Com motoboys como protagonistas, o projeto audiovisual destaca a importância da confiança e do estilo na jornada diária, valorizando as histórias e vivências do consumidor.
Head & Shoulders, marca número 1 de Shampoo do mundo*, sabe do impacto positivo que um couro cabeludo saudável e um corte de cabelo renovado podem ter na autoestima das pessoas.
Pensando nisso, em parceria com o barbeiro e embaixador da marca Ariel do Blindado e a produtora KondZilla, uma das maiores referência na produção de conteúdo em arte e cultura de rua no Brasil, a marca lançou a websérie “Confiança no Corre”.
Idealizada pela GREY Brasil, agência criativa da marca, a ideia central do projeto audiovisual consiste em destacar, de forma genuína e conectada com a comunidade, a importância da confiança e do estilo na jornada diária.
A ação traz como protagonistas justamente profissionais que estão constantemente em movimento e enfrentam desafios específicos relacionados ao cuidado com o couro cabeludo: os motoboys.
Além do dia a dia corrido, esses profissionais têm uma exposição ainda mais intensa do couro cabeludo a fatores estressantes, devido ao uso de capacetes e ao suor. Reconhecendo a importância de manter o couro cabeludo saudável e até 100% livre de caspa**, mesmo em condições adversas, Head & Shoulders oferece a oportunidade para que alguns motoboys recebam uma transformação de visual com Ariel do Blindado.
Combinando estilo e cuidado com o couro cabeludo, esse momento de pausa do cotidiano corrido também valoriza o público consumidor da marca, destacando suas histórias e vivências de como a confiança renovada faz a diferença na vida profissional e na pessoal.
“Nosso objetivo é não apenas fornecer produtos que combatam até 100% a caspa**, mas também promover uma confiança duradoura e, com a websérie, agregar valor cultural à comunicação.
Queremos que as pessoas sintam o poder das nossas fórmulas exclusivas, que não só resolvem problemas capilares, como a caspa, mas ainda devolvem o controle e a confiança necessária para enfrentar os desafios cotidianos.
Ouvir os relatos dos motoboys durante o bate-papo com o nosso embaixador Ariel do Blindado reforçou que estamos no caminho certo”, conta Thiago Nakashima, Diretor de Hair Care da P&G Brasil.
“Sabemos a importância que o cabelo tem na autoestima da galera, e esse é o ponto principal desse conteúdo: fazer com que os participantes saiam mais confiantes do que quando chegaram. Hoje, nas comunidades, as barbearias estão se multiplicando cada vez mais, gerando mais empregos e até criando celebridades.
Conectar alguém como o Ariel para apoiar o corre dos motoboys mostra que Head & Shoulders realmente está de olho em tudo que acontece na rua”, afirma Tico Fernandes, Diretor de Criação e Sócio na KondZilla.
A websérie “Confiança no Corre” pode ser acompanhada pelas páginas de @HeadandShouldersBR, @Kondzilla e @ArielReidoBlindado no Instagram.
Head & Shoulders no Duelo de Barbeiros da Quebrada
Como parte de seu compromisso de apoiar os profissionais que trabalham diretamente com a saúde capilar e são essenciais na construção da autoestima do público, em 2024 Head & Shoulders passou a integrar o quadro de patrocinadores do Duelo de Barbeiros da Quebrada, evento organizado pela Barbearia Art Manual, do profissional @everthoon_barbeiroo. Com a presença de diversos expositores e personalidades relevantes do ramo de barbearia, a competição reúne 50 barbeiros e barbeiras para demonstrarem suas habilidades em categorias como degradê, freestyle e maracá.
A participação de Head & Shoulders em um evento significativo do ramo da barbearia, que estimula o crescimento e a visibilidade de novos talentos, reforça seu compromisso de promover cuidados capilares, confiança e estilo, capacitando as pessoas a se expressarem autenticamente e enfrentarem o mundo com determinação. “Queremos nos aproximar dos barbeiros e barbeiras, criando um relacionamento duradouro com eles, que são os verdadeiros responsáveis pela manutenção da autoestima de crianças, jovens e adultos. Nosso objetivo é oferecer todo o suporte, tecnologia e superioridade das fórmulas exclusivas Head & Shoulders para eles”, diz Nakashima.
Para acompanhar a cobertura do evento Duelo de Barbeiros da Quebrada e outras iniciativas de Head & Shoulders, siga a página @HeadandShouldersBR no Instagram.
* Cálculo de Procter & Gamble baseado em parte nos dados informados por NielsenIQ através de seus bancos de dados sindicados para a categoria de Shampoo para o período julho de 2022- junho de 2023, para o banco de dados total do país, de acordo com a hierarquia de produtos-padrão da NielsenIQ. Copyright © 2023, The NielsenIQ Company.
** Caspa visível, com uso regular.
Sobre a P&G
A P&G atende quase 5 bilhões de pessoas ao redor do mundo com suas marcas. A empresa conta com um dos portfólios mais fortes de marcas líderes, confiáveis e de alta qualidade, incluindo Always®, Ariel®, Aussie®, ClearBlue®, Downy®, Gillette®, Gillette Venus®, Head&Shoulders®, Herbal Essences®, Metamucil®, Old Spice®, Oral-B®, Pampers®, Pantene® e Vick®. A comunidade da P&G opera em aproximadamente 70 países.
