Estudo aponta que a retrospectiva do Spotify virou uma ferramenta de validação social e destaca gêneros, artistas e playlists mais comentados nas redes sociais, além de tendências no comportamento dos usuários.

O Spotify Wrapped 2024, retrospectiva anual que mostra os hábitos musicais dos usuários da plataforma, mais uma vez movimentou as redes sociais, gerando milhões de conversas em plataformas como X (antigo Twitter), Facebook e Instagram. Para mapear o impacto desse evento digital e entender o comportamento do público, a Orbit Data Science analisou 1.033 comentários sobre a retrospectiva, identificando tendências globais, artistas favoritos, gêneros mais celebrados e a relevância da própria recapitulação musical. Veja aqui o estudo completo.

De acordo com a Orbit, o pop e o rap seguem como os gêneros mais ouvidos, enquanto artistas globais como Taylor Swift e Bad Bunny dominaram as playlists pessoais de milhões de usuários ao redor do mundo. Além disso, a pesquisa mostrou que playlists personalizadas focadas em saúde mental, como aquelas destinadas à prática de meditação e exercícios, também ganharam destaque, sinalizando um aumento na busca por equilíbrio emocional por meio da música.

A análise apontou que mais de 60% dos comentários mencionaram o Wrapped como um momento aguardado do ano, descrevendo-o como uma experiência nostálgica e divertida, especialmente entre a Geração Z e Millennials. “O Wrapped transcende a música e se tornou um reflexo de identidade para muitos usuários, que compartilham suas playlists como parte de sua personalidade digital”, explica Kaio Sobreira, Head de Pesquisa da Orbit Data Science.

O estudo mostra que a retrospectiva musical já virou tradição para os usuários do Spotify, com um crescimento de 150% nas menções em 2024. Mais do que um resumo de gostos e preferências musicais, as retrospectivas ilustram histórias pessoais, incentivando a auto-expressão através das postagens e compartilhamentos, e fortalecendo a conexão dos ouvintes com seus artistas favoritos.

A análise também destacou um comportamento cada vez mais comum entre os usuários: o uso do Wrapped como uma ferramenta de validação social. O estudo aponta que muitos internautas compartilham suas playlists com orgulho nas redes sociais, usando os resultados como uma maneira de expressar sua identidade musical. “As escolhas musicais dos usuários se tornaram um reflexo de quem eles são, e compartilhar esses dados fortalece a conexão entre o público e a plataforma”, afirma Kaio Sobreira, Head de Pesquisa da Orbit Data Science.

Além disso, o Wrapped tem desempenhado um papel importante na descoberta de tendências culturais globais. Com a crescente influência de artistas independentes e gêneros musicais alternativos, os usuários estão cada vez mais explorando sons fora do mainstream. O estudo revelou um aumento de menções a artistas locais e emergentes, mostrando que o Wrapped não apenas celebra os grandes nomes da música, mas também promove a diversidade cultural e musical em escala global.

Por fim, a Orbit Data Science identificou que o Wrapped também impacta diretamente a relação dos usuários com a própria plataforma. Muitos internautas associam o evento a uma experiência positiva e envolvente, o que contribui para a fidelização dos assinantes. Esse engajamento gera resultados não só para o Spotify, mas também para artistas e produtores musicais, que ganham mais visibilidade e alcance ao integrar as playlists e rankings do Wrapped.

Outro ponto interessante identificado no estudo foi a importância da descoberta musical proporcionada pelo Wrapped. Muitos usuários destacaram como o recurso de playlists personalizadas ajudou a ampliar seu repertório, explorando artistas independentes e sons de culturas diversas. A pesquisa da Orbit também registrou um aumento nas menções a artistas emergentes que ganharam notoriedade ao aparecer no topo das playlists.

A análise ainda mostrou que o Wrapped influenciou diretamente as buscas por músicas e artistas em outras plataformas, como YouTube e TikTok, reforçando sua relevância como estratégia de engajamento do Spotify e impulsionando o consumo digital. “O Wrapped é um exemplo de como marcas podem criar conexões emocionais com seus públicos ao explorar dados de forma criativa e relevante”, conclui Sobreira.

Clique aqui para acessar o estudo completo e outros insights da Orbit Data Science.

Sobre a Orbit Data Science

A Orbit Data Science é uma empresa que une ciência de dados e social data para identificar insights sobre o comportamento de consumo. Ágil e dinâmico, seu formato de negócio prioriza a criação de projetos customizados para cada cliente, de acordo com os principais desafios macro ou pontuais de suas marcas.