{"id":12800,"date":"2026-07-28T06:06:00","date_gmt":"2026-07-28T09:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/djsound.com.br\/?p=12800"},"modified":"2026-07-28T08:08:14","modified_gmt":"2026-07-28T11:08:14","slug":"que-se-masque-campanha-de-trident-conecta-maluma-a-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/djsound.com.br\/?p=12800","title":{"rendered":"Que se Masque: Campanha de Trident conecta Maluma a Gera\u00e7\u00e3o Z"},"content":{"rendered":"\n

Trident, marca l\u00edder de gomas de mascar no Brasil e refer\u00eancia na conex\u00e3o com a Gera\u00e7\u00e3o Z, anuncia sua mais recente campanha: “Que Se Masque”. Para dar escala e peso cultural ao lan\u00e7amento, a marca fecha parceria com o cantor colombiano, Maluma, refor\u00e7ando Trident como uma ferramenta acess\u00edvel que pode ajudar a Gera\u00e7\u00e3o Z a lidar com as pequenas press\u00f5es do cotidiano, n\u00e3o fugindo delas, mas encarando de frente, com leveza e atitude.
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Com mais de 63 milh\u00f5es de seguidores no Instagram, Maluma, um dos artistas latinos mais ouvidos do mundo, somando mais de 47 milh\u00f5es de ouvintes mensais no Spotify e 40 bilh\u00f5es de streams acumulados na plataforma, estrela o filme da campanha e \u00e9 surpreendido em um momento de vulnerabilidade: ao sair de uma loja de conveni\u00eancia, ele se v\u00ea repentinamente cercado por paparazzi. A press\u00e3o \u00e9 imediata: flashes, microfones, olhares. Em vez de perder o controle, ele recorre a um gesto simples: masca um Trident. E, exatamente, esse momento que o reconecta com quem ele \u00e9. Confiante, leve, no seu ritmo e com o sorriso no rosto, ele segue direto para o palco, onde milhares de f\u00e3s o esperam.
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A cena traduz com precis\u00e3o o territ\u00f3rio de Trident: onde a press\u00e3o n\u00e3o some, mas a atitude de quem masca muda tudo. Al\u00e9m do filme, a campanha ganha um universo sonoro pr\u00f3prio com uma faixa in\u00e9dita de Maluma, que marca um retorno do artista \u00e0s suas origens e a um momento mais aut\u00eantico de sua trajet\u00f3ria, lan\u00e7ada exclusivamente como parte da iniciativa.
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“Como artista, vivo uma vida muito intensa”, diz Maluma. “Encontrar momentos para refrescar a mente e n\u00e3o deixar que as pequenas press\u00f5es da vida me derrubem \u00e9 essencial para a minha criatividade e bem-estar. A campanha ‘Que Se Masque' fala diretamente com essa verdade”, continua o cantor.
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Esta campanha marca uma evolu\u00e7\u00e3o para a Trident, desafiando as normas tradicionais da categoria para abra\u00e7ar novas e mais amplas ocasi\u00f5es em que a goma de mascar pode desempenhar um papel que vai muito al\u00e9m de apenas refrescar o h\u00e1lito.
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“‘Que Se Masque' \u00e9 sobre a import\u00e2ncia de n\u00e3o deixar que as pequenas press\u00f5es da vida o impe\u00e7am de ser a melhor vers\u00e3o de si mesmo. Para lan\u00e7ar um movimento dessa magnitude, sab\u00edamos que precis\u00e1vamos de um momento cultural \u00e0 altura”, afirma Lauren Flanigan,\u202fHead\u202fGlobal de Marcas de Refreshment da Mondel\u0113z. “A parceria com Maluma representa a uni\u00e3o de duas estreias poderosas: a nossa campanha e o seu novo single. Juntos, estamos criando o palco perfeito para uma conversa extremamente necess\u00e1ria, amplificada pela energia e alcance de um artista fenomenal”, refor\u00e7a a executiva.
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“A Gera\u00e7\u00e3o Z brasileira n\u00e3o quer ser convencida, ela quer se identificar. ‘Que Se Masque' nasce dessa verdade, de um gesto cotidiano transformado em manifesto de atitude. Trident est\u00e1 redefinindo o papel da goma de mascar na vida dos jovens, e Maluma \u00e9 o parceiro perfeito para amplificar essa mensagem no Brasil, um artista que j\u00e1 faz parte da nossa cultura pop e fala diretamente com quem a gente quer alcan\u00e7ar”, complementa Erica Migales, Diretora de Marketing de Balas, Gomas e Bebidas em P\u00f3 na Mondel\u0113z Brasil.
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Com conceito criativo desenvolvido pela Pop30 – bespoke do Publicis Groupe para atendimento \u00e0 Mondelez -, a campanha 360\u00ba, com foco no digital, ser\u00e1 lan\u00e7ada simultaneamente em toda a regi\u00e3o, convidando consumidores de toda a Am\u00e9rica Latina a mascar Trident e revelar a sua vers\u00e3o mais livre de press\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

O movimento come\u00e7ou a ganhar forma na \u00faltima sexta-feira, quando o cantor compartilhou em suas redes sociais um v\u00eddeo simples mascando um chiclete, despertando a curiosidade nos f\u00e3s sobre a mensagem por tr\u00e1s do gesto.
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Link: Link<\/a>

FICHA T\u00c9CNICA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

TRIDENT GLOBAL DON'T GIVE A CHEW
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CLIENTE<\/strong>
MARKETING:
MARTIN RENAUD – EXECUTIVE VICE PRESIDENT, CHIEF MARKETING & SALES OFFICER
LAUREN FLANIHAN – HEAD OF GLOBAL BRANDS, REFRESHMENT CATEGORIES
SARAH LETSON – SR. MANAGER, GLOBAL BRANDS
 <\/p>\n\n\n\n

POP30<\/strong> 
LEPUB <\/strong>GLOBAL CEO: BRUNO BERTELLI
LEPUBGLOBAL CCO: CRISTIANA BOCCASSINI
LEPUB GLOBAL CO-CCO: MIHNEA GHEORGHIU
PRESIDENTE INTERINA: D\u00c9A FERNANDES
CCO: LAURA ESTEVES
CCO: KIKA DOUGLAS
CSO: MARIE ALONSO
CSO: BELA ZEIMANN
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: FELIPE CIRINO, ALEX ADATI, MIHAIL ALEKSANDROV
CREATIVE DIRECTOR: JO\u00c3O PIRES, VINICIUS PEGORARO, FABIO CRISTO, CAUIQUE JOHNSON, FLAVIO SALTZER
COPYWRITER: JO\u00c3O PIRES, CAUIQUE JOHNSON
ART DIRECTOR: VINICIUS PEGORARO, RAFAEL DARRI, BEATRIZ SOTERO, FLAVIO SALTZER
ACCOUNT DIRECTOR: GABRIELA FERRANTE; GIULIANA MACEDO, KAREN BALLENDEN
ACCOUNT MANAGER: CARMEN SC\u00d3RCIO; JULIA ANDREUCCI; MARINA ROCHA
ACCOUNT EXECUTIVE: GUSTAVO ANDRETA
STRATEGY DIRECTOR: JULIA GARCIA, LUISA LANCELLOTTI, MOUSHAMI BHATTACHARYA
STRATEGY MANAGER: MATHEUS BRITO
MEDIA DIRECTOR: BARRY FERGUSON, AYDA MEDINA
COMMUNICATION DIRECTOR: MAF\u00ca MALOZZI
COMMUNICATION ANALYST: CAROLINA CESARIO
PRESIDENTE E CCO GLOBAL LEO CONTELLATION: MARCO VENTURELLI
EXECUTIVE VICE PRESIDENT GROUP ACCOUNT DIRECTOR LEO CONTELLATION: JESSICA TOWNSLEY
VICE PRESIDENT GROUP ACCOUNT DIRECTOR LEO CONTELLATION: DAVID OFFENBACH-ABBOTT
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR LEO CONTELLATION: THIBAULT MICHAL
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR LEO CONTELLATION: YANN-GAEL COBIGO
CO-PRESIDENTE DA LEO: FABIO BRITO
CO-PRESIDENTE DA LEO: RAFAELA QUEIROZ
CCO DA LEO: VINICIUS STANZIONE
COO DA LEO: ISABELLA CINOPOLLI
CSO DA LEO: ANA LUIZA SANTOS
DIRETORA-EXECUTIVA DE M\u00cdDIA DA LEO: JULIANA ROQUE
DIRETOR DE CRIA\u00c7\u00c3O: THIAGO JACON
REDATOR: AIRTON DIAS
DIRETORA DE ARTE: NIKOLE VOGEL
DIRETOR DE CONTE\u00daDO: WAGNER XIMENES
CONTE\u00daDO: ISIS TONETE
ATENDIMENTO: LEANDRO GREGORIO, BIANCA URZEDO, GUILHERME SOUZA, AMANDA CHALLOUTS, JO\u00c3O CARCELES E MANUELA FORSSEL
M\u00cdDIA: GUILHERME PEDROSA, JONATHAN MACHADO, MATHEUS FARIAS, HENRIQUE LIMA, MARCIO SANTOS.
PLANEJAMENTO: MURILO FEDELE, VICTOR BARROS E LUCAS NUNES
ASSESSORIA DE IMPRENSA: BRUNA RIBEIRO
ASSESSORIA JUR\u00cdDICA: ANDREY CALDERINE, VANESSA MACARRAO
PRESIDENTE DA PUBLICIS PRODUCTION: TATO BONO
PRODU\u00c7\u00c3O EXECUTIVA: GABRIELA CARVALHO
GERENTE DE PRODU\u00c7\u00c3O: FILIPE ANDRADE
COORDENA\u00c7\u00c3O DE PRODU\u00c7\u00c3O: CEC\u00cdLIA DACHERY, MARIANA MIKI, SARAH WOLLERMANN E TAYNAH NASCIMENTO
DIRETOR DE NEG\u00d3CIOS: PAULO SAIAS
GEST\u00c3O DE P\u00d3S-PRODU\u00c7\u00c3O: MAUR\u00cdCIO CASTRO
SUPERVIS\u00c3O DE P\u00d3S-PRODU\u00c7\u00c3O: ANDR\u00c9 VITAL, LEANDRO BATISTA E ANDR\u00c9 VEGA
MOTION DESIGN: DANIEL SANDER, GABRIELLA PORTO
DESIGN: ANDR\u00c9 VEGA E JOANA KRUPP
CONTROLE DE QUALIDADE: ILIZELI MARQUES, EDUARDO SOARES
ARTE FINALISTA: ANDR\u00c9 VEGA
PRESIDENTE DA PUBLICIS PRODUCTION COLOMBIA:
BUSINESS LEAD: ANA SANCHEZ
PRODUCTION LEAD: ANDRES LOSADA
OPERATIONS LEAD: DIANA ACOSTA
EXECUTIVE PRODUCER: JENNIFER ACOSTA NOVOA
PRODUCTION COORDINATION: ANGELICA PRADA
1ST ASSISTANT DIRECTOR: ANA ISABEL DUQUE
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY: DIEGO ROSENBLATT
ART DIRECTOR: NICOL\u00c1S DUQUE – MONKEY DO
ART ASSISTANT: JHONATAN MORALES
ART PRODUCER: JOS\u00c9 CASTA\u00d1EDA
PROPS PRODUCTION: JORGE L\u00d3PEZ
COSTUME PRODUCTION: AMALIA GOMEZ
MAKEUP: NASLY ARISTIZABAL
PRODUCTION MANAGER: DAVID IANINI
PRODUCTION ASSISTANT: DANIEL CONTRERAS
LOCATION MANAGER: ANGELICA PRADA
PRODUCT PRODUCER: ANDR\u00c9S VEGA
CASTING PRODUCER: HUNTER MODELS
POST-PRODUCTION DIRECTOR: ANDRES BRI\u00d1EZ
POST-PRODUCTION COORDINATOR: LAURA SIERRA
VFX: CATALINA REYES, MARIA CAMILA CABRERA
 <\/p>\n\n\n\n

PRODU\u00c7\u00c3O DE 3D: GORILA STUDIO<\/strong>
DIRE\u00c7\u00c3O: FABRICIO PRADO
DIRE\u00c7\u00c3O EXECUTIVA: FABIO DEDDING, RAUL VANUSSI
ATENDIMENTO: JULIA LOPES
MODELAGEM 3D: FABRICIO PRADO
ANIMA\u00c7\u00c3O E RENDER 3D: FABRICIO PRADO
 <\/p>\n\n\n\n

PRODU\u00c7\u00c3O DE FOTOS E KV: MERKAT <\/strong> 
PRODU\u00c7\u00c3O EXECUTIVA: NILZA FORTE
ATENDIMENTO: DANIELA MERCADANTE
ASSISTENTE DE ARTE: RENAN RODRIGUES
AD: ANA BEATRIZ COSTA (BICE)
FOT\u00d3GRAFONIXON FREITAS
ASSISTENTES: GUILHERME VAZ, RENATOTOSO E MURILO STABILE
PRODU\u00c7\u00c3O DE LOCA\u00c7\u00c3O: MARINA ROSSI CASSINI
MODELOS: GABRIEL VICENTE, ALISON AUGUSTO, MINA IMANISHI, EDUARDA BRAND\u00c3O, MARCELLA ANACLETO, JOANNA SANTIAGO, SHANTI BRAND\u00c3O E THIAGO PIOLI
MAKE: WILLIAM CRUZ DE OLIVEIRA, CAROLINA DA ROCHA DINELLI DE MENEZES E VLADA SAFRONOVA
FIGURINO: CAMILA SANTOS ULIAN
ASSISTENTE DE FIGURINO: LUANA CAROLINE AMADO DE FRAN\u00c7A
CAMAREIRA: CONCEI\u00c7\u00c3O APARECIDA PEREIRA DOS SANTOS
PRODU\u00c7\u00c3O DE OBJETOS: JULIANA CORVACHO E T\u00c2NIA FORTE
COORDENA\u00c7\u00c3O DE SET SUSTENT\u00c1VEL ALEXANDRE ARICO RATHSAM
APOIO: ANA TERCIA JULIO
MANICURE: MARCIA CUST\u00d3DIA
ASSISTENTE DE SET: PAULO HENRIQUE DOS SANTOS, MATHEUS ALCANTARA, WALLACE PORTO<\/p>\n\n\n\n

PRODU\u00c7\u00c3O FILME: THE YOUTH <\/strong> 
FILM DIRECTOR: YOUTH + NATAN NEVES
CREATIVE ASSISTANT: VINICIUS KLUGE
EXECUTIVE DIRECTION: CAROL CHEROBIM, EDUARDO LUBIAZI, JO\u00c3O MACHADO E YURI MARANH\u00c3O
EXECUTIVE PRODUCER: CAROL CHEROBIM E CHICO PEDREIRA
CLIENT SERVICES\/ACCOUNT: CAROL CHEROBIM, CAMILA PIRES E LU KRASA
PRODUCTION COORDINATION: CAROL CHEROBIM E STEFANIE KORB
FINANCE DEPARTMENT: IZA LUBIAZI E THIAGO DUARTE
 <\/p>\n\n\n\n

PORTO ALEGRE UNIT (RS, BRAZIL) <\/strong> 
1ST ASSISTANT DIRECTOR: IURI LEONARDO DOS SANTOS
2ND ASSISTANT DIRECTOR: LUCIANA D'AVILA WASZAK
3RD ASSISTANT DIRECTOR: LETICIA BAPTISTA DE AZEVEDO E NICOLAS DOS SANTOS MEDEIROS COLLAR
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY – 1ST UNIT: DIEGO ROSEMBLAT
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY – 2ND UNIT: JOSE PEREIRA DE SOUZA JUNIOR
ART DIRECTOR: MARTINO PICCININI
ART ASSISTANT: LARISSA INFANTE PRUDENTE CORREA
ART PRODUCER: JO\u00c3O VITOR COPETTI TEIXEIRA
PROPS PRODUCTION: \u00c9VELYN BARTZ
COSTUME PRODUCTION: ISADORA BERTOLUCCI
MAKEUP: ADRIANA BEATRIZ MARQUES
PRODUCTION DIRECTOR: MAGALI HEINZE
PRODUCTION ASSISTANT: MARIA EUG\u00caNIA HEINZE
LOCATION MANAGER: BRUNO DE SOUZA PALAORO
PRODUCT PRODUCER: CESAR UTIMURA
CASTING PRODUCER: AMANDA MICHELINI SCHMITZ
 <\/p>\n\n\n\n

POST-PRODUCTION COMPANY: COLOSSAL <\/strong> 
PRODUCER: MAURICIO KAZU YAMASHITA
POST-PRODUCTION COORDINATOR: GEORGES SAKAMOTO E MAURICIO KAZU YAMASHITA
2D ANIMATION DIRECTOR: VINICIUS KLUGE + DELEY
FINISHERS: GEORGES SAKAMOTO
POST EDITOR: MARIA MACHADO, RAFAEL PIVATO E ALLEX DERACCO
COLOR GRADING: MARLA
VFX: DOPO
 <\/p>\n\n\n\n

MUSIC STUDIO \/\/ PRODU\u00c7\u00c3O DE \u00c1UDIO<\/strong> 
EVIL TWIN MUSIC
MUSIC DIRECTOR: ANDR\u00c9 FARIA E PETER SAUCES
MUSIC PRODUCTION: ANDR\u00c9 FARIA, PETER SAUCES, CHICO REGINATO, THIAGO COLLI E BRUNO ZIBORDI
MIX, SOUND DESIGN AND AUDIO POST-PRODUCTION: RAFAEL VIEIRA, GUSTAVO BOSELLI, ANDRE D'\u00c1VILA, PAULO RIBEIRO E PEDRO MOURA
EXECUTIVE PRODUCTION: JULIANA TANGARY, MARINA LEITE, GIULIANA TAVARES E BRENDA MAYER
 <\/p>\n\n\n\n

PROS<\/strong> 
CO-CEOS: DANIELA GRAICAR E FERNANDA TCHERNOBILSKY
ACCOUNT PR TEAM: ALICE ZEITUNE, CAROLINE MEDEIROS, MAR\u00cdLIA ALVES DOS SANTOS, LORENA DE ARA\u00daJO, JULIANA PATEZ, GABRIELA ANDREATTA, BRENDA ANDRADE E JESSICA MOTA<\/p>\n\n\n\n

SOBRE A MONDEL\u0112Z INTERNATIONAL<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Mondel\u0113z International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como prop\u00f3sito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 pa\u00edses ao redor do mundo. Com receita l\u00edquida de cerca de US$ 38.5 bilh\u00f5es em 2025, a empresa est\u00e1 liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Sonho de Valsa, Tang, Trident, 7Days, entre outras. A Mondel\u0113z International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2025 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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