Realizado na Estação da Lapa, o quadro desafia o público baiano a acertar a letra do jingle da marca “Ela é Massa”, lançada recentemente na voz do cantor, rosto de Devassa.

Carlinhos Brown encanta os espectadores ao participar do quadro do criador de conteúdo e jornalista Raoni Oliveira na Estação Lapa, em Salvador.

Nesse encontro, promovido por Devassa, Brown convida o público a se unir a ele nessa celebração da cultura local.

No meio da Estação, os participantes são desafiados a acertar o jingle “Ela é Massa”- recentemente lançado pela marca, e cantada por Brown – onde são presenteados com um kit de Devassa.

Essa iniciativa ressalta a conexão do cantor baiano com suas raízes musicais e culturais, e também busca inspirar a criatividade tropical de cada brasileiro.

A ação é um desdobramento da campanha de credenciais da marca, que também convidou recentemente o coletivo de dança Afrobapho para coreografar o jingle.

A parceria entre Brown e Devassa reforça a sinergia entre música e marca, além de enfatizar a importância de celebrar a riqueza cultural do Brasil, incentivando a expressão artística e o orgulho das raízes regionais.

Campanha “Ela é Massa”

Com o intuito de mostrar o que faz Devassa ter a leveza dos maltes 100% naturais, a marca lançou sua mais recente campanha “Ela é Massa”, que reforça os atributos que a tornam única e autêntica. Sob a assinatura “Com Devassa, Tudo Fica Massa”, a marca convida a todos para se entregarem à experiência da leveza proporcionada por sua cerveja.

E para tornar a celebração ainda mais especial, Devassa contou com a colaboração do renomado músico Carlinhos Brown, novo rosto da marca. Seu talento e criatividade se uniram à essência de Devassa ao emprestar sua voz para dar vida a um jingle que se torna a trilha sonora perfeita para momentos de celebração e descontração. Com uma trajetória marcada pela inovação e originalidade, Brown personifica o conceito de “Criatividade Tropical” da marca, cuja missão é celebrar a autenticidade e a diversidade do povo da região Norte e Nordeste do país.

“É uma honra pra Devassa ter o jingle cantado pelo Carlinhos Brown, que carrega consigo o que a marca acredita: celebrar a criatividade única do brasileiro. Sua presença não só reforça nossa mensagem de diversidade nos espaços, principalmente no Norte e Nordeste do país, mas também nos inspira com sua autenticidade e inovação em tudo o que se propõe a executar”, afirma Giovanna Abreu, Gerente Sênior de Devassa.

Intitulada “Ela é Massa”, a letra do jingle, embalada pela batucada envolvente, evoca a sensação de uma noite quente e animada. No refrão, a energia contagiante da música se mistura ao seu sabor único, onde Devassa se torna a companhia perfeita para qualquer ocasião. Veja o lyric video do jingle aqui.

“Participar desta parceria com Devassa é mais do que uma colaboração, é uma celebração da criatividade brasileira. A música sempre foi a voz da nossa diversidade e autenticidade e, agora, com ‘Ela é Massa’, vamos ampliar essa voz para celebrar cada momento com a leveza e o sabor único que a cerveja possui. É uma honra fazer parte disso, inspirando e sendo inspirado pela riqueza cultural do nosso povo, especialmente das regiões Norte e Nordeste. Que essa campanha seja um convite para que todos os brasileiros se unam em alegria e descontração, transformando cada instante em algo verdadeiramente extraordináriol”, declara Carlinhos Brown.

A campanha já está sendo veiculada em estados específicos do Norte e Nordeste do país e pode ser vista em diversas plataformas de mídia, como rádio, mídias sociais e outdoors.

Sobre Devassa

A PURO MALTE COM LEVEZA DOS MALTES 100% NATURAIS

Devassa, a cerveja que tem a leveza dos maltes 100% naturais, que após ser incorporada ao portfólio do Grupo Heineken Brasil mudou seu posicionamento e passou a investir na plataforma “Tudo Nosso”, e garantir mais pessoas pretas nos locais de cultura, lazer e entretenimento. No palco, plateia ou onde mais quiser, queremos garantir a sua presença pela porta da frente. Devassa é a Puro Malte com a leveza dos Maltes 100% naturais e perfeita para o clima e paladar tropical. A marca celebra a criatividade do brasileiro, a partir da música e a diversidade. Devassa também possui em seu portfólio o produto “Devassa Tropicaê”, que é uma cerveja puro malte com suco de fruta nos sabores limão e maracujá.

Sobre Grupo Heineken no Brasil

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, localizadas em Alagoinhas (BA), Alexânia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS), Itu (SP), Jacareí (SP), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE), duas microcervejarias em Campos do Jordão (SP) e Blumenau (SC). No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, No Grau, Lagunitas, Blue Moon e Tiger. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Schin Tônica, Skinka e os refrigerantes Itubaína, Viva Schin e FYs. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, a maior cervejaria da Europa.

Sobre a KELE AG

A KELE AG, ex-MOOC Agency, mais do que uma agência criativa; somos um serviço centrado em cultura que transcende os limites do marketing tradicional. Nascida em 2019, sob a liderança de Kevin David e Levis Novaes, a agência desenvolve projetos multidisciplinares para marcas globais que acreditam na força da interseccionalidade.

Reconhecemos a cultura negra como uma cultura de encruzilhada, resiliente diante das diásporas e capaz de reinventar a vida em meio a imposições culturais, revelando as contradições de um mundo fragmentado. Nossa abordagem dinâmica atua tanto nos domínios on quanto off, navegando pelas encruzilhadas das marcas e desafiando os limites criativos estabelecidos.

Emergimos na fricção para transformar marcas, inspirar comunidades e escrever narrativas potentes.