A expans\u00e3o financeira acontece em paralelo a uma transforma\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio modelo de neg\u00f3cio. Ao levar sua propriedade intelectual, comunidade e linguagem para novos formatos e plataformas, o Tomorrowland aumenta os pontos de contato com o p\u00fablico e tamb\u00e9m as possibilidades de participa\u00e7\u00e3o das marcas. A rela\u00e7\u00e3o, antes concentrada nos dias de festival, passa a incluir conte\u00fado, experi\u00eancias digitais, viagens, produtos licenciados e novas propriedades capazes de manter a conex\u00e3o com a audi\u00eancia antes, durante e depois dos eventos.<\/p>\n\n\n\n
No Brasil, o Tomorrowland \u00e9 realizado pela WEAREONE.world em sociedade com a DC Set Group, um dos maiores grupos de entretenimento da Am\u00e9rica Latina. Para 2027, j\u00e1 est\u00e3o confirmadas como parceiras as marcas Budweiser, Bybit, Beats, Pernod Ricard (Absolut), Red Bull, Old Spice, Pague Menos, MSD e Lotus Biscoff. O portf\u00f3lio combina parcerias globais, presentes nas principais edi\u00e7\u00f5es do Tomorrowland na B\u00e9lgica, Fran\u00e7a, Brasil e Tail\u00e2ndia, com parcerias locais voltadas para a edi\u00e7\u00e3o brasileira. Juntas, essas empresas se conectam com o p\u00fablico por meio de palcos, experi\u00eancias, conte\u00fados, benef\u00edcios e ativa\u00e7\u00f5es que v\u00e3o al\u00e9m do pr\u00f3prio festival.<\/p>\n\n\n\n
Para patrocinadores, isso amplia o tempo e as op\u00e7\u00f5es de intera\u00e7\u00e3o com a comunidade. Uma marca pode participar da experi\u00eancia f\u00edsica do festival, desenvolver conte\u00fado para uma audi\u00eancia global, criar produtos e experi\u00eancias pr\u00f3prias ou ocupar territ\u00f3rios de afinidade como tecnologia, viagens, moda, beleza, fitness e wellness. O resultado \u00e9 um invent\u00e1rio mais diverso do que o patroc\u00ednio tradicional de um evento e uma plataforma capaz de alcan\u00e7ar tamb\u00e9m consumidores que acompanham o Tomorrowland digitalmente, mesmo sem estar presencialmente em uma de suas edi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
“O crescimento que vemos hoje reflete uma marca que deixou de existir apenas durante os dias de festival. O Tomorrowland se tornou uma plataforma presente ao longo de todo o ano, nos palcos, no digital e em novas experi\u00eancias. Os resultados da WEAREONE.world e os recordes de audi\u00eancia mostram a for\u00e7a de um ecossistema que continua se expandindo para al\u00e9m do evento”,<\/em> destaca Debby Wilmsen, porta-voz do Tomorrowland.<\/p>\n\n\n\n Uma audi\u00eancia que ultrapassa os dias de festival<\/strong><\/p>\n\n\n\n MainStage Consciencia, que chegar\u00e1 ao Brasil para a edi\u00e7\u00e3o de 2027 do festival (Divulga\u00e7\u00e3o\/Tomorrowland)<\/em><\/p>\n\n\n\n Parte central dessa expans\u00e3o acontece no digital, onde o Tomorrowland vem transformando a escala de seus eventos f\u00edsicos em audi\u00eancia global. Em 2025, a transmiss\u00e3o oficial do festival no TikTok alcan\u00e7ou mais de 74 milh\u00f5es de espectadores \u00fanicos, quase cinco vezes o recorde registrado em 2023, de 16 milh\u00f5es. Em apenas duas semanas, conte\u00fados associados \u00e0 hashtag #Tomorrowland somaram 2,4 bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, enquanto o perfil oficial ultrapassou 9,2 milh\u00f5es de seguidores.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de ampliar alcance, essa presen\u00e7a permite que a rela\u00e7\u00e3o com a comunidade continue fora do calend\u00e1rio do festival. Conte\u00fados ao vivo, bastidores, artistas, hist\u00f3rias do universo Tomorrowland e experi\u00eancias digitais criam diferentes portas de entrada para o p\u00fablico e, consequentemente, novos formatos para parceiros que buscam relev\u00e2ncia cultural sem depender exclusivamente da presen\u00e7a f\u00edsica no evento.<\/p>\n\n\n\n As iniciativas no Roblox, por exemplo, seguem a mesma l\u00f3gica ao transportar elementos da propriedade intelectual do Tomorrowland para ambientes virtuais. Para a audi\u00eancia, isso significa novas formas de participar e interagir com a marca. Para parceiros, abre espa\u00e7o para experi\u00eancias digitais, conte\u00fado, entretenimento interativo e projetos capazes de alcan\u00e7ar p\u00fablicos mais jovens em ambientes nos quais eles j\u00e1 passam parte de seu tempo.<\/p>\n\n\n\n Na pr\u00e1tica, o festival passa a funcionar tamb\u00e9m como ponto de partida para um ciclo mais longo de relacionamento: a experi\u00eancia presencial gera conte\u00fado, o conte\u00fado amplia a audi\u00eancia e essa audi\u00eancia pode continuar interagindo com o universo da marca em outras plataformas ao longo do ano.<\/p>\n\n\n\n Novos formatos ampliam as possibilidades para marcas<\/strong><\/p>\n\n\n\n A estrat\u00e9gia se estende tamb\u00e9m a novas propriedades e experi\u00eancias. Hoje, o ecossistema inclui, al\u00e9m dos festivais na B\u00e9lgica e no Brasil, o Tomorrowland Winter, opera\u00e7\u00f5es de viagem com Global Journey, projetos de conte\u00fado, experi\u00eancias internacionais e novas iniciativas em entretenimento, tecnologia e lifestyle.<\/p>\n\n\n\n A expans\u00e3o geogr\u00e1fica avan\u00e7a ao mesmo tempo, com novos projetos em mercados como Tail\u00e2ndia, Estados Unidos e China, aumentando a presen\u00e7a internacional da marca e criando oportunidades para parceiros que buscam projetos com escala global ou ativa\u00e7\u00f5es conectadas entre diferentes mercados.<\/p>\n\n\n\n Outro movimento recente \u00e9 o ZONE 6, propriedade que leva os c\u00f3digos do Tomorrowland para o universo da corrida. Em agosto de 2026, o ZONE 6 Run & Rave, na Fran\u00e7a, combinou uma corrida social de 5 km com m\u00fasica eletr\u00f4nica em uma experi\u00eancia urbana. <\/p>\n\n\n\n Iniciativas como essa mostram como interesses j\u00e1 presentes na comunidade podem se transformar em novas propriedades de entretenimento. Para marcas, o modelo abre possibilidades que v\u00e3o de patroc\u00ednio e conte\u00fado propriet\u00e1rio a experi\u00eancias, produtos licenciados e ativa\u00e7\u00f5es conectadas a territ\u00f3rios espec\u00edficos de comportamento e lifestyle.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 uma l\u00f3gica que permite ao Tomorrowland conversar com setores que nem sempre tiveram a m\u00fasica eletr\u00f4nica ou o patroc\u00ednio de festivais como territ\u00f3rio natural, mas que encontram afinidade com sua audi\u00eancia por meio de tecnologia, movimento, viagem, moda, beleza, hospitalidade ou bem-estar.<\/p>\n\n\n\n Uma audi\u00eancia que ultrapassa os dias de festival<\/p>\n\n\n\n Parte central dessa expans\u00e3o acontece no digital, onde o Tomorrowland vem transformando a escala de seus eventos f\u00edsicos em audi\u00eancia global. Em 2025, a transmiss\u00e3o oficial do festival no TikTok alcan\u00e7ou mais de 74 milh\u00f5es de espectadores \u00fanicos, quase cinco vezes o recorde registrado em 2023, de 16 milh\u00f5es. Em apenas duas semanas, conte\u00fados associados \u00e0 hashtag #Tomorrowland somaram 2,4 bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, enquanto o perfil oficial ultrapassou 9,2 milh\u00f5es de seguidores.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de ampliar alcance, essa presen\u00e7a permite que a rela\u00e7\u00e3o com a comunidade continue fora do calend\u00e1rio do festival. Conte\u00fados ao vivo, bastidores, artistas, hist\u00f3rias do universo Tomorrowland e experi\u00eancias digitais criam diferentes portas de entrada para o p\u00fablico e, consequentemente, novos formatos para parceiros que buscam relev\u00e2ncia cultural sem depender exclusivamente da presen\u00e7a f\u00edsica no evento.<\/p>\n\n\n\n As iniciativas no Roblox, por exemplo, seguem a mesma l\u00f3gica ao transportar elementos da propriedade intelectual do Tomorrowland para ambientes virtuais. Para a audi\u00eancia, isso significa novas formas de participar e interagir com a marca. Para parceiros, abre espa\u00e7o para experi\u00eancias digitais, conte\u00fado, entretenimento interativo e projetos capazes de alcan\u00e7ar p\u00fablicos mais jovens em ambientes nos quais eles j\u00e1 passam parte de seu tempo.<\/p>\n\n\n\n Na pr\u00e1tica, o festival passa a funcionar tamb\u00e9m como ponto de partida para um ciclo mais longo de relacionamento: a experi\u00eancia presencial gera conte\u00fado, o conte\u00fado amplia a audi\u00eancia e essa audi\u00eancia pode continuar interagindo com o universo da marca em outras plataformas ao longo do ano.<\/p>\n\n\n\n Novos formatos ampliam as possibilidades para marcas<\/strong><\/p>\n\n\n\n A estrat\u00e9gia se estende tamb\u00e9m a novas propriedades e experi\u00eancias. Hoje, o ecossistema inclui, al\u00e9m dos festivais na B\u00e9lgica e no Brasil, o Tomorrowland Winter, opera\u00e7\u00f5es de viagem com Global Journey, projetos de conte\u00fado, experi\u00eancias internacionais e novas iniciativas em entretenimento, tecnologia e lifestyle.<\/p>\n\n\n\n A expans\u00e3o geogr\u00e1fica avan\u00e7a ao mesmo tempo, com novos projetos em mercados como Tail\u00e2ndia, Estados Unidos e China, aumentando a presen\u00e7a internacional da marca e criando oportunidades para parceiros que buscam projetos com escala global ou ativa\u00e7\u00f5es conectadas entre diferentes mercados.<\/p>\n\n\n\n Outro movimento recente \u00e9 o ZONE 6, propriedade que leva os c\u00f3digos do Tomorrowland para o universo da corrida. Em agosto de 2026, o ZONE 6 Run & Rave, na Fran\u00e7a, combinou uma corrida social de 5 km com m\u00fasica eletr\u00f4nica em uma experi\u00eancia urbana. <\/p>\n\n\n\n Iniciativas como essa mostram como interesses j\u00e1 presentes na comunidade podem se transformar em novas propriedades de entretenimento. Para marcas, o modelo abre possibilidades que v\u00e3o de patroc\u00ednio e conte\u00fado propriet\u00e1rio a experi\u00eancias, produtos licenciados e ativa\u00e7\u00f5es conectadas a territ\u00f3rios espec\u00edficos de comportamento e lifestyle.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 uma l\u00f3gica que permite ao Tomorrowland conversar com setores que nem sempre tiveram a m\u00fasica eletr\u00f4nica ou o patroc\u00ednio de festivais como territ\u00f3rio natural, mas que encontram afinidade com sua audi\u00eancia por meio de tecnologia, movimento, viagem, moda, beleza, hospitalidade ou bem-estar.<\/p>\n\n\n\n Wellness emerge como nova frente de crescimento<\/strong><\/p>\n\n\n\n Acompanhando a mudan\u00e7a de comportamento da audi\u00eancia, o wellness ganha espa\u00e7o como uma das vertentes de expans\u00e3o do ecossistema. Um exemplo \u00e9 a parceria global com a Grown Alchemist, lan\u00e7ada em 2026. Em vez de uma ativa\u00e7\u00e3o restrita ao calend\u00e1rio do festival, as duas marcas desenvolveram Reset Your Rhythm, uma plataforma que combina produtos cocriados, experi\u00eancias imersivas de wellness, ativa\u00e7\u00f5es e conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n A iniciativa est\u00e1 presente em diferentes momentos da experi\u00eancia Tomorrowland e exemplifica um modelo no qual o parceiro deixa de ocupar apenas um espa\u00e7o de visibilidade para participar da constru\u00e7\u00e3o de uma experi\u00eancia relacionada aos interesses da audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n “Hoje, uma parceria com o Tomorrowland pode come\u00e7ar no festival, mas n\u00e3o precisa terminar nele. Nosso ecossistema permite construir projetos que combinam experi\u00eancia, conte\u00fado, digital, produtos e propriedade intelectual ao longo do ano. O wellness \u00e9 um exemplo de um territ\u00f3rio em que vemos grande potencial para desenvolver esse modelo com novas categorias de marcas”,<\/em> comenta Bjorn Declerck, Global Head of Partnerships.<\/p>\n\n\n\n Na B\u00e9lgica, o movimento j\u00e1 aparece em diferentes formatos. O Wellbeing Package, integrado ao Global Journey 2026, combina hospedagem, acesso ao festival e atividades como yoga e boxe. No DreamVille, espa\u00e7os dedicados a movimento e recupera\u00e7\u00e3o incluem iniciativas como a academia da Adidas em parceria com a Les Mills, com treinos, aulas em grupo, boxe e aluguel de equipamentos esportivos.<\/p>\n\n\n\n A estrat\u00e9gia mostra uma evolu\u00e7\u00e3o importante na maneira como o Tomorrowland trabalha afinidades de sua audi\u00eancia. Em vez de inserir o bem-estar apenas como atividade complementar, a marca passa a incorpor\u00e1-lo a experi\u00eancias, produtos e conte\u00fado. Isso cria novas oportunidades para empresas de fitness, sportswear, beleza, wellness e tecnologia desenvolverem projetos coerentes com o comportamento da comunidade, sem depender de uma associa\u00e7\u00e3o exclusivamente musical.<\/p>\n\n\n\n Brasil ganha relev\u00e2ncia dentro da expans\u00e3o global<\/strong><\/p>\n\n\n\n Portal do Amanh\u00e3 by Bybit, realizado em maio de 2026, em S\u00e3o Paulo, como parte da contagem regressiva para o Tomorrowland Brasil 2027 (Divulga\u00e7\u00e3o\/Tomorrowland)<\/em><\/p>\n\n\n\n \u00c9 nesse contexto que o Brasil consolida sua presen\u00e7a no calend\u00e1rio global do Tomorrowland em 2027. A pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o acontece de 30 de abril a 2 de maio, no Parque Maeda, em Itu (SP), e integra a narrativa global de Consciencia<\/em>. A realiza\u00e7\u00e3o local tem sociedade com a DC Set Group. <\/p>\n\n\n\n “Temos um compromisso de longo prazo para a realiza\u00e7\u00e3o do Tomorrowland no Brasil. Firmamos parcerias desenhadas para evoluir a cada edi\u00e7\u00e3o, expandir os pontos de contato com a comunidade ao longo de todo o ano e oferecer uma plataforma s\u00f3lida para marcas que buscam relev\u00e2ncia cultural em escala global”,<\/em> afirma Rodrigo Mathias, CEO da DC Set Group. <\/p>\n\n\n\n A presen\u00e7a de parceiros j\u00e1 conhecidos do Tomorrowland refor\u00e7a essa estrat\u00e9gia de relacionamento cont\u00ednuo com a comunidade. Para 2027, Budweiser e Bybit renovam suas associa\u00e7\u00f5es com o festival e ampliam os pontos de contato com o p\u00fablico. A Bybit, por exemplo, iniciou a contagem regressiva para a pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o com o Portal do Amanh\u00e3 by Bybit, realizado em maio, em S\u00e3o Paulo, e tamb\u00e9m integra a jornada de ingressos e benef\u00edcios para seus usu\u00e1rios. J\u00e1 a Budweiser mant\u00e9m sua conex\u00e3o com a m\u00fasica por meio da Freedom Stage, presente tanto na B\u00e9lgica quanto no Brasil.<\/p>\n\n\n\n A edi\u00e7\u00e3o brasileira tamb\u00e9m combina alcance nacional e voca\u00e7\u00e3o internacional. O festival re\u00fane participantes de mais de 100 nacionalidades, com presen\u00e7a de brasileiros de todos os 26 estados e do Distrito Federal, vindos de mais de 1.300 cidades.<\/p>\n\n\n\n O mercado local j\u00e1 come\u00e7ou a experienciar algumas das novas frentes, como o foco em wellness. Em 2025, o Tomorrowland Brasil realizou sua primeira corrida no DreamVille, percorrendo a \u00e1rea do festival antes da abertura dos palcos, enquanto o The Balance Yard reuniu yoga e outras experi\u00eancias ligadas ao bem-estar.<\/p>\n\n\n\n Para marcas com atua\u00e7\u00e3o local e global, essa estrutura permite pensar projetos em diferentes escalas: de experi\u00eancias exclusivas para o p\u00fablico presente em Itu a conte\u00fados capazes de alcan\u00e7ar consumidores muito al\u00e9m do Parque Maeda; de iniciativas propriet\u00e1rias ligadas a interesses espec\u00edficos da comunidade a projetos que acompanhem o calend\u00e1rio e as plataformas internacionais do Tomorrowland.<\/p>\n\n\n\n A amplia\u00e7\u00e3o desses pontos de contato tamb\u00e9m muda a dimens\u00e3o da audi\u00eancia dispon\u00edvel aos parceiros. O p\u00fablico deixa de ser apenas o consumidor que compra um ingresso e passa a incluir quem acompanha transmiss\u00f5es, interage com conte\u00fado, participa de experi\u00eancias digitais ou se conecta com outros produtos e propriedades da marca.<\/p>\n\n\n\n Para o Tomorrowland, a ambi\u00e7\u00e3o \u00e9 fazer com que sua rela\u00e7\u00e3o com a comunidade continue muito depois que a m\u00fasica termina. Para as marcas, a oportunidade est\u00e1 em encontrar um papel relevante dentro dessa jornada.<\/p>\n\n\n\n Sobre o Tomorrowland Brasil<\/strong><\/p>\n\n\n\n O Tomorrowland \u00e9 um dos maiores e mais ic\u00f4nicos festivais de m\u00fasica do mundo, realizado na \u00e1rea de recrea\u00e7\u00e3o De Schorre, em Boom, na B\u00e9lgica, e organizado e administrado por seus fundadores originais, os irm\u00e3os Beers. A primeira edi\u00e7\u00e3o do Tomorrowland aconteceu em 2005 e, desde ent\u00e3o, o festival se tornou um dos mais importantes eventos globais de m\u00fasica, onde m\u00fasica e magia se encontram para criar uma experi\u00eancia incompar\u00e1vel. Realizado anualmente durante o ver\u00e3o europeu e ao longo de dois finais de semana, o festival recebe 400 mil People of Tomorrow de mais de 200 pa\u00edses e tem seus ingressos esgotados em poucos minutos, ano ap\u00f3s ano. A cada edi\u00e7\u00e3o, o festival apresenta um tema especial que inspira o design do ic\u00f4nico MainStage e toda a produ\u00e7\u00e3o dos palcos.<\/p>\n\n\n\n Oferecendo uma experi\u00eancia \u00fanica de camping, com uma ampla variedade de op\u00e7\u00f5es de hospedagem, o DreamVille \u00e9 o camping oficial do Tomorrowland, localizado ao lado da \u00e1rea do festival. J\u00e1 o Global Journey, programa oficial de viagens do Tomorrowland, permite que pessoas de todas as partes do mundo viajem para o festival.<\/p>\n\n\n\n As duas primeiras edi\u00e7\u00f5es do Tomorrowland Brasil aconteceram em 2015 e 2016, na \u00e1rea de eventos do Parque Maeda, em Itu, S\u00e3o Paulo. Ap\u00f3s anos sonhando com o retorno ao pa\u00eds, o Tomorrowland finalmente voltou ao Brasil em 2023, tornando-se novamente um dos grandes destaques do calend\u00e1rio de festivais.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
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