Rock in Rio Academy re\u00fane marcas para discutir sustentabilidade e conex\u00e3o por meio da emo\u00e7\u00e3o em um dia com mais de 12 horas de imers\u00e3o na Cidade do Rock<\/p>\n\n\n\n
Em sua d\u00e9cima edi\u00e7\u00e3o, programa ter\u00e1 Coca-Cola e LATAM em debates sobre pr\u00e1ticas ambientais, constru\u00e7\u00e3o de marca, parcerias e opera\u00e7\u00e3o de grandes eventos.<\/p>\n\n\n\n
Como transformar compromissos de sustentabilidade em decis\u00f5es pr\u00e1ticas na produ\u00e7\u00e3o de grandes eventos? A discuss\u00e3o estar\u00e1 no centro de um dos pain\u00e9is da d\u00e9cima edi\u00e7\u00e3o do Rock in Rio Academy, que reunir\u00e1 executivos da Rock World, da Coca-Cola e da LATAM no dia 9 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro.
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Realizado pela Rock World, HSM e Provoke, o programa levar\u00e1 os participantes aos bastidores do Rock in Rio para discutir como estrat\u00e9gias de sustentabilidade, gest\u00e3o, marketing e produ\u00e7\u00e3o s\u00e3o aplicadas em uma opera\u00e7\u00e3o de grande porte. A imers\u00e3o ter\u00e1 12 horas de dura\u00e7\u00e3o e combinar\u00e1 pain\u00e9is, visitas guiadas e mentoria com os profissionais respons\u00e1veis pelo festival.
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A Coca-Cola Brasil participa pela primeira vez do Rock in Rio Academy e compartilhar\u00e1 os aprendizados de sua atua\u00e7\u00e3o em festivais, iniciada em 2022. Katielle Haffner, diretora de Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, apresentar\u00e1 a evolu\u00e7\u00e3o desse trabalho e as pr\u00e1ticas desenvolvidas nas frentes ambiental, social e de governan\u00e7a.
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A participa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m marca a reedi\u00e7\u00e3o do Guia de Sustentabilidade para Festivais, lan\u00e7ado em 2024. Desenvolvido pela Coca-Cola em parceria com a PUC-Rio, o material re\u00fane orienta\u00e7\u00f5es para eventos de diferentes formatos e tamanhos e busca apoiar os profissionais do setor na incorpora\u00e7\u00e3o de crit\u00e9rios de sustentabilidade, desde o planejamento at\u00e9 a execu\u00e7\u00e3o.
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“A presen\u00e7a das marcas nos festivais vai al\u00e9m da exposi\u00e7\u00e3o. Esses eventos permitem testar solu\u00e7\u00f5es, mobilizar parceiros e transformar compromissos de sustentabilidade em pr\u00e1ticas percebidas pelo p\u00fablico. No Academy, queremos compartilhar o que aprendemos nessa jornada e contribuir para que iniciativas vi\u00e1veis possam ser adotadas por eventos de diferentes tamanhos”, afirma Katielle Haffner, diretora de Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.
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Com a tem\u00e1tica central “Orquestrando sistemas vivos sob press\u00e3o”, o Rock in Rio Academy discutir\u00e1 como empresas conectam pessoas, estrat\u00e9gias, interesses e recursos em ambientes complexos, marcados por mudan\u00e7as e decis\u00f5es r\u00e1pidas. O programa utiliza a metodologia Live Case Study, que aproxima os participantes dos desafios enfrentados durante uma opera\u00e7\u00e3o real.
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“O Rock in Rio sempre acreditou no poder das parcerias para ampliar impacto. Quando reunimos marcas que compartilham valores e disposi\u00e7\u00e3o para construir juntas, conseguimos transformar grandes eventos em plataformas de conex\u00e3o, aprendizado e evolu\u00e7\u00e3o. O Academy \u00e9 tamb\u00e9m um espa\u00e7o para mostrar, na pr\u00e1tica, como sustentabilidade, experi\u00eancia de marca e emo\u00e7\u00e3o podem caminhar lado a lado e gerar valor para todos os envolvidos”, explica Rodolfo Medina, presidente-executivo do Grupo Dreamers e s\u00f3cio-fundador da Rock World<\/a>, empresa respons\u00e1vel pelo Rock in Rio. Pela manh\u00e3, a programa\u00e7\u00e3o abordar\u00e1 colabora\u00e7\u00e3o, lideran\u00e7a compartilhada, gest\u00e3o de sistemas complexos, sustentabilidade, comunica\u00e7\u00e3o e marketing, curadoria art\u00edstica e tomada de decis\u00e3o. \u00c0 tarde, os participantes percorrer\u00e3o tr\u00eas trilhas pela Cidade do Rock. Na trilha de Gest\u00e3o, voltada a lideran\u00e7as de todos os setores, ser\u00e3o apresentadas as decis\u00f5es e tens\u00f5es envolvidas na lideran\u00e7a da opera\u00e7\u00e3o do festival, vistas de dentro dos bastidores. A trilha de Marketing, pensada para profissionais que atuam nas \u00e1reas de marketing e comunica\u00e7\u00e3o, abordar\u00e1 como marca, cultura e posicionamento garantem a conex\u00e3o com o p\u00fablico em per\u00edodos de festival e garantem que essa conex\u00e3o se mantenha ativa, seja ano de festival ou n\u00e3o. Entre os temas est\u00e3o a constru\u00e7\u00e3o de love brands, a gest\u00e3o de dados e imagem, a comunica\u00e7\u00e3o colaborativa e o brandformance. Na trilha de Produ\u00e7\u00e3o, os participantes conhecer\u00e3o a arquitetura invis\u00edvel que sustenta o festival, formada por tudo aquilo que ocorre fora da vis\u00e3o do p\u00fablico, dos bastidores da produ\u00e7\u00e3o art\u00edstica ao design operacional e \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es dos palcos. Confira a agenda do evento: Link<\/a> <\/p>\n\n\n\n A LATAM participar\u00e1 da programa\u00e7\u00e3o com Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do grupo, e abordar\u00e1 o tema Presen\u00e7a e Conex\u00e3o Atrav\u00e9s da Emo\u00e7\u00e3o. “Para a LATAM, \u00e9 uma satisfa\u00e7\u00e3o fazer parte do Rock in Rio Academy e contribuir, ao longo dos \u00faltimos anos, para uma iniciativa que promove conhecimento, troca de experi\u00eancias e desenvolvimento. Nossa parceria com o Rock in Rio vai al\u00e9m do festival: ela nasce de valores que compartilhamos, como a capacidade de conectar pessoas, gerar experi\u00eancias relevantes e construir um impacto positivo e duradouro”, afirma Padilla. Tamb\u00e9m est\u00e3o confirmados Rodolfo Medina e Roberta Medina, s\u00f3cios-fundadores da Rock World; Luis Justo e Ronaldo Pereira, co-CEOs da Rock World; Ricardo Acto, COO da Rock World; Z\u00e9 Ricardo, CAO da Rock World; Ana Deccache, diretora de Marketing da Rock World; Renata Guaran\u00e1, Diretora de Parcerias da Rock World; Agatha Ar\u00eaas, fundadora da Provoke e Reynaldo Gama, CEO da \u00c2nima Educa\u00e7\u00e3o, entre outros. As inscri\u00e7\u00f5es est\u00e3o dispon\u00edveis em rockinrioacademy.com.br<\/a>. A Experi\u00eancia Standard custa R$ 5.290 e inclui um ingresso de gramado para um dia do Rock in Rio. A Experi\u00eancia VIP custa R$ 7.990 e inclui um ingresso VIP para um dia do festival e intera\u00e7\u00f5es exclusivas com executivos da Rock World. Pacotes corporativos ainda est\u00e3o dispon\u00edveis tamb\u00e9m. Os primeiros patrocinadores j\u00e1 confirmados, LATAM e Movida, bem como os Media Partners O Globo, Radio Mix e Promoview, j\u00e1 estiveram presentes em outras iniciativas em conjunto da HSM e Provoke e seguem novamente em parceria em mais essa edi\u00e7\u00e3o do Rock in Rio Academy. E nessa edi\u00e7\u00e3o, o projeto conta tamb\u00e9m com Transforma\u00e7\u00e3o Digital e a Coca-Cola, apoiando ativamente pela primeira vez a iniciativa.
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