Com 4,2 milh\u00f5es de men\u00e7\u00f5es, o Rock in Rio liderou as conversas digitais entre grandes eventos culturais brasileiros; conte\u00fados de marcas relacionados ao festival registraram 2,2 vezes mais intera\u00e7\u00e3o do que os posts sobre outros temas; enquanto artistas ampliaram seu desempenho nas plataformas de m\u00fasica<\/p>\n\n\n\n
A experi\u00eancia do Rock in Rio vai muito al\u00e9m dos sete dias de shows na Cidade do Rock e se estende ao ambiente digital, movimentando conversas, impulsionando o engajamento das marcas e ampliando o interesse do p\u00fablico pelos artistas. Um conjunto de estudos realizados a partir da edi\u00e7\u00e3o de 2026 dimensiona essa for\u00e7a em diferentes plataformas. Segundo levantamento da Polis Consulting, consultoria do evento e representante oficial da plataforma Brandwatch no Brasil, o Rock in Rio registrou 4,2 milh\u00f5es de men\u00e7\u00f5es nas redes sociais, liderando as conversas digitais entre grandes eventos culturais brasileiros. Essa capacidade de mobiliza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m se traduz em resultados para as marcas associadas ao festival. Um estudo in\u00e9dito realizado pela Inconvencional, a convite da Rock World, com dados do Hub.Inc Rock in Rio, mostra que conte\u00fados relacionados ao festival publicados por patrocinadores e apoiadores registraram taxa de intera\u00e7\u00e3o 2,2 vezes maior que os demais posts das mesmas marcas durante o evento. A influ\u00eancia do Rock in Rio se estendeu ainda \u00e0s plataformas de m\u00fasica, onde artistas como Elton John, Twenty One Pilots, Demi Lovato e Zara Larsson alcan\u00e7aram suas melhores posi\u00e7\u00f5es individuais de 2026 no Spotify Charts Brasil ap\u00f3s suas apresenta\u00e7\u00f5es, segundo levantamento do pr\u00f3prio festival, baseado em dados do Spotify Charts Brasil e em dashboard desenvolvido em parceria com a Zoox. Os resultados refor\u00e7am como a experi\u00eancia constru\u00edda na Cidade do Rock ultrapassa os limites do festival, mantendo vivas as conex\u00f5es entre p\u00fablico, marcas e artistas mesmo depois que as luzes dos palcos se apagam.<\/p>\n\n\n\n
“O Rock in Rio sempre foi muito al\u00e9m dos dias de festival. A experi\u00eancia come\u00e7a muito antes, quando o p\u00fablico acompanha atentamente os an\u00fancios, escolhe os shows que quer assistir, conversa sobre o line-up e se prepara para viver aquele momento, e continua depois, quando as pessoas compartilham o que viveram, seguem ouvindo os artistas e mant\u00eam essa mem\u00f3ria viva. Os dados mostram justamente essa pot\u00eancia de conex\u00e3o: o festival gera uma conversa gigantesca nas redes, cria oportunidades para as marcas que conseguem construir essa conversa com anteced\u00eancia e ainda movimenta o consumo de m\u00fasica e o interesse pelos artistas depois que eles passam pelos palcos. \u00c9 muito especial ver como uma experi\u00eancia que acontece fisicamente na Cidade do Rock consegue continuar presente no cotidiano das pessoas no ambiente digital”, afirma Ana Deccache, diretora de Marketing da Rock World.<\/p>\n\n\n\n
Antes, durante e depois: quando o festival vira conversa para as marcas<\/p>\n\n\n\n
Um estudo realizado pela Inconvencional, a convite da Rock World, com dados do Hub.Inc Rock in Rio, mostra que a rela\u00e7\u00e3o entre o festival e as marcas vai al\u00e9m da presen\u00e7a f\u00edsica na Cidade do Rock. A an\u00e1lise acompanhou 44 marcas patrocinadoras e apoiadoras, entre 21 de agosto e 14 de setembro, no Instagram, TikTok, Facebook e YouTube. Foram 11.222 posts, dos quais 5.041 relacionados ao Rock in Rio.<\/p>\n\n\n\n
Nos sete dias de festival, os conte\u00fados ligados ao evento registraram taxa de intera\u00e7\u00e3o 2,2 vezes maior que os demais conte\u00fados publicados pelas mesmas marcas. O resultado mais significativo, no entanto, aparece quando se observa o que aconteceu antes dos shows: as marcas que j\u00e1 haviam incorporado o Rock in Rio de forma relevante \u00e0 sua comunica\u00e7\u00e3o chegaram ao per\u00edodo do festival com desempenho at\u00e9 tr\u00eas vezes maior do que aquelas que s\u00f3 entraram na conversa quando o evento come\u00e7ou.<\/p>\n\n\n\n
O estudo mostra que o festival funciona como um acelerador de narrativas que j\u00e1 vinham sendo constru\u00eddas. Antes dos shows, os conte\u00fados relacionados ao Rock in Rio ainda apresentavam desempenho pr\u00f3ximo ao restante da comunica\u00e7\u00e3o das marcas. Durante o evento, por\u00e9m, esse conte\u00fado passou a render mais que o dobro, enquanto representava 72% das publica\u00e7\u00f5es das marcas analisadas, contra 15% nas duas semanas anteriores. No dia seguinte ao encerramento, o conte\u00fado relacionado ao festival ainda registrava 1,5 vez mais intera\u00e7\u00e3o que os demais posts.<\/p>\n\n\n\n
A antecipa\u00e7\u00e3o aparece, portanto, como um dos principais fatores de diferencia\u00e7\u00e3o. Entre as marcas que falaram sobre o festival antes e durante o evento, aquelas que dedicaram mais de um ter\u00e7o de sua comunica\u00e7\u00e3o das semanas anteriores ao Rock in Rio tiveram, nos dias de show, conte\u00fado relacionado ao festival com desempenho de 2,4 vezes sua pr\u00f3pria linha editorial comum, enquanto as que chegaram mais perto do in\u00edcio do evento ficaram em 0,8 vez. Entre os patrocinadores, a diferen\u00e7a foi ainda maior: 4,7 vezes contra 1,3 vez.<\/p>\n\n\n\n
“Os resultados refor\u00e7am algo que vemos na pr\u00e1tica: o Rock in Rio \u00e9 uma plataforma de conversa que vai muito al\u00e9m dos dias de festival. Para as marcas, isso significa que a oportunidade n\u00e3o est\u00e1 apenas em estar presente, mas em construir essa rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico antes, com contexto e consist\u00eancia. Quando essa conversa j\u00e1 chega fortalecida ao festival, o conte\u00fado ganha mais relev\u00e2ncia e potencial de engajamento”, afirma Sara Gobbi, Gerente de Growth Marketing da Rock World.<\/p>\n\n\n\n
“O Rock in Rio n\u00e3o \u00e9 um assunto que a marca coloca no calend\u00e1rio. \u00c9 um estado de aten\u00e7\u00e3o coletiva que dura sete dias. Quem entra nele no momento certo e no formato certo recebe de volta o dobro. Quem s\u00f3 marca presen\u00e7a some na multid\u00e3o”, afirma Daniel Dante, cofundador da Inconvencional.<\/p>\n\n\n\n
O efeito tamb\u00e9m variou de acordo com o momento do festival. O segundo fim de semana apresentou desempenho superior ao primeiro, com a taxa m\u00e9dia de intera\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados relacionados ao Rock in Rio passando de 0,105% para 0,319%, enquanto o multiplicador avan\u00e7ou de 1,4 vez para 2,6 vezes. No \u00faltimo dia, 13 de setembro, o conte\u00fado de festival chegou a registrar 8,4 vezes mais intera\u00e7\u00e3o que os demais conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n
“O festival n\u00e3o \u00e9 um \u00fanico momento, s\u00e3o v\u00e1rios. O segundo fim de semana rendeu mais que o primeiro porque as marcas aprenderam com o p\u00fablico enquanto o evento acontecia. Quem planeja o antes, o durante, os intervalos e o depois transforma sete dias de show em um m\u00eas de conversa”, diz Pamela Kirsner, cofundadora da Inconvencional.<\/p>\n\n\n\n
Os dados ajudam a mostrar que o patroc\u00ednio \u00e9 apenas o ponto de partida para a constru\u00e7\u00e3o de uma conversa. Estar associado ao festival garante presen\u00e7a na experi\u00eancia, mas transformar essa associa\u00e7\u00e3o em relev\u00e2ncia digital depende de como, quando e por quanto tempo a marca constr\u00f3i sua narrativa em torno do evento.<\/p>\n\n\n\n
Rock in Rio lidera as conversas entre grandes eventos culturais brasileiros<\/p>\n\n\n\n
A dimens\u00e3o dessa conversa tamb\u00e9m aparece quando o Rock in Rio \u00e9 colocado lado a lado com outros grandes fen\u00f4menos culturais brasileiros. Em levantamento realizado pela Polis Consulting, consultoria do evento e representante oficial da plataforma Brandwatch no Brasil, o festival registrou 4,2 milh\u00f5es de men\u00e7\u00f5es entre 4 e 14 de setembro, liderando o volume de conversas digitais entre os eventos analisados.<\/p>\n\n\n\n
O n\u00famero ficou \u00e0 frente de fen\u00f4menos como Carnaval, com 2,77 milh\u00f5es de men\u00e7\u00f5es;<\/p>\n\n\n\n
R\u00e9veillon\/Ano Novo, com 1,48 milh\u00e3o; Todo Mundo no Rio, com 965 mil; S\u00e3o Jo\u00e3o\/Festas Juninas, com 700 mil; e Festival de Parintins, com 49,2 mil. O levantamento considerou 16 eventos culturais e musicais de relev\u00e2ncia nacional e utilizou uma metodologia que combinou termos oficiais, varia\u00e7\u00f5es dos nomes dos eventos e artistas dos line-ups associados a palavras-chave relacionadas ao universo de shows, permitindo identificar conversas sobre o festival mesmo quando seu nome n\u00e3o era citado diretamente.<\/p>\n\n\n\n
A dimens\u00e3o desse monitoramento tamb\u00e9m revela como a conversa sobre o Rock in Rio \u00e9 acompanhada em tempo real durante o evento. Em uma opera\u00e7\u00e3o de social listening, analistas de intelig\u00eancia de dados trabalham em um war room utilizando a Brandwatch, com apoio da Rockers e da Polis Consulting, para acompanhar oportunidades de intera\u00e7\u00e3o, identificar possibilidades de engajamento para as marcas e mapear rapidamente demandas relacionadas a servi\u00e7os, alimenta\u00e7\u00e3o, filas, conforto e outros aspectos da experi\u00eancia do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
A parceria entre Rock in Rio e Polis Consulting tem sete anos e j\u00e1 rendeu, inclusive, um case de inova\u00e7\u00e3o no monitoramento digital. Em 2024, diante da suspens\u00e3o judicial do X, plataforma que historicamente concentrava grande volume de conversas em tempo real durante o festival, as equipes integraram o BlueSky \u00e0 estrutura de coleta de dados em tempo recorde, garantindo a continuidade do acompanhamento das conversas digitais.<\/p>\n\n\n\n
O show continua nas plataformas de m\u00fasica<\/p>\n\n\n\n
A repercuss\u00e3o do festival tamb\u00e9m ultrapassou as redes sociais e chegou ao comportamento de consumo de m\u00fasica. Um levantamento do Rock in Rio, baseado no Spotify Charts Brasil, em dashboard desenvolvido em parceria com a Zoox, identificou movimentos relevantes no ranking dos artistas mais ouvidos no pa\u00eds nos dias seguintes \u00e0s apresenta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Elton John, Twenty One Pilots, Demi Lovato e Zara Larsson registraram suas melhores posi\u00e7\u00f5es individuais de 2026 no Brasil ap\u00f3s passarem pelo festival, chegando ao Top 200 brasileiro. Entre os artistas que j\u00e1 estavam no ranking antes de seus shows, os maiores avan\u00e7os foram registrados por Alee, que subiu 57 posi\u00e7\u00f5es, e Calvin Harris, que avan\u00e7ou 56. Marina Sena subiu 35 coloca\u00e7\u00f5es, Stray Kids 32, Lu\u00edsa Sonza e Xam\u00e3 30 cada, enquanto Delacruz avan\u00e7ou 24, Jo\u00e3o Gomes 23, Pedro Sampaio 16, Alok 14, Maroon 5 12 e TZ da Coronel seis posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
O movimento tamb\u00e9m apareceu nas redes sociais. Nas 48 horas seguintes aos shows, Hwasa ganhou 84 mil seguidores no Instagram, Zara Larsson 68 mil, Stray Kids 64 mil e Laufey 55 mil. Elton John somou 52 mil novos seguidores, enquanto Maroon 5 ganhou 26 mil, Demi Lovato 24 mil, Calvin Harris 19,3 mil e Twenty One Pilots 15 mil. No TikTok, Stray Kids ganhou 128 mil seguidores no mesmo intervalo, enquanto Zara Larsson somou 52 mil e Laufey, 30 mil.<\/p>\n\n\n\n
Os resultados refor\u00e7am que o impacto de um show no Rock in Rio n\u00e3o se encerra com a \u00faltima m\u00fasica. A experi\u00eancia vivida pelo p\u00fablico pode se transformar em novos streams, novos seguidores, novas conversas e novas oportunidades de conex\u00e3o entre artistas, f\u00e3s e marcas. Ao longo de seus mais de 40 anos de hist\u00f3ria, o festival construiu uma plataforma de entretenimento que hoje se estende muito al\u00e9m de seus palcos \u2014 e que encontra no ambiente digital mais um espa\u00e7o para continuar fazendo o show acontecer.<\/p>\n\n\n\n
Sobre o Rock in Rio<\/p>\n\n\n\n
1985 marca a primeira edi\u00e7\u00e3o do evento idealizado por Roberto Medina e que hoje, 41 anos depois, \u00e9 considerado o maior festival de m\u00fasica e entretenimento do mundo \u2013 o Rock in Rio. A hist\u00f3ria do evento se entrela\u00e7a com a do entretenimento no Brasil, sendo respons\u00e1vel por colocar o pa\u00eds na rota dos eventos internacionais, j\u00e1 que pela primeira vez, um pa\u00eds da Am\u00e9rica do Sul sediou um evento musical dessa magnitude. Em uma \u00e1rea de 250 mil m2, em Jacarepagu\u00e1, durante dez dias, 1 milh\u00e3o e 380 mil pessoas foram iluminadas pela primeira vez e come\u00e7aram a fazer parte do grande espet\u00e1culo. No palco \u2013 o maior do mundo na \u00e9poca, com 80m de boca de cena \u2013 15 atra\u00e7\u00f5es nacionais e 16 internacionais. Originalmente organizado no Rio de Janeiro, o festival ganhou o mundo chegando a Lisboa (Portugal), onde \u00e9 realizado at\u00e9 hoje, passando por Madrid (Espanha) e Las Vegas (USA).<\/p>\n\n\n\n
Desde a primeira edi\u00e7\u00e3o, j\u00e1 gerou mais de 297,6 mil empregos diretos e indiretos e, apenas na \u00faltima, em 2024, um impacto econ\u00f4mico de R$ 2.9 bilh\u00f5es na cidade do Rio de Janeiro. Em 2022, o Rock in Rio foi considerado patrim\u00f4nio cultural imaterial do estado do Rio de Janeiro.<\/p>\n\n\n\n
Pelas Cidades do Rock, desde 1985, j\u00e1 passaram mais de 12.3 milh\u00f5es de visitantes, que assistiram a mais de 4.667 artistas em 141 dias de magia. Dentre os n\u00fameros gigantes do festival, mais de 146 milh\u00f5es de pessoas alcan\u00e7adas pelas comunica\u00e7\u00f5es nas redes sociais na edi\u00e7\u00e3o que celebrou os 40 anos do Rock in Rio.<\/p>\n\n\n\n
Gerando impactos positivos nos pa\u00edses onde \u00e9 realizado e consciente do poder disseminador da marca, o Rock in Rio pauta-se por ser um evento com o prop\u00f3sito de construir um mundo melhor para pessoas mais felizes, confiantes e emp\u00e1ticas num planeta mais saud\u00e1vel. Adotando e incentivando pr\u00e1ticas que apoiam o coletivo, se une a empresas que possuem este mesmo olhar e diretriz. O festival investiu, junto com seus parceiros, mais de R$ 118 milh\u00f5es em diferentes projetos, passando por temas como sustentabilidade, educa\u00e7\u00e3o, m\u00fasica, florestas, entre outros. Apenas na Amaz\u00f4nia, mais de 4 milh\u00f5es de \u00e1rvores foram plantadas. A marca foi pioneira em ter a certifica\u00e7\u00e3o ISO 20121 \u2013 Eventos Sustent\u00e1veis, \u00e9 neutra em carbono desde 2006 e, em 2022, come\u00e7ou a trabalhar ambiciosas metas para 2030, alinhadas com os Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel (ODS).<\/p>\n\n\n\n
Das 26 edi\u00e7\u00f5es, onze ocorreram no Brasil (1985, 1991, 2001, 2011, 2013, 2015, 2017, 2019, 2022, 2024, 2026), onze em Portugal (2004, 2006, 2008, 2010, 2012, 2014, 2016, 2018, 2022, 2024 e 2026), tr\u00eas na Espanha (2008, 2010 e 2012) e uma nos Estados Unidos (2015).\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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