“As receitas do Soundcloud cresceram 19% em relação ao ano anterior, para $ 273 milhões em 2021.
Agora, está prevendo que ‘o fandom será o próximo grande formato para o negócio da música’.”
2022 foi um ano metamórfico para o SoundCloud .
Em janeiro, a empresa lançou seu negócio ‘Roster’ , que pela primeira vez investiu somas significativas em talentos selecionados, enquanto ‘assinava’ a música gravada do referido talento por um período licenciado.
Os acordos fechados sob ‘Roster’ até agora incluem parcerias JV com duas empresas nascidas em Atlanta: Kevin “Coach K” Lee e Pierre “P” Thomas ‘ Solid Foundation , além de Kei Henderson’s Third & Hayden .
Além disso, este ano o SoundCloud renovou sua operação de distribuição e serviços ‘Repost’ para artistas independentes na nova plataforma ‘SoundCloud for Artists’, um projeto de desenvolvimento liderado pelo ex – Spotify e ex-executivo do Twitch, Tracy Chan. (SoundCloud For Artists é um hub centralizado para distribuição para SoundCloud e outras plataformas de streaming, promoção, monetização e muito mais.)
Também houve notícias menos triunfantes: em agosto, o SoundCloud confirmou que estava cortando 20% de sua força de trabalho global – uma manchete agora familiar de empresas globais de tecnologia no atual ambiente macroeconômico.
Mas talvez o maior anúncio do SoundCloud este ano tenha sido seu acordo com o Warner Music Group para pagar os principais artistas por meio de ‘Fan Powered Royalties’ (também conhecido como ‘User Centric Royalties’).
Mais de 100.000 artistas independentes foram pagos via ‘Fan-Powered Royalties’ (FPR) desde o ano passado , com um relatório da Midia Research publicado no verão sugerindo que 56% desses atos agora estão sendo pagos mais via FPR no SoundCloud do que antes. através do modelo ‘pro-rata’ ainda adotado por empresas como Spotify e Apple Music .
De acordo com Eliah Seton , presidente do SoundCloud, a maior oportunidade futura para os ‘Fan Powered Royalties’ (FPR) do SoundCloud reside no que ele chama de ‘Fan Powered Insights’ (FPI) – informações e análises acessíveis aos artistas sobre seus fãs mais fervorosos no plataforma.
Isso, diz Seton, informará os artistas sobre os fãs com maior probabilidade de gastar dinheiro em shows, mercadorias, produtos digitais e outras fontes de renda fora do mero streaming.
(Mais informações sobre ‘FPI’ devem surgir do SoundCloud nos próximos meses.)
“Realmente acreditamos que o próximo grande formato para a indústria da música é o FANDOM.”
ELIAH SETON, SOUNDCLOUD
“Fandom” – diminutivo da expressão em inglês “fan kingdom” para “reino dos fãs”, termo criado em 2004 por Jimmy Wales e por Angela Beesley, nas Mídias Sociais tipo Instagram –
um fandom é um grupo de pessoas que são fãs de determinada coisa em comum, como um seriado de televisão, uma música, artista, filme, livro e etc.
Este termo se popularizou através da internet, principalmente pelas redes sociais, como o Twitter e o Facebook, por exemplo.
“Realmente acreditamos que o próximo grande formato para a indústria da música é o fandom”, disse Seton à MBW.
“O negócio da música de hoje não funciona para a maioria dos artistas; o streaming sozinho não é suficiente [financeiramente] para a maioria dos artistas.
Otimizar e comercializar o fandom será muito importante para destravar um negócio musical que funcione para a maioria dos artistas.
“Para fazer isso, os artistas precisam de um relacionamento direto com seus ouvintes, e o SoundCloud é uma plataforma única onde artistas/criadores [que usam o SoundCloud for Artists] e mais de 100 milhões de fãs podem desenvolver esse relacionamento direto.”
A estatística de ‘100 milhões de fãs’ é oficial.
A MBW obteve esta semana os resultados financeiros do SoundCloud para o ano civil de 2021, conforme publicado recentemente pela controladora SoundCloud Holdings GmbH na Alemanha.
Isso mostra que, no final de 2021, a plataforma do SoundCloud era utilizada por 130 milhões de ‘fãs’ ao lado de 40 milhões de artistas.
Essa estatística do artista é impressionante em termos de volume de criadores na plataforma SoundCloud: para contextualizar, o Spotify confirmou no início deste ano que seu serviço hospedou conteúdo de apenas 11 milhões de ‘criadores’ no final de 2021 – cerca de um quarto do tamanho de Pool de artistas equivalente do SoundCloud.
Também havia 320 milhões de faixas no SoundCloud no final de 2021 – um aumento ano a ano de cerca de 20 milhões de faixas.
De acordo com seu relatório financeiro, o SoundCloud viu suas receitas globais crescerem 19,2% em relação ao ano anterior , para € 230,7 milhões (US$ 273 milhões) em 2021, enquanto o lucro bruto da empresa cresceu 33,7% , para € 81,7 milhões (US$ 97 milhões).
Isso representou o terceiro ano consecutivo de crescimento de receita de dois dígitos nos negócios do SoundCloud e o primeiro ano em que sua receita anual superou um quarto de bilhão de dólares.
O prejuízo operacional do SoundCloud aumentou em 2021, para € 21,1 milhões (US$ 25 milhões), de € 15,4 milhões no ano anterior.
A empresa atribui em grande parte esse aumento da perda operacional a um aumento significativo ( +70% A/ A) nos custos de marketing – particularmente utilizados, entende-se, para levar o ‘SoundCloud For Artists’ a possíveis clientes de artistas independentes.
Também houve custos relacionados à ‘lista’ gastos em 2021, antes do lançamento desse negócio no primeiro trimestre de 2022.
O arquivamento do SoundCloud de 2021 explica: “Investimentos significativos foram feitos em nossa infraestrutura operacional em 2021, incluindo uma reconstituição da equipe executiva com novos executivos experientes das indústrias de música e entretenimento.
Além disso, os gastos com marketing aumentaram substancialmente ( +70% ) para impulsionar o crescimento da receita, mas [esse gasto] estava um pouco abaixo do planejado.”
O SoundCloud encerrou 2021 com € 42,2 milhões (US$ 50 milhões) em caixa e equivalentes, abaixo dos € 78,5 milhões no ano fiscal de 2020, de acordo com o documento.
SOUNDCLOUD: NEGÓCIO DE ‘FÃS’ VS. ‘CRIADORES’
Em 2021, o SoundCloud dividiu seus negócios em duas categorias simples:
- (i) Fãs – cobrindo a monetização de vendas de anúncios de streaming de música, mais pagamentos de ouvintes que assinam a oferta de streaming de assinatura paga do SoundCloud; e
- (ii) Criadores – cobre as taxas pagas pelos artistas pelo acesso à distribuição e ferramentas (SoundCloud For Artists) para comercializar e monetizar suas músicas.
‘Roster’ agora adicionou outra dimensão a esta ‘seção de criadores’, com o SoundCloud pagando adiantamentos e gerando dinheiro com royalties de artistas em suas e outras plataformas.
De acordo com o relatório fiscal de 2021 do SoundCloud, seu negócio de ‘Fãs’ registrou um crescimento de 16,6% em relação ao ano anterior , para € 143,4 milhões (US$ 170 milhões) no ano passado.
Enquanto isso, seu negócio de ‘Criadores’ cresceu mais rapidamente em termos percentuais – um aumento de 23,7% em relação ao ano anterior , para € 87,3 milhões (US$ 103 milhões).
À medida que o SoundCloud ajusta ainda mais seus negócios com ‘Roster’ para se concentrar cada vez mais em atender e fechar acordos com ‘Criadores’, será interessante ver se a diferença na receita anual entre esses dois segmentos de negócios diminuirá nos próximos anos.
Fontes próximas à empresa sugerem que, por meio dessa estratégia dupla de ‘Fãs’ e ‘Criadores’, ela agora busca alcançar a lucratividade da taxa de execução em algum momento de 2023.
SOUNDCLOUD: NÚMERO DE FUNCIONÁRIOS
Como mencionado, um dos movimentos mais importantes do SoundCloud este ano foi a redução de seu quadro de funcionários global em 20% no verão.
O documento financeiro de 2021 da empresa mostra o tamanho que o número de funcionários global da empresa havia atingido no final do ano passado, meses antes de a empresa fazer sua rodada de demissões no verão de 2022.
Segundo o documento, o número médio de pessoas empregadas pelo SoundCloud em 2021 foi de 451 , ante 392 em 2020.
Se esse número de 451 funcionários se mantivesse no primeiro semestre de 2022, o SoundCloud teria cortado cerca de 90 funções durante sua rodada de demissões neste verão.
SOUNDCLOUD: AQUISIÇÃO DA MUSIIO
Os grandes anúncios do SoundCloud este ano não pararam em novos lançamentos e ‘Fan Powered Royalties’: em maio, também confirmou a aquisição da plataforma de inteligência artificial Musiio Pte Ltd.
O registro financeiro de 2021 do SoundCloud confirma que adquiriu 100% da Musiio Pte Ltd em abril de 2022 e que o preço de compra consistia em aproximadamente US$ 7 milhões em dinheiro, mais componentes de capital.
A tecnologia da Musiio se concentra na pesquisa de referência de áudio B2B (IA que pode “ouvir” música), marcação automatizada e ferramentas de lista de reprodução para a indústria da música.
O SoundCloud diz que, como parte de sua empresa, o Musiio agora “adicionará ao portfólio exclusivo de produtos para fãs e criadores no SoundCloud”.
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