Filme d\u00e1 continuidade \u00e0 constru\u00e7\u00e3o narrativa da marca ao transformar os “pedacinhos” do chocolate em uma forma de se conectar ao presente em meio \u00e0 rotina.<\/p>\n\n\n\n
Depois de estrelar a campanha de P\u00e1scoa de Lacta, Ivete Sangalo volta a se unir \u00e0 marca em uma nova fase de sua comunica\u00e7\u00e3o. A cantora <\/strong>passa a integrar uma nova etapa da narrativa de Lacta, que amplia sua conversa sobre presen\u00e7a, afeto e a import\u00e2ncia de valorizar os pequenos instantes do dia a dia. Conhecida por reunir pessoas, celebrar encontros e transformar momentos simples em mem\u00f3rias especiais, Ivete traduz de forma genu\u00edna valores que tamb\u00e9m fazem parte da trajet\u00f3ria de Lacta h\u00e1 mais de 110 anos. Sua forma de valorizar os encontros, as rela\u00e7\u00f5es e os instantes que realmente importam fazem dela uma parceira natural para esse novo cap\u00edtulo da comunica\u00e7\u00e3o da marca. Em Lacta, esse olhar para a presen\u00e7a tamb\u00e9m se manifesta no pr\u00f3prio produto. Com seus tradicionais pedacinhos, desenvolvidos para encaixar no c\u00e9u da boca e derreter devagarinho, a marca convida as pessoas a transformarem pequenos instantes do dia em oportunidades para desacelerar e aproveitar o agora. “Mais do que uma grande artista, Ivete tem a capacidade de transformar momentos simples em encontros memor\u00e1veis. <\/strong>Em Lacta, acreditamos que as pessoas que escolhemos para contar nossas hist\u00f3rias precisam compartilhar dos valores que queremos incentivar no dia a dia das pessoas. Ivete traduz isso de forma muito genu\u00edna. A forma de se conectar com as pessoas conversa diretamente com o prop\u00f3sito que queremos refor\u00e7ar como marca. Seguirmos juntos neste novo momento da comunica\u00e7\u00e3o de Lacta que \u00e9 um convite para valorizarmos aquilo que realmente importa: estar presente para viver e compartilhar os pequenos momentos do dia a dia. Esse olhar para a presen\u00e7a est\u00e1 em tudo o que fazemos, dos nossos tradicionais pedacinhos de chocolate, que convidam as pessoas a desacelerarem, \u00e0s hist\u00f3rias que escolhemos contar como marca”, afirma Ana Assis Diretora de Marketing de Lacta e Sazonais da Mondel\u0113z Brasil. O filme protagonizado por Ivete Sangalo estreou nacionalmente no dia 2 de agosto, durante o intervalo do Fant\u00e1stico, na TV Globo, um dos momentos de maior audi\u00eancia da televis\u00e3o brasileira. O filme \u00e9 apenas um dos desdobramentos dessa parceria. Nos pr\u00f3ximos meses, Ivete seguir\u00e1 presente nos canais de Lacta em uma s\u00e9rie de conte\u00fados in\u00e9ditos. Em diferentes p\u00edlulas, a cantora reage a hist\u00f3rias marcadas por afeto, presen\u00e7a e conex\u00e3o: do emocionante depoimento de um f\u00e3 sobre a import\u00e2ncia que teve em sua vida \u00e0s lembran\u00e7as compartilhadas por sua irm\u00e3, Cynthia Sangalo, e por Dito Espinheira, seu produtor e parceiro de longa data. Juntas, as hist\u00f3rias celebram as rela\u00e7\u00f5es que ajudam a construir as grandes mem\u00f3rias do cotidiano. “Ser escolhido para fazer parte desta campanha t\u00e3o incr\u00edvel e afetiva, ainda mais falando de quem a gente ama, foi impag\u00e1vel. Foi uma mistura de sensa\u00e7\u00f5es e mem\u00f3rias, com gostinho de casa de v\u00f3, cheia de lembran\u00e7as e amor. Participar desse momento me trouxe uma sensa\u00e7\u00e3o de proximidade, afeto e recorda\u00e7\u00f5es em meio \u00e0 vida corrida e agitada. Estou com o cora\u00e7\u00e3o quentinho”, relembra Guilherme Almendra f\u00e3 da cantora. “Hoje, dividimos nossa aten\u00e7\u00e3o entre tantas coisas que acabamos deixando de viver o momento presente. Participar desse projeto foi um convite para refletir sobre a import\u00e2ncia de estarmos verdadeiramente presentes com quem importa.”, comenta Cynthia Sangalo, irm\u00e3 de Ivete.
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