Considerada uma das artistas mais relevantes culturalmente e influente de todos os tempos, Madonna se juntou ao Itaú Unibanco para estrelar um filme falando ‘por que ela é feita de futuro’.

A campanha, que celebra os 100 anos do Itaú Unibanco, foi desenvolvida em torno do movimento “Feito de Futuro”, lançado pelo banco no final do ano passado para celebrar seu centenário.

A ideia de inspirar as pessoas a honrar a importância do tempo, legado e longevidade é o cerne da mensagem.

Madonna, a artista musical feminina que mais vendeu em todos os tempos, foi a escolha por conta de sua história de liberdade criativa, versatilidade e uma carreira que continua a transcender fronteiras tradicionais. Esta é a primeira vez que um artista assume a criação de um filme publicitário para o banco. “Quando uma escolha assim é feita, a marca precisa de coragem para abraçar o que é verdadeiro no artista. Foi a primeira vez que o Itaú abriu mão de signos muito característicos da marca, e fizemos isso para ser fiéis ao conteúdo dela”, conta Thaiza Akemi, superintendente de marketing do Itaú Unibanco.

Assim como em tudo o que Madonna faz em sua carreira, ela esteve muito envolvida em todo o processo. Sua perspectiva está presente em cada cena, pois nenhum detalhe foi ignorado. Ela escolheu a direção de Jonas Åkerlund, que também dirigiu seu premiado videoclipe para “Ray of Light” e se tornou um parceiro criativo contínuo ao longo de sua carreira.

No filme, Madonna declara: “eles me chamam de rainha do pop. Eu sei que é um elogio. Mas a monarquia está no passado e eu não. Eu não tenho uma idade: tenho todas as idades. Não se trata de quem eu sou, mas de quantas eu sou. Contem minhas conquistas e não o número de anos que vivi neste planeta. Estou sempre me reinventando, para poder continuar sendo eu mesma. Acho que a coisa mais controversa que já fiz foi permanecer. Vi muitas estrelas aparecerem e desaparecerem, como estrelas cadentes. Mas minha luz nunca se apagará. Nem todos estão vindo para o futuro. Mas eu estou. Continuarei hoje, amanhã e pelos próximos 100 anos”.

“O filme que Madonna criou não é sobre tempo. É sobre ser atemporal, com uma carreira incomparável de 40 anos, ativa em todos os sentidos, nunca para de criar ou inovar. Ela continua sendo uma pioneira em sua arte, seu propósito e sua vida. Este é o aspecto que se relaciona com a trajetória do Itaú. O movimento Feito de Futuro é exatamente sobre isso, e veremos muito dessa verdade nas próximas etapas e ações da campanha”, acrescenta Thaiza.

Ação pioneira

É a primeira vez que um filme do Itaú Unibanco é criado e dirigido por um artista, um movimento pioneiro do banco que já foi percebido em suas estratégias de mídias sociais. “Madonna é reconhecida mundialmente por seu talento, seu espírito ousado e sua autenticidade. Tê-la conosco, com todos esses atributos, durante o processo criativo, trouxe ainda mais força à comunicação dos 100 anos do Itaú, que celebra precisamente a relevância do legado e a construção do futuro”, acrescenta a executiva.

O filme foi desenvolvido pela agência Africa Creative. A estreia será a partir de 22 de fevereiro durante o intervalo do Jornal Nacional, na TV Globo. “Procuramos Madonna pela sua carreira inovadora, pela sua capacidade de atravessar gerações e permanecer sempre contemporânea”, conclui Alexandre Peralta, co-CCO da Africa Creative.

Ficha técnica

FILME DE MADONNA
Cliente: Itaú
Agência: Africa

Equipe da Africa
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Alexandre Peralta
Chefe de design: Bruno Valença
DC: Renato Jardim
ACD: Dudu Barcelos

Criação: Madonna, Alexandre Peralta, Dudu Barcelos, Renato Jardim, Cortez Pereira, Diego Viana

Conteúdo: Maria Carolina Colicigno, Caio Verçosa, João Machado, Mateus Souza, Leandro Lucena

Atendimento: Renato Broggin, Stephanie Barbatto, Isadora Charbel, Eduardo Chijo, Marina Buzzi Fontes, Guilherme Alves

Mídia: Pedro Eustachio, Haroldo Paro, Rodrigo Rodrigues, Henrique Arakaki, Fabio Vannucci, Rafael Leite, Milena Oliveira, Nicole Cardoso, Jonathan Victor dos Santos

Planejamento: Ana Paula Kuroki, Guilherme Godinho, Victória Franco

Talentos: Fernando Alonso, Bruna Cicolino e Leandro Motta

Produção da Agência: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto e Gabriela Ferrer

Aquisição de agência de talentos: RM Mgmt – Renata Murga e Allan Meira.

Equipe do Itaú

Aprovação do cliente: Eduardo Tracanella, Thaiza Akemi, Caroline Pintarelli, Pedro Smith, Paula Pazikas, Caroline Paluan

Artista
Artista: Madonna

Diretor
Diretor do filme: Jonas Åkerlund
 

Production Team UK – Black Dog Films

Global Head of Black Dog / Executive Producer: Martin Roker

Producer: Holly Wolfers

UK Production Manager: Lily Moore

UK Production Coordinator: Daisy Shepherd

Director’s Assistant: Jack Dentinger

International Team

Director of Photography: Eric Broms

Madonna’s Creative Team

Creative Director & BTS Photographer: Ricardo Gomes @sfcreative_

BTS Videographer & Editor: Courtney Harvier

Madonna’s Team

M Make Up Artist: Wendi Miyake

Make Up Assistant: Justin Lentz

Hair Stylist: Sasha Nesterchuk

Hair Assistant: Céline de Cruz

Manicurist: Naomi Yasuda

Stylist: Rita Melssen

Stylist Assistant: Pauline Abadia

Tailor: Samuel Ososki

Service Company Paris: Mommy Production

Production Paris Line Producer: Cécile Liconnet

Production Manager: Céline André

Production Coordinator: Alma Labarthe

Production Coordinator: Julia Mongin

Chaperone Agency & Client: Anastasia Marto

AD

1st Assistant Director: Fabrice Jeandemange

2nd Assistant Director: Eric Labat

Camera

1st Assistant Camera A: Franck Leclerc

2nd Assistant Camera A: Lucas Leclerc

1st Assistant Camera B: Olivier Greco

2nd Assistant Camera B: Maguelonne Pochon

1st Assistant Camera C: François Gallet

Assistant camera GoPro: Jule Poisson

Video Assistant: Brune Aulagne

Q-take Operator: Stephen Coquin

DIT: David Goudier

Steadicam Operator: Loïc Andrieu

Teleprompter Operator: Goulven Salliou

Grip

Key Grip: Benjamin Renaud

Grip: Benjamin Ramé

Grip: Arthur Ehret

Grip: Pierre-Alain Mainguy

Grip: Guillaume Mondin

Grip: Dorian Pirot

Lighting

Gaffer: Yvan Quéhec

Best Boy: Stéphane Martin

Electrician: Antoine Quéhec

Electrician: Clément Duroux

Electrician: Guillaume Brunet

Electrician: Willy Gauzin

Electrician: Teddy Moireau

Air Star: Brice Mousnier

Sound

Sound Engineer: Cyril Moisson

Boom Operator: Valentin Sampietro

Boom Operator: Sacha Mikoff

Art Department

Art Director: Jean-Michel Bertin

1st Assistant Art Director: Antoine Lamperiere

2nd Assistant Art Director: Sylvio Marchand

Art director Assistant: Raphael Berrichon

Art director Assistant: Anne-Camille Allueva

Unit / Locations / Security

Location Manager: Stéphane Aoughlis

Assistant Location Manager: Gilles Serrao Nunes

Unit Manager: Ludovic Dupont

Assistant Location Manager: Clément Perot

PA Location: Eva Bakouche

PA Location: Arthur Meurisse

PA Unit: Mathilde Rossi

PA Unit: Juliet Ames

PA Unit: Coline Chatard

PA Unit: Anae Beille

PA Unit: Anne-Caroline Remy

PA Unit: Antoine Peltier

PA Unit: Phébé Loucano

PA Unit: Nelson de Melo

Head of Security: Christophe Feve

Catering @Catering Parisien: Hava Celik

Catering @Catering Parisien: Jade Amalric

Catering @Catering Parisien: Lea Berlingaud

On Set Medic: Johanna

Transport

Transport Manager: Sylvain Trystram

Driver UK Production Team: Valerian Skowron

Driver Director: Christophe Coupé

Driver DOP: Jean-Paul Girbal

Driver Glam M: Didier Stebon

Driver Management M: Christophe Coupé

Driver Agency: Pierre Hue

Driver Client: Nabil Azzoug

Lighting Stand In

Lighting Stand-In: Satine Jahn

Equipment

Camera & Lighting: RVZ

Editor – Main Film

Editor: Danny Tull

Archive Research Team Archive Research: Fourth Drawer

Archive Producer: Tess McNally Watson

Post-Production – Hero Film

Black Dog Films

Producer: Holly Wolfers

1920

Colourist: Kai Van Beers

2D Supervisor: Ryan Hadfield

2D Artist: Lucas Warren

2D Artist: Taylor Webber

2D Artist: Matilda Craig

2D Artist: Weronika Holak

VFX Producer: Ella Whiting

Supersonic

Sound Designer: Rune Klausen

Pope Creative Studio