Com foco nas novas gerações e curadoria das Two Lost Kids, a marca revitalizou um apartamento e convidou influenciadores para uma grande festa. A apresentação do evento realizada pela Blogueirinha teve som ao comando da DJ Eli Iwasa e estratégia de campanha e digital criada pela DM9.

A Brastemp, marca da Whirlpool, lançou, ontem, em um evento temático no histórico Edifício Martinelli, as quatro novas cores da sua icônica linha de Frigobares Retrô – Classic White, Blue Zircon, Green Jasper e Rose Quartz.

O acabamento texturizado e as novas configurações no espaço interno do produto também foram apresentados.

O prédio, ícone da cidade de São Paulo e inaugurado em 1924 – este ano completa 100 anos – foi o escolhido pela sua estética clássica, seu famoso mirante, onde é possível observar pontos turísticos próximos, como o Vale do Anhangabaú e a Catedral da Sé e, principalmente, sua conexão com o movimento retrofit, que tem como premissa revitalizar o centro de São Paulo.

No caso da Brastemp, a revitalização ficou por conta da dupla Two Lost Kids que modernizaram um dos apartamentos do prédio com um estilo único e inserção do novo produto da marca. A festa recebeu cerca de 200 convidados.

Entre eles, nomes como João Guilherme, Malu Borges, Vivi e Luiza Parente. A mestre de cerimônia foi ninguém menos que a Blogueirinha.

O evento aconteceu em dois espaços diferentes, no 25º e 26º andares. No 25º, uma experiência imersiva para que os convidados pudessem conhecer todas as novas cores da “retrôzinha”.

Para isso, a Brastemp convidou as famosas irmãs Thalita e Gabriela Zukeram, mais conhecidas como “Two Lost Kids”, para criar o conceito de diferentes ambientes começando com uma Retrô, apresentando aos convidados cada nova cor do produto.

No 26º andar do Martinelli, mais conhecido como “rooftop”, além do skyline incrível de São Paulo, acompanhado de drinks clássicos, o evento se transformou em uma festa onde a setlist foi tocada pela DJ Eli Iwasa.

Além disso, teve a apresentação exclusiva do “De Frente com a Blogueirinha e Retrô”, onde a influenciadora entrevistou o gerente-geral da Whirlpool Brasil, Gustavo Ambar.

“Tudo começa com uma Retrô”

De olho na geração Z, os Frigobares Retrô da Brastemp têm design e cores inconfundíveis que transformam qualquer ambiente. Não é à toa que o mote escolhido para a campanha de lançamento criada pela agência DM9 é: “Tudo começa com uma Retrô”, destacando que o produto tem potencial para ser mais do que um apenas um item decorativo na casa. O jovem que ainda mora com os pais ou que divide apartamento com amigos ou colegas – e tem uma Retrô no seu quarto – não quer guerra com ninguém. É o primeiro objeto de desejo porque significa “liberdade” dentro daquele espaço e abre portas para um mundo de possibilidades e diferentes estilos para o restante da decoração. A sua casa começa com uma Retrô, e a sua skincare, decoração, rotina e a sexta-feira feira também! Confira o filme da campanha aqui.

Chega mais, GenZ!

“Desde o ano passado estamos nos aproximando das novas gerações. Estudos mostram que esses consumidores já têm um poder de decisão de compra muito potente e que será cada vez maior nos próximos anos”, comenta Bertha Fernandes Head de Marcas e comunicação da Whirlpool. “Mais de 62 milhões de brasileiros da geração Z irão influenciar os próximos cinco ciclos de compras de geladeiras no país. Ou seja, precisamos estar presentes onde os novos consumidores estão e oferecermos produtos que possam facilitar suas rotinas de acordo com suas necessidades”, acrescenta a executiva.

No último ano, a Brastemp passou por um rebranding trazendo uma comunicação que aproxime a marca das novas gerações. A partir daí, a marca de eletrodomésticos mais querida do Brasil tem buscado, por meio de novos conceitos para seus produtos, se aproximar ainda mais da Geração Z. Segundo dados da pesquisa do antropólogo Michel Alcoforado, realizada em parceria com a Brastemp, essa é a geração de consumidores com maior poder de compra no futuro. Hoje a geração Z influencia 6 em cada 10 pessoas de outras gerações nas decisões de compra.

Lançamento com parceiros que são de “Outro Mundo”

Para capilarizar a divulgação do produto junto ao público que vem influenciado o mercado, a Brastemp se uniu ao Pinterest em uma parceria que tem como objetivo deixar a GenZ co-criar um moodboard com itens e decorações que mais combinam com as novas cores dos frigobares retrô, construindo o ambiente, seja um quarto, uma sala ou o que a imaginação de cada um permitir. Com uma ativação off-line no evento e online na plataforma, o Pinterest permite que os consumidores planejem detalhadamente cada objeto de decoração que poderá compor esse ambiente, conforme detalhes no link.

“Sua skincare começa com uma retrô”, baixas temperaturas são as ideais para armazenar produtos de cuidado com a pele e o corpo, e os consumidores podem armazenar cremes, séruns e máscaras faciais na Retrô. Nada melhor do que unir forças com uma das maiores marcas de skincare orgânica, a Simple Organic, e com a maior rede de perfumaria e maquiagem, a Sephora, para alcançar ainda mais o público. Ambas marcaram presença no evento com ativações para os convidados.

As novas cores do frigobar retrô estão disponíveis no site da Brastemp

Sobre Brastemp

Há 70 anos, a Brastemp traz inovações que antecipam soluções relevantes para os lares, isso resultado de um conhecimento profundo de seu consumidor e da sua natureza de inovar, sempre estabelecendo novos padrões. Lançou a primeira lavadora automática do país, a tecnologia Frost Free, aproveitou o espaço da porta da geladeira, inverteu a geladeira com o freezer, apresentou para o mercado a primeira lava-louças produzida em território nacional, surpreendeu com os produtos Retrô, foi a pioneira na personalização de eletrodomésticos no mundo. Mais sobre a Brastemp em www.brastemp.com.br 

Ficha Técnica:

Agência: DM9

Campanha: Comece com uma retrô

Anunciante: Whirlpool – Brastemp

Agência: DM9

CEO: Pipo Calazans

CCO: Icaro Doria

COO: Thomas Tagliaferro

CSO: Sthepanie Campbell

VP DE CRIAÇÃO: Laura Esteves

Direção de criação: Felipe Revite, Filipe Rosado

CRIAÇÃO: Felipe Revite, Filipe Rosado, Thomaz Maksud, Ygor Silva

DIRETORA EXECUTIVA DE NEGÓCIOS: Dani Glicenstajn

ATENDIMENTO: Camilla Ribeiro, Camila Coelho, Bruna Ferreira

PROJETOS: Flavio Abrahao, Eliza Abdalla e Thais Arrais

VP DE MÍDIA: Renata Valio

MÍDIA: Bruno Simoes, Elisa Lustosa, João Vale, Bruna Raissa
PLANEJAMENTO: Alexandre Savio, Tamires Youssef

PRODUÇÃO CRIATIVA: Anna Ferraz, Beatriz Brandão

PRODUÇÃO DIGITAL: Carla Lustosa, Cassilene Rocha

APROVAÇÃO NO CLIENTE: Bertha Fernandes, Haline Pinto, Maria Julia Albuquerque, José Filho e Debora Fantinato

Produtora de Imagem: BOSON POST

Produção Executiva: Ezany Brandão

Atendimento: Camila Chaim de Montier Ferraz

Direção de Pós: Ton Ruey

Supervisor de Efeitos: Eduardo Brandão

Coordenador: Carlos Fernandes e Lucas Serafim

Produtor: Pablo Polo

Motion: Fernando Dias e Icaro Reis

3D e Comp: David Lacerda

Simulação 3D: Danilo Almeida e Rodrigo Angelis
Juan Gimenez: Suporte Técnico/TI

Produção de Áudio: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Bruno Camara, Celso Moretti, Tuco Barini e Renan Marques.
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli e Ana Peluzo
Coordenação: Larissa Durante, Fabi Lugli e Susi Rodrigues

Produtora peças digitais: Point Media