A economia criativa brasileira movimentou R$ 393,3 bilh\u00f5es em 2023, o equivalente a 3,59% do Produto Interno Bruto (PIB), segundo o Mapeamento da Ind\u00fastria Criativa no Brasil 2025, da Federa\u00e7\u00e3o das Ind\u00fastrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan). Em 2024, o pa\u00eds tinha cerca de 5,8 milh\u00f5es de profissionais criativos ocupados, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE). Os n\u00fameros revelam uma riqueza que o Brasil j\u00e1 produz, mas ainda precisa reconhecer plenamente como estrat\u00e9gia de desenvolvimento.<\/p>\n\n\n\n
A pergunta, portanto, n\u00e3o \u00e9 se podemos investir em cultura e criatividade em um pa\u00eds que enfrenta desigualdades. \u00c9 como podemos aproveitar melhor nossa capacidade criativa para gerar trabalho, renda, inova\u00e7\u00e3o, neg\u00f3cios e oportunidades, ampliando as possibilidades de desenvolvimento do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Em 1986, no contexto da redemocratiza\u00e7\u00e3o brasileira, o economista Celso Furtado deixou a chefia da miss\u00e3o diplom\u00e1tica brasileira junto \u00e0 Comunidade Econ\u00f4mica Europeia para assumir o Minist\u00e9rio da Cultura, no governo Sarney. Sua indica\u00e7\u00e3o foi impulsionada por um grande abaixo-assinado de artistas, intelectuais e economistas, encabe\u00e7ado pela atriz Fernanda Montenegro e avalizado pelo cantor e compositor Gilberto Gil. Naquele momento, uma pergunta recorria nas entrevistas sobre a cria\u00e7\u00e3o da pasta: “Num pa\u00eds que passa fome, \u00e9 necess\u00e1rio um Minist\u00e9rio da Cultura?”<\/p>\n\n\n\n
Quatro d\u00e9cadas depois da cria\u00e7\u00e3o da Pasta, a pergunta ainda nos provoca. A fragilidade institucional da cultura permanece diante da ideia de que, em nome do corte de gastos, seria leg\u00edtimo excluir esse campo do conjunto de pol\u00edticas p\u00fablicas voltadas ao desenvolvimento brasileiro. Essa vis\u00e3o ignora tanto a dimens\u00e3o simb\u00f3lica da cultura quanto sua capacidade de movimentar a economia e transformar realidades.<\/p>\n\n\n\n
No entanto, o reconhecimento internacional vem se ampliando. Em 4 de setembro deste ano, a Assembleia Geral das Na\u00e7\u00f5es Unidas proclamou a D\u00e9cada Internacional da Cultura para o Desenvolvimento Sustent\u00e1vel, de 2027 a 2036, reafirmando o papel da cultura na constru\u00e7\u00e3o de sociedades mais inclusivas, resilientes e sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n
Em um mundo marcado por desigualdades crescentes, a cultura ocupa um lugar cada vez mais estrat\u00e9gico nas agendas de desenvolvimento. A economista Mariana Mazzucato, parceira do Minist\u00e9rio da Cultura, tamb\u00e9m aborda essa rela\u00e7\u00e3o em seu livro mais recente, A Economia do Bem Comum, ao refletir sobre a cultura como meio e fim: objetivo da pol\u00edtica econ\u00f4mica e, sobretudo, condi\u00e7\u00e3o para transformar a pr\u00f3pria economia.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o se trata de uma aposta isolada. Diversos pa\u00edses formulam e implementam pol\u00edticas para a cultura e a economia de bens e servi\u00e7os que envolvem valor simb\u00f3lico, tecnologia e inova\u00e7\u00e3o. O objetivo \u00e9 criar ambientes favor\u00e1veis a neg\u00f3cios que articulem identidade cultural, sustentabilidade e capacidade de competir em mercados nacionais e internacionais. Em tempos em que se amea\u00e7a novamente a institucionalidade da cultura no Brasil, \u00e9 necess\u00e1rio perceb\u00ea-la como uma oportunidade inadi\u00e1vel.
A Indon\u00e9sia, maior economia do Sudeste Asi\u00e1tico, criou um Minist\u00e9rio da Economia Criativa e realiza, neste m\u00eas de outubro, sua 5\u00aa Confer\u00eancia Mundial de Economia Criativa, dedicada ao tema “Criatividade Inclusiva, Coletiva e Cont\u00ednua”. No Reino Unido, o Plano do Setor de Ind\u00fastrias Criativas, inclu\u00eddo no Relat\u00f3rio da Estrat\u00e9gia Industrial do governo brit\u00e2nico, prev\u00ea 45 milh\u00f5es de libras para fortalecer a ind\u00fastria musical. Entre as medidas est\u00e3o a garantia de condi\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis para os direitos autorais e a propriedade intelectual, o apoio a talentos locais em turn\u00eas voltadas \u00e0 exporta\u00e7\u00e3o e a intermedia\u00e7\u00e3o, junto \u00e0s plataformas de streaming, para renegociar contratos e ampliar a remunera\u00e7\u00e3o dos artistas. N\u00e3o por acaso, a ind\u00fastria musical brit\u00e2nica gera 8 bilh\u00f5es de libras para a economia do pa\u00eds.
A Coreia do Sul oferece outro exemplo expressivo. H\u00e1 cerca de 20 anos, o pa\u00eds passou a investir estrategicamente em suas ind\u00fastrias criativas, do K-pop aos K-dramas, dos jogos eletr\u00f4nicos ao cinema. O resultado ultrapassa o desempenho de cada setor: essas produ\u00e7\u00f5es ampliaram a presen\u00e7a internacional e o soft power sul-coreano. O crescimento das exporta\u00e7\u00f5es de cosm\u00e9ticos coreanos tamb\u00e9m se beneficia dessa proje\u00e7\u00e3o cultural, que fortalece marcas, desperta interesse pelo pa\u00eds e abre mercados.
Esses exemplos mostram que a economia criativa n\u00e3o se limita \u00e0 produ\u00e7\u00e3o art\u00edstica nem se resume ao entretenimento. Ela articula cultura, tecnologia, inova\u00e7\u00e3o, propriedade intelectual, empreendedorismo e com\u00e9rcio exterior. Quando apoiada por pol\u00edticas p\u00fablicas consistentes, pode ampliar mercados, gerar empregos qualificados, fortalecer a identidade nacional e projetar pa\u00edses internacionalmente.
O Brasil re\u00fane condi\u00e7\u00f5es singulares para avan\u00e7ar nessa dire\u00e7\u00e3o. Como afirmou o presidente Lula em seu recente discurso na ONU, “O Brasil n\u00e3o cabe no quintal de ningu\u00e9m”. N\u00f3s, da cultura, reafirmamos esse princ\u00edpio e acrescentamos: o Brasil \u00e9 mais do que um celeiro de mat\u00e9rias-primas. Somos tamb\u00e9m o pa\u00eds da diversidade, da inven\u00e7\u00e3o de tecnologias sociais e de uma criatividade que tantas vezes nasce da necessidade e transforma a realidade. Somos o pa\u00eds em que a cultura e a economia criativa poderiam abrir caminhos para a lideran\u00e7a do Brasil no Sul Global, por meio da amplia\u00e7\u00e3o dos objetivos do Estado, do redesenho de mercados, da reestrutura\u00e7\u00e3o de setores p\u00fablicos e da ressignifica\u00e7\u00e3o e reativa\u00e7\u00e3o das rela\u00e7\u00f5es entre empresa, governo e sociedade.
\u00c9 nesse horizonte que se insere a Pol\u00edtica Nacional de Economia Criativa. A iniciativa expressa a aposta do Minist\u00e9rio da Cultura em um modelo de desenvolvimento que reconhece o valor do trabalho criativo, art\u00edstico, t\u00e9cnico e empreendedor, promove a inclus\u00e3o produtiva das juventudes, fortalece a sustentabilidade dos territ\u00f3rios e contribui para o bem-viver de suas popula\u00e7\u00f5es.
Investir em cultura e economia criativa n\u00e3o \u00e9 escolher entre desenvolvimento e direitos. \u00c9 compreender que ambos podem caminhar juntos e que a riqueza de um pa\u00eds tamb\u00e9m se mede pela capacidade de transformar conhecimento, imagina\u00e7\u00e3o e diversidade em oportunidades para sua popula\u00e7\u00e3o.
O Brasil criativo j\u00e1 existe. O desafio \u00e9 construir as condi\u00e7\u00f5es para que essa pot\u00eancia se traduza em mais trabalho, renda, inova\u00e7\u00e3o, soberania cultural e desenvolvimento sustent\u00e1vel. E viva o Brasil Criativo!<\/p>\n\n\n\n
Margareth Menezes, Ministra da Cultura do Brasil
Cl\u00e1udia Leit\u00e3o, Secret\u00e1ria de Economia Criativa do Minist\u00e9rio da Cultura<\/p>\n\n\n\n
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