{"id":12717,"date":"2026-07-27T08:01:00","date_gmt":"2026-07-27T11:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/djsound.com.br\/?p=12717"},"modified":"2026-07-26T14:21:51","modified_gmt":"2026-07-26T17:21:51","slug":"geracao-z-reescreve-o-motel-experiencia-liberdade-e-bem-estar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/djsound.com.br\/?p=12717","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o Z reescreve o motel: experi\u00eancia, liberdade e bem-estar"},"content":{"rendered":"\n

Andar de Cima, no centro de S\u00e3o Paulo, consolida-se como espa\u00e7o h\u00edbrido para quem busca autenticidade e pausa no caos urbano<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

O mercado de mot\u00e9is no Brasil vive uma transforma\u00e7\u00e3o geracional. O que antes era visto sob um vi\u00e9s moral hoje ganha um novo significado, especialmente entre a Gera\u00e7\u00e3o Z, que enxerga esses espa\u00e7os como ambientes de experi\u00eancia, liberdade e bem-estar. Mais do que um local de passagem, o motel passa a ocupar um lugar de ref\u00fagio urbano e de hospedagem flex\u00edvel, conectado ao desejo de viver a cidade de forma mais intensa e aut\u00eantica.<\/p>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a j\u00e1 aparece nos h\u00e1bitos de consumo. Dados internos do Andar de Cima mostram que cerca de 20% das vendas de di\u00e1rias s\u00e3o realizadas por meio de canais tradicionalmente ligados ao turismo, como Airbnb, Booking e outras plataformas parceiras, com uma parcela significativa de h\u00f3spedes vindos de fora da capital paulista. O indicador revela que esses espa\u00e7os v\u00eam sendo incorporados ao circuito de hospedagem urbana, escolhidos cada vez mais pela experi\u00eancia que proporcionam do que pelos r\u00f3tulos historicamente associados \u00e0 motelaria.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 nesse contexto que se insere o Andar de Cima. Localizado no cora\u00e7\u00e3o de S\u00e3o Paulo, o empreendimento ocupa os andares superiores do pr\u00e9dio que abriga o Love Cabaret, reedi\u00e7\u00e3o da ic\u00f4nica Love Story. Cercado por destinos como Tokyo, Balsa e restaurantes premiados, o espa\u00e7o se posiciona no epicentro da cena cultural e do lazer paulistano e reinterpreta uma nova l\u00f3gica de hospitalidade: h\u00edbrida, flex\u00edvel e voltada para quem busca viver a cidade de maneira mais livre e personalizada.<\/p>\n\n\n\n

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“O motel tradicional sempre carregou uma est\u00e9tica fechada, quase secreta. O Andar de Cima faz o movimento oposto: ele se abre como linguagem”, afirma Felipe Martinez, s\u00f3cio do Andar de Cima e diretor da gestora moteleira LHG. Para o executivo, o espa\u00e7o foi desenhado para ser um territ\u00f3rio de liberdade. “Usamos uma frase adesivada em nosso elevador que resume isso: ‘Um lugar para voc\u00ea ser quem nunca foi'”, revela.<\/p>\n\n\n\n

A evolu\u00e7\u00e3o ultrapassa o comportamento e chega \u00e0 log\u00edstica urbana. Durante o \u00faltimo Rock in Rio, mot\u00e9is viralizaram no TikTok como alternativa estrat\u00e9gica de hospedagem, com reservas em todos os dias do festival, provando que o modelo “short stay” (estadia curta) compete diretamente com hot\u00e9is convencionais.<\/p>\n\n\n\n

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O conceito h\u00edbrido do Andar de Cima define-se como “nem hotel, nem motel”: une a agilidade e a possibilidade de reserva por per\u00edodos fracionados (3h, 6h ou 12h), t\u00edpicas do motel, com o rigor est\u00e9tico, design tem\u00e1tico e servi\u00e7o de um hotel boutique. “Eventos como esse escancaram que as pessoas querem flexibilidade. Nem sempre faz sentido pagar por uma di\u00e1ria inteira se o uso \u00e9 mais curto, mais intenso e focado na experi\u00eancia. O jovem consome sob demanda; a hospedagem de curta dura\u00e7\u00e3o vira uma extens\u00e3o desse comportamento espont\u00e2neo, livre e alinhado com a vida real”, pontua Martinez.<\/p>\n\n\n\n

Soma-se a isso a tend\u00eancia do “bed rotting”: o ato de passar per\u00edodos na cama como pr\u00e1tica de autocuidado. O relat\u00f3rio WGSN 2025 aponta que 86% da Gen Z consideram experi\u00eancias sensoriais um fator decisivo antes de consumir algo e 81% buscam desconex\u00e3o digital, paradoxo que explica a busca por ref\u00fagios f\u00edsicos como o Andar de Cima.<\/p>\n\n\n\n

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“Entendemos que, no meio do caos de S\u00e3o Paulo, o luxo para essa gera\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 excesso, \u00e9 pausa”, explica Felipe. O projeto aposta em design autoral, ilumina\u00e7\u00e3o quente e texturas que convidam \u00e0 presen\u00e7a. “A tecnologia, e-commerce para reserva, automa\u00e7\u00e3o e ac\u00fastica, entra como suporte invis\u00edvel de conveni\u00eancia. A ideia \u00e9 simples:  voc\u00ea n\u00e3o precisa pensar em nada, s\u00f3 se reconectar com o corpo, com o outro e com o agora.”<\/p>\n\n\n\n

O modelo permite que o h\u00f3spede escolha entre di\u00e1ria, day use ou pernoite, adaptando-se \u00e0 necessidade e ao bolso. “No fundo, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sobre onde dormir, \u00e9 sobre como viver a cidade”, conclui o empres\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

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