se envolvem em sinalização social (ou seja, querem que as pessoas ao seu redor saibam sobre sua paixão por um determinado gênero ou artista);
• Em segundo lugar, eles veem a música como uma expressão de sua identidade;
• Em terceiro lugar, eles se envolvem em uma comunidade centrada na música.

Tudo isso sugere que a indústria da música pode ganhar muito dinheiro com o amor dos superfãs pelo vinil nos próximos anos – independentemente de eles acabarem tocando o formato em um toca-discos ou não.

Negócios da música em todo o mundo.