O experimento acontecerá em três praças do Brasil: São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba.
Celebrando o Dia do Amor, esse ano O Boticário escolheu o listening bar para ser o cenário ideal desse momento entre pessoas que se amam ou que estão em busca de reencontrar o sentimento.
A locação é perfeita para o clima de amor no ar e as ativações pensadas para a noite, ajudam os convidados a se inspirarem no sentimento.
Discos de vinis com a seleção de 10 histórias de amor, curadas pelo The Stories, plataforma de contos de amores reais do The News, estarão disponíveis para escuta, enquanto o monitoramento de batimentos cardíacos capta as oscilações e emoções dos ouvintes.
O som ambiente terá love songs clássicas e selecionadas pelos convidados, criando a trilha sonora única da noite.
E na carta de drinks, opções que buscam inspiração nos ingredientes das fragrâncias da marca.
São Paulo inicia a programação no badalado Elevado Conselheiro e, entendendo o potencial da ação, replicamos o formato do evento em outras capitais, Rio de Janeiro e Curitiba foram as escolhidas e vão promover a noite de muito amor no Celeste Lavradio e Empório Muf’s Café, respectivamente.
O formato de bar que nasceu no Japão e tem se espalhado pelo mundo, é a última tendência por aqui e tem como foco a boa qualidade acústica e a nostalgia do vinil. E é da metáfora do disco que a marca usa para contar a história das relações, que assim como uma trilha sonora, tem suas fases.
“Tínhamos o desejo de materializar o conceito de campanha extrapolando a tela e o digital, por isso vimos na ideia do evento a chance de agregar todos os elementos do filme no analógico, ambiente em que poderíamos criar incentivos de fato para essas conexões e experiências acontecerem, já que tanto acreditamos e incentivamos, afinal, somos a marca do território do amor e do afeto através do cuidado”, aponta Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
O conceito do evento, que foi idealizado pela PROS, agência de relações públicas do Boticário, e tem como objetivo reforçar as principais mensagens da campanha, que provoca que as pessoas sigam acreditando e agindo para que o amor aconteça, além de usar da analogia do disco de vinil para amarrar uma ação moderna e atrativa para os convidados se inspirarem no amor. “A inspiração na nostalgia do vinil da campanha nos trouxe um insight imediato de algo moderno e que é desejo no momento, o listening bar. E partindo disso conseguimos pensar em ações que inspiram o amor e geram curiosidade e desejo dos participantes”, conta Maria Claudia Vasconcellos, diretora de criação da agência PROS.
E para que o público da marca se sinta parte desse momento também, conteúdos nas redes do Boticário, fazendo a cobertura do evento e traduzindo as experiências em vídeos capazes de transmitir o que os presentes sentiram e viveram na noite.
Ficha técnica PR Stunt
Agência: PROS
CEO: Daniela Graicar
CO-CEO: Fernanda Tchernobilsky
CCO: Adriano Abdalla
Diretora de Criação: Maria Claudia Mestriner
Head de arte: Julian Akinaga
Diretor de arte: Henrique Ajala e Victoria Tofoli
Tráfego: Bruna Garcia
Diretora de operações: Ana Assaly
Diretora de contas: Alice Zeitune e Manoela Galvão
Gerente de projetos: Gabriela Fioroto
Atendimento de projetos: Bianca Santiago e Gabriel Duarte
Diretor de Produção: Cadu Alves
Coordenador de produção: Mariana Campanha
Diretora de relações públicas: Alice Zeitune
Coordenadora de relações públicas: Mariana Barbosa
Atendimentos de relações públicas: Mariana Yuri e Yngrid Bragança
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
Fontes: *Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil; 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
