O primeiro fim de semana do Amstel Espírito de Amsterdam, que aconteceu às margens do Rio Pinheiros, foi marcado por dois momentos: o pocket-show surpresa da artista Gloria Groove no domingo e, no sábado, a celebração do King’s Day, feriado mais importante de Amsterdam, que leva milhares de pessoas às ruas das cidades holandesas, vestindo laranja, participando de festividades, desfiles, concertos, feiras de rua e outras atividades festivas.
Para a celebração do King’s Day, no sábado, o evento contou com a presença do trio Os Garotin e da cantora Duda Beat.
Gloria Groove subiu ao palco por volta das 21h para encerrar a programação do domingo, surpreendendo o público do evento, uma vez que sua participação só foi anunciada nas redes sociais à tarde. A artista abriu o show cantando Planeta Ousadia e, em seguida, emendou com BONEKINHA, SFM, Arrasta, DA BRABA, LEILÃO, Bumbum de Ouro entre outros sucessos em uma apresentação de quase 1 hora.
A artista aproveitou a oportunidade para anunciar que é a nova embaixadora de Amstel no Brasil e irá ajudar a disseminar a campanha I AMSTEL – O Sabor Incomparável de Sermos Nós Mesmos, que destaca a autenticidade e a liberdade, instiga as pessoas a serem elas mesmas, sem rótulos ou máscaras, capazes de se revelar em ambientes autênticos, entre amigos queridos e nos lugares favoritos que proporcionam segurança,
“Eu já fui muitas versões de mim mesma na minha carreira. E eu tô muito animada pra mostrar essa nova versão: as minhas referências, os meus sentimentos, só de uma nova forma. E como Amstel entende melhor do que ninguém sobre celebrar o sabor incomparável de sermos nós mesmos, estou convidando a marca pra entrar comigo nessa nova era que vai ser incrível”, declarou a artista.
A parceria entre a marca e Gloria Groove contempla diversas ações ao longo do ano, entre elas. “Nada mais justo que contar em primeira mão que Amstel estará comigo para mostrar um novo I AM e um novo projeto que vai trazer novas músicas em um gênero que vocês me pedem faz tempo. Vocês me aguardem”, anunciou Gloria Groove deixando os fãs curiosos.
Amstel Espírito de Amsterdam é uma experiência que chega à cidade com o objetivo de homenagear e celebrar os pontos de conexão entre São Paulo e a capital holandesa, como a diversidade, liberdade, a cena da música, a paixão pelo futebol, o Kings Day que é um praticamente um carnaval holandês. O evento em São Paulo começou no dia 27, sábado do último fim de semana de abril e o público ainda poderá adquirir ingressos a partir de hoje (29 de abril) para o último final de semana, dias 4 e 5 de maio, com entrada gratuita.
Desde 2019, a Amstel aborda em sua comunicação os valores conectados com a sua origem na cidade de Amsterdã, como diversidade, liberdade, autenticidade e respeito. Dentro da evolução desta mensagem, criou a campanha I AM WHAT I AM, que tem como objetivo dar espaço para que as pessoas possam se expressar e ser o que quiserem ser. A marca também assumiu o compromisso de destinar 10% de sua verba anual de mídia para iniciativas conectadas com a causa LGBTQIAPN+.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias. A companhia também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG), a unidade mais sustentável da companhia até agora.
No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, Lagunitas, Blue Moon e Tiger. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Skinka, os refrigerantes Itubaína, Viva Schin, FYS e o recém-lançado Clash’d. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.
