{"id":15507,"date":"2026-09-16T13:21:00","date_gmt":"2026-09-16T16:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/djsound.com.br\/?p=15507"},"modified":"2026-09-16T11:27:35","modified_gmt":"2026-09-16T14:27:35","slug":"heineken-e-primavera-sound-sao-paulo-2026-criam-laboratorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/djsound.com.br\/?p=15507","title":{"rendered":"Heineken\u00ae e Primavera Sound S\u00e3o Paulo 2026 criam laborat\u00f3rio"},"content":{"rendered":"\n

Heineken\u00ae e Primavera Sound S\u00e3o Paulo 2026 criam laborat\u00f3rio para testar solu\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis para o futuro dos festivais<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Green Your City Lab selecionar\u00e1 tr\u00eas projetos que ser\u00e3o aplicados em ambiente real no Primavera Sound S\u00e3o Paulo 2026.<\/p>\n\n\n\n

Festival acontecer\u00e1 nos dia 05 e 06 de dezembro e levar\u00e1 estrelas como Gorillaz, The Strokes, Lily Allen, Arca e FKA Twigs a Interlagos.<\/p>\n\n\n\n

Incentivar a implementa\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es eficientes, efetivas e replic\u00e1veis com potencial de contribuir para a evolu\u00e7\u00e3o das pr\u00e1ticas de sustentabilidade em grandes eventos. Com esse objetivo, Heineken\u00ae anuncia, em parceria com Primavera Sound S\u00e3o Paulo 2026, o lan\u00e7amento do Green Your City Lab<\/strong>, iniciativa de inova\u00e7\u00e3o aberta que conecta desafios reais da ind\u00fastria de entretenimento a projetos com potencial de aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica.
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O Green Your City Lab<\/strong> nasce com a proposta de aproximar organiza\u00e7\u00f5es, startups, neg\u00f3cios de impacto e outros agentes do ecossistema de inova\u00e7\u00e3o dos desafios enfrentados pelos grandes eventos. Mais do que identificar boas ideias, o programa busca criar condi\u00e7\u00f5es para que essas solu\u00e7\u00f5es sejam colocadas em pr\u00e1tica, permitindo a avalia\u00e7\u00e3o de sua viabilidade em contextos reais. Realizada por meio da plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken\u00ae, Green Your City, e com execu\u00e7\u00e3o da consultoria Quintessa, a primeira edi\u00e7\u00e3o do programa selecionar\u00e1 tr\u00eas solu\u00e7\u00f5es para serem desenvolvidas, testadas e avaliadas durante o Primavera Sound S\u00e3o Paulo 2026, transformando o festival em um ambiente de experimenta\u00e7\u00e3o para iniciativas capazes de gerar impacto positivo para todo o setor.<\/p>\n\n\n\n

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“Acreditamos que a transforma\u00e7\u00e3o dos festivais passa pela colabora\u00e7\u00e3o entre marcas, empreendedores, organiza\u00e7\u00f5es e especialistas. Com o Green Your City Lab, queremos acelerar solu\u00e7\u00f5es que j\u00e1 est\u00e3o respondendo a desafios reais do setor e criar oportunidades para que sejam testadas, aprimoradas e escaladas. Nosso objetivo \u00e9 contribuir para que a sustentabilidade deixe de ser uma iniciativa isolada e se torne parte estruturante da experi\u00eancia dos eventos”, afirma Ligia Camargo, diretora de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN. <\/p>\n\n\n\n

O festival, que anunciou o seu retorno neste ano \u00e0 capital paulista apresentado por Heineken\u00ae, traz o projeto in\u00e9dito como inova\u00e7\u00e3o. “Cada edi\u00e7\u00e3o do Primavera Sound nos oferece uma oportunidade para repensar como um festival de m\u00fasica pode conviver com o respeito ao meio ambiente, como fazemos na edi\u00e7\u00e3o de Barcelona h\u00e1 mais de 20 anos. Por isso, estamos muito animados em poder receber o programa Green Your City Lab nesta parceria com a Heineken, com o qual promovemos a criatividade e a inova\u00e7\u00e3o aplicadas a projetos que buscam tornar este um mundo melhor”, indica Alfonso Lanza, codiretor de Primavera Sound.<\/p>\n\n\n\n

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Inscri\u00e7\u00f5es<\/strong>
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As inscri\u00e7\u00f5es para o Green Your City Lab acontecem at\u00e9 20 de setembro no site:Link<\/a>. Podem participar startups, neg\u00f3cios de impacto e organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil com solu\u00e7\u00f5es aderentes aos desafios propostos. Para serem eleg\u00edveis, as organiza\u00e7\u00f5es devem ter opera\u00e7\u00e3o no Brasil e apresentar iniciativas j\u00e1 testadas, prontas para implementa\u00e7\u00e3o ou adapta\u00e7\u00e3o ao contexto do programa.
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Projetos finalistas apresentar\u00e3o um pitch para um comit\u00ea e os selecionados ser\u00e3o divulgados em novembro.<\/p>\n\n\n\n

Desafios<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A primeira edi\u00e7\u00e3o do Green Your City Lab est\u00e1 estruturada em torno de tr\u00eas desafios centrais. O primeiro deles \u00e9 o de comportamento<\/strong>, com foco em iniciativas que incentivem pr\u00e1ticas mais sustent\u00e1veis entre p\u00fablico, equipes e fornecedores. O segundo \u00e9 o de gest\u00e3o de res\u00edduos<\/strong>, buscando solu\u00e7\u00f5es capazes de tornar esse processo mais eficiente, rastre\u00e1vel e inclusivo. J\u00e1 o terceiro desafio aborda a revaloriza\u00e7\u00e3o de res\u00edduos<\/strong>, estimulando novos usos para materiais e estruturas gerados ou utilizados em festivais e eventos de grande porte.
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As tr\u00eas solu\u00e7\u00f5es selecionadas receber\u00e3o apoio financeiro de, no m\u00ednimo, R$ 50 mil cada<\/strong> para implementa\u00e7\u00e3o dos projetos-piloto, al\u00e9m de acompanhamento t\u00e9cnico ao longo da jornada durante o festival. Todos os participantes passar\u00e3o por etapas de diagn\u00f3stico, refinamento e planejamento, garantindo que as propostas estejam adaptadas \u00e0s necessidades e \u00e0 realidade operacional do evento. Tendo o Primavera Sound S\u00e3o Paulo 2026 como ambiente de aplica\u00e7\u00e3o das solu\u00e7\u00f5es, o Green Your City Lab permitir\u00e1 que elas sejam avaliadas diante dos desafios concretos de um festival de grande escala. Todo o processo ser\u00e1 acompanhado por especialistas da Quintessa, ag\u00eancias de eventos parceiras e profissionais do mercado de entretenimento.
 <\/p>\n\n\n\n

A iniciativa busca gerar aprendizados aplic\u00e1veis que possam ser utilizados tamb\u00e9m em outras iniciativas do setor, contribuindo para a constru\u00e7\u00e3o de modelos mais sustent\u00e1veis para o futuro do entretenimento. “Ao lado do Primavera Sound, queremos criar um ambiente em que ideias possam sair do papel, ser testadas e evoluir, gerando aprendizados que v\u00e3o al\u00e9m da marca e contribuam para o futuro do entretenimento<\/em>“, explica Igor de Castro, diretor de marketing da marca Heineken\u00ae<\/strong> no Brasil.
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“A parceria para o Green Your City Lab refor\u00e7a nosso compromisso de realizar eventos regenerativos, buscando sempre as melhores solu\u00e7\u00f5es poss\u00edveis e seguras enquanto proporcionamos as experi\u00eancias inesquec\u00edveis que os f\u00e3s esperam. O grande desafio durante as produ\u00e7\u00f5es est\u00e1 justamente na identifica\u00e7\u00e3o dos melhores parceiros para diferentes etapas. Essa colabora\u00e7\u00e3o vai justamente possibilitar identificar os parceiros ideais para o festival que volta ao Brasil esse ano” refor\u00e7a Luiz Guilherme Niemeyer, s\u00f3cio da Bonus Track, que realiza o Primavera Sound S\u00e3o Paulo 2026.
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A parceria tamb\u00e9m marca uma nova etapa na evolu\u00e7\u00e3o da plataforma Green Your City, lan\u00e7ada em 2021, que passa a incorporar uma frente dedicada \u00e0 inova\u00e7\u00e3o colaborativa, ampliando seu papel como catalisadora de solu\u00e7\u00f5es para os desafios das cidades e dos grandes eventos. “Green Your City nasceu para provocar novas formas de viver a cidade por meio da cultura e sustentabilidade, e o Green Your City Lab evolui esse prop\u00f3sito ao levar essa transforma\u00e7\u00e3o para os desafios reais dos grandes eventos. Grandes festivais s\u00e3o um territ\u00f3rio da marca e t\u00eam o poder de mobilizar pessoas, ideias e comportamentos, por isso, acreditamos que tamb\u00e9m podem ser espa\u00e7os para testar novas possibilidades e acelerar mudan\u00e7as, com Heineken\u00ae como patrocinadora dessa transforma\u00e7\u00e3o”, aponta Igor de Castro.
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Sobre Green Your City<\/strong>
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Green Your City \u00e9 a plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken\u00ae, que aponta novos caminhos para o futuro das cidades ao promover experi\u00eancias sociais de alta qualidade, rompendo com o \u00f3bvio e transformando a vida urbana. Criada em 2021, a iniciativa nasceu com o prop\u00f3sito de ressignificar experi\u00eancias e espa\u00e7os urbanos por meio da m\u00fasica e da cultura, ampliando o alcance cultural da marca sem abrir m\u00e3o de sua assinatura sustent\u00e1vel e de metas concretas que moldam o amanh\u00e3. S\u00e3o metas da plataforma:
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Energia Verde*: entregar 324.000 MWh de volume de energia renov\u00e1vel at\u00e9 2030, o que equivale a um volume suficiente para abastecer cerca de 125 mil resid\u00eancias brasileiras por um ano**, atuando como agente multiplicador na transi\u00e7\u00e3o para fontes renov\u00e1veis.
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Circularidade: tornar 80% das embalagens da marca circulares at\u00e9 2030, fortalecendo um modelo de economia circular e ampliando o uso de embalagens retorn\u00e1veis.
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Microflorestas: implementar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras at\u00e9 2030, contribuindo para a melhoria da qualidade do ar, regula\u00e7\u00e3o t\u00e9rmica, regenera\u00e7\u00e3o do bioma original e amplia\u00e7\u00e3o de \u00e1reas verdes nas cidades.
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Consumo Respons\u00e1vel: impactar, anualmente, 90% da popula\u00e7\u00e3o conectada com mensagens de responsabilidade e consci\u00eancia no consumo de \u00e1lcool.<\/p>\n\n\n\n

*Energia verde = energia el\u00e9trica renov\u00e1vel<\/p>\n\n\n\n

** M\u00e9dia de consumo residencial, ano base 2024, ANU\u00c1RIO ESTAT\u00cdSTICO DE ENERGIA EL\u00c9TRICA, EPE (Empresa de Pesquisa Energ\u00e9tica)
 <\/p>\n\n\n\n

ONU e Primavera Sound \u2013 Objetivos compartilhados desde 2019<\/strong>
 <\/p>\n\n\n\n

Com a aproxima\u00e7\u00e3o do prazo de 2030, a Campanha de A\u00e7\u00e3o dos Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel (ODS) das Na\u00e7\u00f5es Unidas intensifica seu apelo \u00e0 a\u00e7\u00e3o por meio da iniciativa Realidades Paralelas, que ressalta a necessidade urgente de abordar as profundas desigualdades presentes na sociedade, sejam elas causadas por quest\u00f5es de g\u00eanero ou pelos efeitos das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas.
 <\/p>\n\n\n\n

O Primavera Sound S\u00e3o Paulo apoia ativamente essa iniciativa, convicto de que a cultura tem o poder de gerar um efeito multiplicador positivo em diversas quest\u00f5es. Porque um festival como este s\u00f3 deveria existir num universo musical paralelo. O Primavera Sound S\u00e3o Paulo 2026 ir\u00e1 seguir os compromissos firmados em prol do futuro do planeta e da sociedade.
 <\/p>\n\n\n\n

Entre os compromissos que j\u00e1 podemos anunciar:<\/p>\n\n\n\n

– igualdade de g\u00eanero no palco e em rela\u00e7\u00e3o a toda a equipe que trabalha na produ\u00e7\u00e3o<\/p>\n\n\n\n

– mobilidade \u2013 incentivo ao uso de transporte p\u00fablico<\/p>\n\n\n\n

– n\u00e3o utiliza\u00e7\u00e3o de copos e utens\u00edlio de pl\u00e1stico<\/p>\n\n\n\n

– gest\u00e3o respons\u00e1vel de res\u00edduos<\/p>\n\n\n\n

– reutiliza\u00e7\u00e3o de materiais de montagem, como lonas<\/p>\n\n\n\n

– hidrata\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel<\/p>\n\n\n\n

– espa\u00e7o totalmente acess\u00edvel, com \u00e1rea de descanso e hidrata\u00e7\u00e3o exclusiva para pessoas neurodivergentes.<\/p>\n\n\n\n

Sobre o Grupo HEINEKEN<\/strong>

O Grupo HEINEKEN \u00e9 uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e l\u00edder no segmento puro malte e premium. Seu portf\u00f3lio diverso re\u00fane marcas como Heineken\u00ae, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portf\u00f3lio dedicado aos brindes com mais equil\u00edbrio, formado por Heineken\u00ae Ultimate, Heineken\u00ae 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas como Ituba\u00edna, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, al\u00e9m de Amstel Vibes como op\u00e7\u00e3o de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
 <\/p>\n\n\n\n

Comprometido em ser parte da solu\u00e7\u00e3o para fazer a roda dos neg\u00f3cios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mant\u00e9m o Instituto HEINEKEN, que j\u00e1 beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inova\u00e7\u00e3o com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de neg\u00f3cios de impacto dedicado a solu\u00e7\u00f5es em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renov\u00e1vel e marcas de impacto. Saiba mais em heinekenbrasil.com.br<\/a> e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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