Para uma arquibancada lotada, o painel “Conex\u00f5es reais: os grandes festivais muito al\u00e9m da m\u00fasica”, realizado nesta quarta-feira (23) durante o terceiro dia de programa\u00e7\u00e3o da Semana Caldeira, reuniu alguns dos principais nomes do entretenimento e do marketing de experi\u00eancia no Brasil para debater como os festivais se transformaram em plataformas de conex\u00e3o humana. A conversa contou com Luis Justo, conselheiro da Rock World, Caroline Torma, diretora-executiva de Marketing e Neg\u00f3cios TV e Entretenimento do Grupo RBS, e Rodrigo Montesano, superintendente de Experi\u00eancias e Conex\u00f5es de Marca do Ita\u00fa, sob media\u00e7\u00e3o de Franklin Costa, cofundador da OCLB.
A discuss\u00e3o partiu de uma premissa compartilhada pelos participantes: os grandes festivais entenderam que seu principal ativo vai muito al\u00e9m do espet\u00e1culo e est\u00e1 na capacidade de reunir pessoas, criar pertencimento e gerar conex\u00f5es que permanecem depois do \u00faltimo show. O painel explorou como m\u00fasica, conte\u00fado e experi\u00eancias se combinam para mobilizar comunidades, fortalecer marcas e transformar eventos em plataformas culturais e de relacionamento.<\/p>\n\n\n\n
Conselheiro da Rock World, Luis Justo destacou a transforma\u00e7\u00e3o do Rock in Rio ao longo de 41 anos de hist\u00f3ria. “A perfei\u00e7\u00e3o est\u00e1 virando um commodity. A intelig\u00eancia artificial est\u00e1 comoditizando a perfei\u00e7\u00e3o de tudo, e a possibilidade de viver o erro \u00e9 o que traz a autenticidade. Cada vez mais, todo mundo busca autenticidade nas marcas, nas rela\u00e7\u00f5es, e o ao vivo traz essa possibilidade”, afirmou. Para o executivo, o imprevisto \u00e9 justamente o diferencial da experi\u00eancia presencial. “Uma experi\u00eancia s\u00f3 acontece quando algo sai da jornada esperada. O legado s\u00e3o as mem\u00f3rias criadas a partir do que o ao vivo proporciona”, acrescentou.<\/p>\n\n\n\n
A diretora-executiva de Marketing do Grupo RBS, Caroline Torma, trouxe a experi\u00eancia do Planeta Atl\u00e2ntida, que completa 30 edi\u00e7\u00f5es consecutivas e \u00e9 apontado como o festival mais longevo do mundo em atividade. “Conseguimos amadurecer sem envelhecer. O Planeta tem 30 anos, mas para algu\u00e9m como a minha filha, de 15, \u00e9 sempre o primeiro festival”, destacou. Torma ressaltou que o segredo para atravessar tr\u00eas d\u00e9cadas est\u00e1 em equilibrar a renova\u00e7\u00e3o com a tradi\u00e7\u00e3o. “A m\u00fasica \u00e9 a espinha dorsal, mas \u00e9 muito mais a festa. A gente precisa ter um line-up multigeracional, espa\u00e7os de experi\u00eancia que atendam todos os p\u00fablicos e, ao mesmo tempo, manter vivo o esp\u00edrito de arena onde o jovem curte a festa pela primeira vez”, afirmou.<\/p>\n\n\n\n
No centro do debate, ganhou destaque o conceito de sa\u00fade social, entendido como o terceiro pilar do bem-estar humano ao lado da sa\u00fade mental e da sa\u00fade f\u00edsica, e que tem ganhado for\u00e7a no cen\u00e1rio p\u00f3s-pandemia. O mediador do painel, Franklin Costa, cofundador da OCLB, sintetizou: “Os festivais s\u00e3o uma forma de cura. A tecnologia elimina a fric\u00e7\u00e3o, mas a fric\u00e7\u00e3o \u00e9 o que d\u00e1 emo\u00e7\u00e3o. \u00c9 a d\u00favida se voc\u00ea vai encontrar aquela pessoa, \u00e9 a d\u00favida de que nova banda voc\u00ea vai descobrir e ficar apaixonado”, ressaltou.<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 para o superintendente de Experi\u00eancias e Conex\u00f5es de Marca do Ita\u00fa, Rodrigo Montesano, a presen\u00e7a de uma marca em um festival s\u00f3 se justifica quando vai al\u00e9m da exposi\u00e7\u00e3o. “Patroc\u00ednio compra exposi\u00e7\u00e3o, mas \u00e9 a parceria que realmente gera valor para todos os lados e para todo o ecossistema”, afirmou. Montesano explicou que o Ita\u00fa adotou uma estrat\u00e9gia “f\u00e3 centrista” para se aproximar do p\u00fablico. “Quando pensamos no que o cliente quer, estamos pensando no que ele quer como banco. Quando pensamos no que o f\u00e3 quer, abre-se um leque de possibilidades incr\u00edveis”, salientou.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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