Patrocinadora do evento pelo sexto ano, marca evita mais de seis toneladas de lixo para o festival através de sua ação com Meu Copo Eco.
A Heineken®, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil, já está presente no festival pelo sexto ano. Sempre conectada com iniciativas de viés sustentáveis e que reflitam a importância da conscientização em suas ações e patrocínios, para 2024 traz a mensagem “A puro malte produzida com energia verde*. Curtir como se houvesse amanhã”, acendendo holofotes para seus compromissos com a sustentabilidade.
Circularidade
Por meio de sua meta de circularidade, já executada em muitos eventos da marca, mais uma vez a Heineken fez parte da megaoperação de copos reutilizáveis. A marca, junto de Bull, Coca-Cola, Schweppes e Braskem, incentivou o consumo consciente e o destino correto. Nesta ação, a parceria foi, mais uma vez, com o Meu Copo Eco, modelo já conhecido pelos consumidores da marca, sendo retornado para a cadeia junto com os outros de outros festivais.
A partir disso, a Heineken contabilizou uma redução de cerca de 6 toneladas de lixo descartável pela marca.
Cada pessoa utiliza uma média de 4 a 5 copos descartáveis em eventos. Meu Copo Eco os substitui, causando 25x menos impacto na natureza que qualquer alternativa descartável ou biodegradável. Com isso, Heineken propositalmente não realiza personalizações em seus copos, viabilizando assim a implementação e utilização deles em diversos eventos.
“Como marca, nossa missão é deixar um impacto positivo por onde passamos e em um festival de muita visibilidade como esse não seria diferente. Nosso convite é para usarmos momentos coletivos de celebração, tão importantes como os dias de Rock in Rio, para refletirmos sobre o amanhã e o resultado de nossas ações”, afirma Beatrice Jordão, diretora de marketing da Heineken no Brasil.
Doação de Cenografia
Em parceria com a ONG Redes da Maré, a marca reforça seu compromisso de reutilização de materiais de suas ativações e proporciona doação de cenografia diretamente para a ONG. Lonas, piso vinílico e cerca de três mil mudas de plantas serão recolhidos e reaproveitados pela Redes da Maré, de forma consciente, para eventos futuros.
Acessibilidade
Além dos cuidados padrões de acessibilidade em seus espaços e ativações como elevadores e bares acessíveis, uma novidade da marca este ano foi a parceria com a 7.1 Acessibilidade Criativa, um hub multidisciplinar que desenvolve soluções criativas personalizadas focadas no anticapacitismo. A consultoria criou um aplicativo personalizado que centralizou as ações para o público pensando em facilidade, acessibilidade e inclusão. Entre as principais iniciativas estão o WebAPP de acessibilidade, experiência sonora guiada, atendimento bilíngue em Libras, treinamento para a equipe, audiodescrição sincronizada e protetores auriculares para pessoas neurodiversas. .
Plataforma Green Your City
O propósito da Heineken® ao se aliar a grandes eventos como o Rock in Rio é promover cada vez mais festivais com uma abordagem de sustentabilidade e redução de impactos. Este propósito converge com Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações. São as metas da plataforma
Energia Verde*: 50% dos pontos de venda de Heineken® em 19 capitais terão energia renovável até 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis de energia;
Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken® serão retornáveis até 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, é um compromisso prioritário para a marca;
Microflorestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken® vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do país até 2030. Os bolsões verdes vão colaborar para a melhora da qualidade do ar, manutenção do clima, controle de enchentes e regeneração do bioma original. Inclusive, uma já foi plantada na edição do Rock in Rio 2022 no Parque Olímpico.
Consumo Responsável: Desde 2010 a Heineken® investe 10% de toda sua verba de marketing em ações de consumo responsável. 90% da população conectada é impactada na internet anualmente pela mensagem de responsabilidade e consciência com consumo de álcool.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 13 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, duas microcervejarias e também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG). No Brasil, o portfólio de bebidas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Amstel, Amstel Ultra, Devassa, Devassa Tropicaê, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. O portfólio de não alcoólicos inclui Heineken® 0.0, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.
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