Marca premium do Grupo HEINEKEN amplia estratégia no universo musical e leva seus rótulos premiados para a segunda edição do festival, que acontece em setembro.

A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, será a patrocinadora master e cerveja oficial do The Town 2025, o maior festival de música, cultura e arte de SP, que acontecerá nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro na cidade da música, no Autódromo de Interlagos. Com essa nova empreitada no maior encontro musical na capital paulista, a marca avança no território da música e oferece ao público uma nova experiência alinhada ao DNA de festivais e da cultura cervejeira.

O anúncio da parceria com o The Town faz parte de uma estratégia maior do Grupo HEINEKEN, que busca ampliar sua presença em grandes eventos, diversificando o portfólio e destacando o crescimento de suas marcas premium, sem perder a essência de qualidade e inovação. O The Town, já consagrado por seu papel no calendário brasileiro, se tornará o palco ideal para a Eisenbahn ressaltar sua essência premium e qualidade, ao lado de alguns dos maiores nomes da música mundial. Em sua primeira edição, o festival recebeu 500 mil pessoas ao longo de 5 dias esgotados. “Assumir o papel de cerveja oficial do The Town é um passo importante para a Eisen, reforçando as credenciais de qualidade do nosso portfólio. Música de qualidade merece uma cerveja de qualidade, e nada como unir o The Town, o maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, a uma cerveja premiada nacional e internacionalmente”, afirma Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN.

Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World, celebra mais uma edição do The Town ao lado do Grupo HEINEKEN, dessa vez com a estreia da Eisenbahn na Cidade da Música como a cerveja oficial do festival. “A nossa parceria com o Grupo é de longa data, iniciada em 2011 como patrocinador do Rock in Rio e se consolidando em 2023 como patrocinador master do The Town logo em sua primeira edição. Estamos muito felizes em seguir construindo juntos a história do maior festival de música, cultura e arte de São Paulo. Com a chegada da Eisenbahn à Cidade da Música, trazendo uma seleção especial de cervejas que agradará aos mais diversos paladares, 2025 promete ser um ano ainda mais emblemático para nós”, finaliza Rodolfo.

A Eisenbahn proporciona uma experiência que vai além do simples consumo, e se destaca pela excelência de seus produtos. Entre os rótulos mais emblemáticos estão a Pilsen e a Pilsen Unfiltered, premiadas como as melhores do Brasil em suas categorias no World Beer Awards. Além dos dois estilos tradicionais, os fãs também terão acesso aos demais estilos do portfólio Eisenbahn, como Weitzenbier, Pale Ale, American IPA e Session IPA, todos estilos também premiados nacional e internacionalmente.

Em 2024, a Eisenbahn marcou presença em eventos importantes, com patrocínios no universo da música que incluíram o festival João Rock, as turnês de Eric Clapton e do Iron Maiden no Brasil. Em 2025, também será a cerveja oficial dos shows do Offspring e do festival Monsters Of Rock, que reforçam o calendário da marca dentro do cenário musical.

Sobre The Town

Com ingressos totalmente esgotados, a primeira edição do The Town — festival dos mesmos criadores do Rock in Rio — aconteceu em setembro de 2023 e entrou para a história e para a agenda oficial dos eventos paulistanos, com a próxima edição confirmada para 2025. Sendo considerado o maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, o The Town é realizado na Cidade da Música, em uma área de 350 mil m2 do Autódromo de Interlagos, totalmente renovada. Para 2025, a segunda edição será nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro e a organização promete um espetáculo ainda maior e melhor, que ficará para a história da capital.

Na primeira edição, foram meio milhão de pessoas em cinco dias, 220 ativações, 125 shows, nove ambientes, seis palcos, um musical, 235 horas de experiência e uma semelhança inacreditável com a primeira edição do Rock in Rio, lá em 1985. Nomes da música nacional e internacional se apresentaram nos palcos do festival, como Post Malone, Bruno Mars, Maroon 5, Foo Fighters, Demi Lovato, Joss Stone, Luísa Sonza, Ludmilla, Iza, Jão e Criolo.
 

A cenografia da Cidade da Música foi cuidadosamente projetada para refletir a rica cultura e arquitetura de São Paulo. O palco Skyline, inspirado nos icônicos prédios da cidade, apresentou artistas do mundo inteiro, compondo as quatro atrações do dia. Já o The One, ofereceu um cenário inspirado nos museus de arte da capital e promoveu grandes encontros e reflexões artísticas. Do Rio para São Paulo, o New Dance Order foi dedicado à música de pista, passando pelos gêneros house, techno, trance, bass e trap. A São Paulo Square veio inspirada na região em que a cidade de São Paulo foi fundada, em prédios históricos com arquiteturas icônicas de São Paulo, enquanto o Factory trouxe um toque industrial, inspirado em antigos galpões, proporcionando um ambiente único para as apresentações. A Rota 85, uma das ruas mais charmosas e nostálgicas do Rock in Rio, também esteve presente no novo festival. Para a próxima edição, o festival ainda anunciará as atrações que farão parte da Cidade da Música.
 

O The Town também se destacou pelo compromisso com a sustentabilidade, orientado pelos pilares de Sonhar e Fazer Acontecer da plataforma “Por Um Mundo Melhor”, que nasceu a partir do Rock in Rio e, hoje, é uma área consistente dentro da Rock World. The Town foi pioneiro na utilização de 472 mil copos reutilizáveis durante os cinco dias de evento, evitando a geração de 10 toneladas de resíduos. Em parceria com a ONG Gerando Falcões, a Gerdau e a Fundação Grupo Volkswagen, o The Town lançou o projeto Favela 3D, voltado para o desenvolvimento social da Favela do Haiti, em São Paulo. Por meio de uma metodologia escalável e sustentável, 290 famílias estão sendo impactadas por ações que promovem o fortalecimento comunitário, empregabilidade, empreendedorismo, capacitações profissionais e acompanhamento individualizado, ao longo de dois anos. Ao completar um ano, a Favela do Haiti celebrou o pleno emprego.
 

A primeira edição do The Town teve um impacto econômico significativo, gerando R$ 1,9 bilhão para a cidade e criando mais de 23,4 mil empregos. Com uma comunicação que atingiu 145 milhões de pessoas e provocou 2,21 milhões de conversas nas redes sociais, The Town se consolidou no calendário cultural e econômico do país.

Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias e 2 microcervejarias. A companhia também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG), a unidade mais sustentável da companhia até agora.
 

No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, Lagunitas, Blue Moon e Tiger. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Skinka, os refrigerantes Itubaína, Viva Schin, FYS e o recém-lançado Clash’d. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.
 

Serviço – The Town 2025
Data: 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro de 2025
Local: Autódromo de Interlagos – São Paulo
Ingressos e informações: www.thetown.com.br