Levantamento in\u00e9dito da BR Media mostra como festivais se consolidaram como um dos principais territ\u00f3rios de influ\u00eancia cultural do pa\u00eds
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Per\u00edodo pr\u00e9-festival registra o maior \u00edndice de talkability, mostrando que boa parte da experi\u00eancia come\u00e7a antes da abertura dos port\u00f5es
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Durante os festivais, a favorabilidade atinge 38,38%, indicando que a experi\u00eancia ao vivo gera altos \u00edndices de valida\u00e7\u00e3o e percep\u00e7\u00e3o positiva da audi\u00eancia
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Conte\u00fados publicados ap\u00f3s festivais geram quase 4 vezes mais compartilhamentos do que posts feitos durante os eventos, refor\u00e7ando import\u00e2ncia da cria\u00e7\u00e3o da mem\u00f3ria cultural
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UGC tem potencial de gerar at\u00e9 10 vezes mais talkability, formando uma camada poderosa de constru\u00e7\u00e3o de significado
Em uma era marcada pela disputa constante pela aten\u00e7\u00e3o, os festivais de m\u00fasica est\u00e3o assumindo um papel que vai al\u00e9m do entretenimento. Mais do que reunir artistas e p\u00fablico durante alguns dias, esses eventos passaram a funcionar como espa\u00e7os de conviv\u00eancia, produ\u00e7\u00e3o cultural e constru\u00e7\u00e3o de mem\u00f3ria coletiva que ultrapassam os limites do evento e permanecem ativos nas redes sociais. \u00c9 o que aponta o estudo “Festivais de M\u00fasica como Territ\u00f3rio Cultural de Influ\u00eancia”, realizado pela BR Media, \u00fanico player full service de marketing de influ\u00eancia da Am\u00e9rica Latina. O levantamento analisou 1.720 conte\u00fados org\u00e2nicos publicados por criadores de conte\u00fado em festivais brasileiros entre 2024 e 2026 para entender como as conversas se desenvolvem antes, durante e depois dos eventos.
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A pesquisa identificou que o per\u00edodo anterior aos festivais musicais concentra o maior volume de conversas entre usu\u00e1rios. Conte\u00fados relacionados a line-ups, dicas, planejamento, deslocamento, looks e recomenda\u00e7\u00f5es ajudam a criar expectativa e influenciam decis\u00f5es dos participantes semanas antes do evento acontecer. Nessa fase, a taxa de talkability – m\u00e9trica que mede a capacidade de um conte\u00fado estimular conversas, interpreta\u00e7\u00f5es e discuss\u00f5es espont\u00e2neas – atingiu seu melhor desempenho entre os tr\u00eas momentos analisado. Nesse est\u00e1gio, os creators atuam principalmente como curadores da experi\u00eancia, contribuindo para a constru\u00e7\u00e3o de expectativa e repert\u00f3rio cultural em torno dos festivais.
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“Durante o festival, a marca disputa espa\u00e7o com a pr\u00f3pria experi\u00eancia. \u00c9 a fase em que estar presente n\u00e3o basta, \u00e9 preciso fazer parte do que est\u00e1 sendo vivido. E os creators s\u00e3o quem colocam a marca dentro do momento. Isso significa pensar ativa\u00e7\u00f5es n\u00e3o apenas como experi\u00eancias f\u00edsicas, mas como geradoras de hist\u00f3rias. Mais importante do que a entrega em si \u00e9 a capacidade de criar situa\u00e7\u00f5es que as pessoas queiram registrar, compartilhar e comentar. Nesse contexto, conte\u00fados r\u00e1pidos, visuais e contextuais, capazes de registrar a experi\u00eancia em tempo real, tendem a ganhar for\u00e7a”, explica Andrea Cabral, diretora de Data Insights da BR Media.
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Para analisar esse comportamento, a BR Media avaliou diferentes indicadores de influ\u00eancia digital, como engajamento, compartilhamento (sinal de confian\u00e7a e endosso), favorabilidade (percep\u00e7\u00e3o e sentimento positivo) e talkability. A leitura considera n\u00e3o apenas alcance, mas tamb\u00e9m, os diferentes sinais sociais que ajudam a explicar como a influ\u00eancia \u00e9 constru\u00edda ao longo da jornada dos festivais.
A experi\u00eancia termina, mas a conversa continua
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\u00c9 depois dos shows que aparece um dos achados mais relevantes da pesquisa. Ao contr\u00e1rio do que se poderia imaginar, o encerramento dos festivais n\u00e3o representa o fim da experi\u00eancia. O per\u00edodo posterior aos eventos registrou os maiores \u00edndices de engajamento e compartilhamento observados pelo levantamento.
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A taxa m\u00e9dia de engajamento chegou a 6,32%, enquanto o \u00edndice de compartilhamento alcan\u00e7ou 6,38%, superando os resultados das fases anteriores. O \u00edndice de compartilhamento \u00e9 quase quatro vezes superior ao registrado durante os festivais, evidenciando a for\u00e7a da mem\u00f3ria e da recomenda\u00e7\u00e3o social na circula\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados.
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Os resultados sugerem que o impacto dos festivais n\u00e3o se encerra com a programa\u00e7\u00e3o. Depois dos shows, as experi\u00eancias passam a ser reinterpretadas e revisitadas por meio de TBTs, v\u00eddeos e relatos pessoais, mantendo o assunto em circula\u00e7\u00e3o e prolongando sua relev\u00e2ncia cultural nas redes sociais. Nesse momento, os creators deixam de atuar como narradores para assumir o papel de editores da experi\u00eancia. S\u00e3o eles que selecionam os momentos mais marcantes e ajudam a definir quais lembran\u00e7as permanecer\u00e3o em circula\u00e7\u00e3o ap\u00f3s o encerramento do evento.
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“Um dos dados mais emblem\u00e1ticos do estudo \u00e9 que o potencial de compartilhamento cresce justamente quando o festival termina. Isso demonstra que o valor desses eventos est\u00e1 tamb\u00e9m na capacidade de gerar hist\u00f3rias, refer\u00eancias e lembran\u00e7as que permanecem relevantes depois do \u00faltimo show”, explica Andrea.
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Outro ponto de destaque \u00e9 o papel crescente de fandoms e UGC (User Generated Content, ou conte\u00fados gerados pelos usu\u00e1rios). Comunidades, grupos de interesse e conte\u00fados produzidos pelo pr\u00f3prio p\u00fablico aparecem como agentes importantes na circula\u00e7\u00e3o das experi\u00eancias e na manuten\u00e7\u00e3o das conversas ap\u00f3s os eventos. Segundo o estudo, conte\u00fados gerados por usu\u00e1rios t\u00eam potencial de produzir at\u00e9 dez vezes mais talkability do que conte\u00fados tradicionais de influ\u00eancia, refor\u00e7ando o papel das comunidades na constru\u00e7\u00e3o de significado em torno dos festivais.
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“Os festivais se consolidaram como alguns dos principais territ\u00f3rios de influ\u00eancia cultural da atualidade. Eles conectam pessoas em torno de interesses comuns, estimulam a cria\u00e7\u00e3o de comunidades e geram conversas que ultrapassam o tempo e o espa\u00e7o do evento. Para as marcas, o desafio \u00e9 contribuir para essa experi\u00eancia de forma \u00fatil e relevante, sem interromper uma conversa que j\u00e1 existe”, finaliza Thiago Bispo, presidente da BR Media.
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