Companhia amplia sua estrat\u00e9gia de experi\u00eancia de marca ao levar m\u00fasica, tecnologia e entretenimento para mais de 350 pontos de venda no Rio de Janeiro.<\/p>\n\n\n\n
Parceiro oficial do Rock in Rio Brasil pela 8\u00aa vez, o Grupo HEINEKEN amplia a presen\u00e7a do festival para al\u00e9m da Cidade do Rock ao transformar o varejo em um novo territ\u00f3rio de experi\u00eancia de marca. A estrat\u00e9gia chega a mais de 350 pontos de venda no Rio de Janeiro e utiliza a for\u00e7a da m\u00fasica e do entretenimento para criar novas formas de conex\u00e3o com os consumidores em supermercados, atacarejos e lojas de conveni\u00eancia.
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Ao levar o universo do Rock in Rio para o ambiente de compra, a companhia amplia o papel do varejo dentro de sua estrat\u00e9gia de marca e passa a ocupar diferentes momentos da jornada do consumidor durante o per\u00edodo do festival. A iniciativa conecta conte\u00fado, entretenimento e experimenta\u00e7\u00e3o \u00e0s diferentes ocasi\u00f5es de compra, aproximando as marcas do portf\u00f3lio de um dos principais territ\u00f3rios de conex\u00e3o cultural do Grupo HEINEKEN.<\/p>\n\n\n\n
Na pr\u00e1tica, potencializada pela tecnologia, a estrat\u00e9gia combina diferentes formatos de ativa\u00e7\u00e3o, que v\u00e3o da ambienta\u00e7\u00e3o das lojas e experi\u00eancias interativas a espa\u00e7os de conviv\u00eancia, sampling e recursos digitais.<\/p>\n\n\n\n
“Queremos que a experi\u00eancia do Rock in Rio comece antes mesmo de o f\u00e3 chegar \u00e0 Cidade do Rock. Por isso, levamos a energia e o universo do festival para o varejo, criando diferentes momentos de conex\u00e3o com os consumidores. A proposta \u00e9 transformar a jornada de compra em uma experi\u00eancia que desperte o clima do evento e aproxime ainda mais nossas marcas dos f\u00e3s”, destaca Monah Feio, Diretora Nacional de Trade Marketing OFF do Grupo HEINEKEN.<\/p>\n\n\n\n
O varejo como extens\u00e3o do festival<\/strong> A estrat\u00e9gia ganha forma ao longo de toda a jornada dentro das lojas. Logo na entrada, cestas e porta-cestas tematizados convidam os consumidores a entrar na atmosfera do festival. Ao longo do percurso, refer\u00eancias da m\u00fasica ocupam diferentes espa\u00e7os das lojas e transformam a jornada de compra em uma experi\u00eancia conectada ao universo do festival.<\/p>\n\n\n\n A comunica\u00e7\u00e3o se desdobra em diferentes formatos, com bar gelado em pontos estrat\u00e9gicos, adesivos de geladeiras, molduras de g\u00f4ndolas inspiradas em r\u00e1dios, topos de ilhas e displays de ch\u00e3o compondo uma ambienta\u00e7\u00e3o integrada. Cada elemento foi pensado para traduzir, dentro do ponto de venda, refer\u00eancias presentes no universo da m\u00fasica e ampliar a conex\u00e3o entre a experi\u00eancia de compra e o Rock in Rio.<\/p>\n\n\n\n Entre as ativa\u00e7\u00f5es, uma ilha expositora em formato de vitrola ficar\u00e1 ao lado de uma tela touch, convidando os consumidores a compartilhar de onde vieram e qual artista mais desejam ver no festival. As respostas formar\u00e3o um mapa coletivo, revelando f\u00e3s de diferentes regi\u00f5es do Brasil conectados pela m\u00fasica. Durante os intervalos da intera\u00e7\u00e3o, os Big Fanbeers dar\u00e3o vida a essa rede de conex\u00f5es, representando visualmente os diferentes p\u00fablicos que se encontram em torno do universo do Rock in Rio.<\/p>\n\n\n\n A m\u00fasica tamb\u00e9m ganha presen\u00e7a direta no ambiente das lojas. O DJ Heineken levar\u00e1 m\u00fasica e entretenimento \u00e0s lojas, enquanto stoppers interativos poder\u00e3o tocar m\u00fasica ou girar a partir de um sensor de presen\u00e7a. A proposta \u00e9 inserir elementos de entretenimento ao longo da jornada, criando momentos de intera\u00e7\u00e3o que quebram a din\u00e2mica tradicional do ponto de venda.<\/p>\n\n\n\n Em lojas de conveni\u00eancia estrat\u00e9gicas, o Grupo HEINEKEN tamb\u00e9m contar\u00e1 com o Ponto de Encontro, espa\u00e7o pensado para receber os f\u00e3s antes e depois do festival. Com carregadores de celular e ambientes dedicados \u00e0 intera\u00e7\u00e3o, a iniciativa amplia a presen\u00e7a da marca para momentos que v\u00e3o al\u00e9m da compra. Nessas lojas, os consumidores tamb\u00e9m poder\u00e3o consultar um mapa com as principais ativa\u00e7\u00f5es do Grupo HEINEKEN, facilitando a descoberta dos diferentes pontos de contato dispon\u00edveis durante o per\u00edodo da iniciativa. Tecnologia amplia a experi\u00eancia no ponto de venda<\/strong> A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m conta com a parceria da Retail Media, maior plataforma de m\u00eddia digital in-store do Brasil. A iniciativa amplia a presen\u00e7a do Rock in Rio no varejo por meio de pain\u00e9is de LED instalados em diferentes redes, conectando m\u00eddia, tecnologia e experi\u00eancia em mais um momento da jornada do consumidor.<\/p>\n\n\n\n Por meio das telas digitais, imagens e conte\u00fados tem\u00e1ticos inspirados no universo do festival passam a integrar o ambiente de compra e ampliam os pontos de contato com a iniciativa. A presen\u00e7a da Retail Media complementa as ativa\u00e7\u00f5es f\u00edsicas e refor\u00e7a a estrat\u00e9gia de utilizar diferentes formatos e tecnologias para levar a atmosfera do Rock in Rio a diferentes espa\u00e7os do varejo. Lojas emblem\u00e1ticas materializam a estrat\u00e9gia<\/strong> O Grupo HEINEKEN tamb\u00e9m ter\u00e1 duas lojas emblem\u00e1ticas, que ampliam de forma ainda mais imersiva a conex\u00e3o entre m\u00fasica, varejo e o Rock in Rio: uma no Supermarket Abelardo Bueno, localizado na Avenida Embaixador Abelardo Bueno, 2820, na Barra da Tijuca, e outra no Prezunic Barra Shopping, na Avenida das Am\u00e9ricas, 4245, tamb\u00e9m na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro.<\/p>\n\n\n\n Com fachadas especiais inspiradas em caixas de som, as duas lojas levam elementos diretamente associados ao universo musical para diferentes pontos da jornada do consumidor. Os espa\u00e7os tamb\u00e9m contar\u00e3o com a mec\u00e2nica de Compre & Ganhe, na qual os consumidores poder\u00e3o receber chaveiros e bolsas tem\u00e1ticas exclusivas, al\u00e9m de sampling de lan\u00e7amentos recentes da companhia, como Heineken\u00ae Ultimate e Lagunitas Daytime, que tamb\u00e9m estar\u00e3o presentes no festival.<\/p>\n\n\n\n “As lojas emblem\u00e1ticas fazem parte da nossa estrat\u00e9gia de ativa\u00e7\u00e3o no varejo e s\u00e3o uma oportunidade de transformar o ponto de venda em um espa\u00e7o de experi\u00eancia e conex\u00e3o com o consumidor. Em momentos de grande relev\u00e2ncia cultural, como o Rock in Rio, potencializamos esse trabalho para criar ambientes que traduzam o universo do evento e fa\u00e7am com que o consumidor vivencie nossas marcas de uma forma diferente, unindo visibilidade, experimenta\u00e7\u00e3o e entretenimento”, destaca Monah Feio, Diretora Nacional de Trade Marketing OFF do Grupo HEINEKEN.<\/p>\n\n\n\n Sobre o Grupo HEINEKEN<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n O Grupo HEINEKEN \u00e9 uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e l\u00edder no segmento puro malte e premium. Seu portf\u00f3lio diverso re\u00fane marcas como Heineken\u00ae, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portf\u00f3lio dedicado aos brindes com mais equil\u00edbrio, formado por Heineken\u00ae Ultimate, Heineken\u00ae 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas como Ituba\u00edna, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, al\u00e9m de Amstel Vibes como op\u00e7\u00e3o de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.<\/em><\/p>\n\n\n\n Comprometido em ser parte da solu\u00e7\u00e3o para fazer a roda dos neg\u00f3cios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mant\u00e9m o Instituto HEINEKEN, que j\u00e1 beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inova\u00e7\u00e3o com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de neg\u00f3cios de impacto dedicado a solu\u00e7\u00f5es em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renov\u00e1vel e marcas de impacto. Saiba mais em <\/em>heinekenbrasil.com.br<\/u><\/em><\/a> e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Companhia amplia sua estrat\u00e9gia de experi\u00eancia de marca ao levar m\u00fasica, tecnologia e entretenimento para mais de 350 pontos de venda no Rio de Janeiro. 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