{"id":14363,"date":"2026-09-04T21:30:00","date_gmt":"2026-09-05T00:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/djsound.com.br\/?p=14363"},"modified":"2026-09-04T21:07:00","modified_gmt":"2026-09-05T00:07:00","slug":"trident-e-johnnie-walker-levam-experiencias-imersivas-ao-rock-in-rio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/djsound.com.br\/?p=14363","title":{"rendered":"Trident e Johnnie Walker levam experi\u00eancias imersivas ao Rock in Rio"},"content":{"rendered":"\n

Marcas transformam a Cidade do Rock em palco para ativa\u00e7\u00f5es que conectam cultura, m\u00fasica, liberdade e entretenimento, com experi\u00eancias propriet\u00e1rias, produtos especiais e a\u00e7\u00f5es com artistas e influenciadores<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

O Rock in Rio 2026 ser\u00e1 palco de experi\u00eancias que v\u00e3o muito al\u00e9m da m\u00fasica. Trident, da Mondel\u0113z Brasil, e Johnnie Walker, da Diageo, chegam ao festival com ativa\u00e7\u00f5es que exploram diferentes formas de conex\u00e3o com o p\u00fablico, levando para a Cidade do Rock experi\u00eancias propriet\u00e1rias constru\u00eddas a partir de seus territ\u00f3rios de marca. Enquanto Trident apresenta sua nova plataforma “Que se Masque” com uma experi\u00eancia inspirada na cultura ballroom, Johnnie Walker, whisky oficial do festival, aposta em um bar exclusivo na \u00e1rea VIP, com drinks autorais e elementos especiais que acompanham o p\u00fablico durante a noite.
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Trident transforma a mascada em atitude com a “Que se Masque”<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Depois de marcar presen\u00e7a no The Town 2025, Trident retorna aos grandes festivais com a plataforma “Que se Masque”, que convida o p\u00fablico a deixar de lado as pequenas press\u00f5es do dia a dia e viver cada momento com mais liberdade, atitude e autenticidade.
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No Rock in Rio, o conceito ganha vida por meio da Trident Ballroom Experience<\/strong>, espa\u00e7o criado pela Musicalize e inspirado na cultura ballroom, movimento que nasceu em Nova York e influenciou diferentes express\u00f5es da cultura pop, como m\u00fasica, dan\u00e7a, moda e comportamento. A experi\u00eancia convida os participantes a ocupar a pista, explorar diferentes formas de express\u00e3o e transformar a mascada em um momento coletivo de divers\u00e3o e autoexpress\u00e3o.
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Durante o festival, sess\u00f5es conduzidas por DJs e mestres de cerim\u00f4nia estimulam o p\u00fablico a deixar a press\u00e3o do lado de fora e participar de din\u00e2micas inspiradas no universo ballroom, com performances, poses, dan\u00e7a e intera\u00e7\u00e3o. Ao final, os participantes poder\u00e3o registrar a experi\u00eancia em conte\u00fados personalizados para compartilhar nas redes sociais.
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A experi\u00eancia tamb\u00e9m se estende para al\u00e9m da ativa\u00e7\u00e3o. Ao longo das sess\u00f5es, participantes que se destacarem por atitude, criatividade, presen\u00e7a e autenticidade poder\u00e3o receber brindes especiais, como shoulder bags exclusivas e leques utilizados durante as performances. Ao todo, a expectativa \u00e9 distribuir aproximadamente 30 mil brindes durante os sete dias de festival, incluindo produtos Trident, e receber cerca de 400 participantes por dia na ativa\u00e7\u00e3o.
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“A gente n\u00e3o entra no Rock in Rio s\u00f3 para marcar presen\u00e7a onde todo mundo est\u00e1. O festival \u00e9 o palco ideal para apresentar o ‘Que se Masque', nossa nova plataforma que transforma a mascada na atitude de quem quer soltar a press\u00e3o do dia a dia. A Cidade do Rock \u00e9 exatamente o territ\u00f3rio perfeito para isso, pois \u00e9 o lugar onde as pessoas se sentem mais livres para viver o momento da forma mais aut\u00eantica, sem se prender a roteiros para curtir do seu pr\u00f3prio jeito”<\/em>, afirma Ana Assis, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondel\u0113z Brasil<\/strong>.
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A presen\u00e7a de Trident no festival tamb\u00e9m chega \u00e0s g\u00f4ndolas com uma edi\u00e7\u00e3o limitada de embalagens inspiradas em situa\u00e7\u00f5es t\u00edpicas dos festivais. As cinco vers\u00f5es trazem frases como “Viveu muito e n\u00e3o postou? Que se masque!”, “N\u00e3o sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!” e “Dan\u00e7ou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!”, refor\u00e7ando a proposta de celebrar os momentos espont\u00e2neos e deixar de lado a preocupa\u00e7\u00e3o com julgamentos.
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A campanha \u00e9 protagonizada por Marina Sena<\/strong>, escolhida por sua personalidade e liberdade criativa, e conta com estrat\u00e9gia de influ\u00eancia da BR Media. A plataforma “Que se Masque” foi lan\u00e7ada recentemente na Am\u00e9rica Latina em campanha protagonizada por Maluma, com conceito criativo desenvolvido pela Pop30, bespoke do Publicis Groupe para atendimento \u00e0 Mondel\u0113z Brasil.
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Johnnie Walker celebra a m\u00fasica com bar exclusivo na \u00e1rea VIP<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Como whisky oficial do Rock in Rio 2026, Johnnie Walker<\/strong> refor\u00e7a sua presen\u00e7a no territ\u00f3rio da m\u00fasica e do entretenimento, onde participa do festival h\u00e1 oito edi\u00e7\u00f5es. Nesta edi\u00e7\u00e3o, a marca ter\u00e1 um bar exclusivo na \u00e1rea VIP da Cidade do Rock, criado para colocar a experi\u00eancia de consumo no centro da presen\u00e7a da marca.<\/p>\n\n\n\n

O espa\u00e7o contar\u00e1 com quatro op\u00e7\u00f5es de drinks: Johnnie Red Guaran\u00e1, Johnnie Citrus, Johnnie Black \u00c1gua de Coco e Johnnie Black Penicillin<\/strong>, ampliando as possibilidades de consumo da marca durante o festival e combinando diferentes perfis de sabor com a din\u00e2mica do evento.<\/p>\n\n\n\n

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A experi\u00eancia tamb\u00e9m foi pensada para acompanhar o p\u00fablico para al\u00e9m do bar. Os drinks ser\u00e3o entregues em um Glorifier desenvolvido especialmente para a ocasi\u00e3o e, a partir das 18h30, os copos passar\u00e3o a contar com um coaster luminoso, que se acende durante a noite. Assim, o elemento visual acompanha os consumidores pela Cidade do Rock e prolonga a presen\u00e7a da marca durante a programa\u00e7\u00e3o.
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A escolha do festival refor\u00e7a a estrat\u00e9gia global de Johnnie Walker de se conectar \u00e0 m\u00fasica e ao entretenimento, territ\u00f3rios relacionados ao posicionamento Keep Walking<\/strong>, que representa movimento, progresso e transforma\u00e7\u00e3o.
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“A m\u00fasica sempre foi um territ\u00f3rio importante na hist\u00f3ria de Johnnie Walker e uma das express\u00f5es culturais mais potentes de progresso, dando vida ao esp\u00edrito de Keep Walking. \u00c9 um espa\u00e7o de celebra\u00e7\u00e3o, movimento e energia, onde a marca conecta prop\u00f3sito e experi\u00eancia de forma genu\u00edna. Como whisky oficial do Rock in Rio, Johnnie Walker integra o espa\u00e7o VIP, elevando a experi\u00eancia de consumo e refor\u00e7ando sua conex\u00e3o com a atmosfera da noite”<\/em>, comenta Isabela Elias, Head de Johnnie Walker no Brasil<\/strong>.
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A presen\u00e7a da marca tamb\u00e9m contar\u00e1 com talentos parceiros, entre eles os atores Jo\u00e3o Vicente de Castro<\/strong> e Pedro Novaes<\/strong>, al\u00e9m de Luisa Sonza<\/strong>, que tamb\u00e9m integra o line-up do festival e se apresenta no Palco Mundo em 7 de setembro.
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A ATENAS.ag<\/strong>, ag\u00eancia de Brand Experience, assina o planejamento, a cria\u00e7\u00e3o e a execu\u00e7\u00e3o da presen\u00e7a de Johnnie Walker no Rock in Rio 2026.
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Com propostas distintas, Trident e Johnnie Walker aproveitam a dimens\u00e3o cultural do Rock in Rio para transformar a presen\u00e7a das marcas em experi\u00eancias que v\u00e3o al\u00e9m da exposi\u00e7\u00e3o tradicional, conectando produtos, entretenimento e comportamento aos diferentes momentos vividos pelo p\u00fablico na Cidade do Rock.
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SOBRE A MONDEL\u0112Z INTERNATIONAL<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Mondel\u0113z International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como prop\u00f3sito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 pa\u00edses ao redor do mundo. Com receita l\u00edquida de cerca de US$ 38.5 bilh\u00f5es em 2025, a empresa est\u00e1 liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Sonho de Valsa, Tang, Trident, 7Days, entre outras. A Mondel\u0113z International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2025 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.
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Sobre a Diageo\u202f<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Diageo \u00e9 l\u00edder global em bebidas alco\u00f3licas premium com um portf\u00f3lio de marcas consagradas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypi\u00f3ca, Old Parr, entre outras, e est\u00e1 presente em 180 pa\u00edses. A empresa atua por meio da agenda do Esp\u00edrito do Progresso: um plano de a\u00e7\u00e3o que direciona a ambi\u00e7\u00e3o de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer neg\u00f3cios da forma correta.\u202f\u202f Centrada em tr\u00eas pilares, a estrat\u00e9gia promove o consumo respons\u00e1vel de \u00e1lcool, fomenta a diversidade e inclus\u00e3o e garante a sustentabilidade da cadeia de produ\u00e7\u00e3o do gr\u00e3o ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo respons\u00e1vel por meio do DRINKiQ, plataforma digital que re\u00fane orienta\u00e7\u00f5es e dicas para modera\u00e7\u00e3o.\u202f A empresa est\u00e1 listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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