Esta é uma grande notícia – e já faz muito tempo.
MBW confirmou que o Spotify está planejando fazer mudanças significativas em seu modelo de pagamento de royalties no primeiro trimestre de 2024 – com a intenção de movimentar US $ 1 bilhão em pagamentos de royalties nos próximos cinco anos para artistas e detentores de direitos “legítimos”.
O Spotify tem discutido detalhes de seu plano para o novo modelo de royalties com vários detentores de direitos musicais nas últimas semanas.
Fontes envolvidas nessas negociações confirmaram agora à MBW que, embora o Spotify continue com seu sistema de royalties pro-rata (também conhecido como ‘Streamshare’), ele planeja fazer três grandes mudanças específicas em seu modelo.
Como disse uma fonte, o Spotify está planejando executar essas mudanças em uma tentativa de “combater três drenos no pool de royalties – todos os quais estão atualmente impedindo que o dinheiro chegue aos artistas em atividade” .
Resumindo, as três mudanças são:
- Introduzir um limite mínimo de streams anuais antes que uma faixa comece a gerar royalties no Spotify – em uma medida que deverá desmonetizar uma parte das faixas que anteriormente absorviam 0,5% do conjunto de royalties do serviço;
- Penalizar financeiramente distribuidores de música – incluindo gravadoras – quando atividade fraudulenta é detectada em faixas que eles carregaram no Spotify; e
- Introduzindo uma duração mínima de reprodução que cada faixa de ‘ruído’ não musical deve atingir para gerar royalties.
A notícia de hoje chega um mês depois que Deezer e Universal Music Group anunciaram em conjunto seu novo modelo experimental de royalties “centrado no artista” – que deve estrear para artistas UMG na França neste mês (outubro).
Existem algumas semelhanças, mas também algumas diferenças significativas, entre a abordagem “centrada no artista” do Deezer e as próximas mudanças do Spotify .
(Deixaremos para outro momento o debate sobre se um dos Deezer ou Spotify influenciou o outro, ou se um conjunto de mudanças no modelo de royalties é “melhor” que o outro.)
Por enquanto, entraremos em detalhes das três mudanças planejadas pelo Spotify – e o que elas significam para a indústria musical.
1) INTRODUZIR UM LIMITE MÍNIMO DE STREAMS ANTES QUE UMA FAIXA COMECE A GERAR ROYALTIES NO SPOTIFY
Hoje, cada reprodução no Spotify com mais de 30 segundos de duração gera um pagamento de royalties. Este não será o caso no início do próximo ano.
MBW confirmou que a partir do primeiro trimestre de 2024 , cada faixa no Spotify – de acordo com os novos planos da DSP – terá que atingir um número mínimo de streams anuais antes de começar a gerar royalties.
Nossas fontes não estavam dispostas a especificar o número exato de streams que informariam esse limite, mas uma fonte envolvida em conversas recentes nos disse que a medida “foi projetada para [desmonetizar] uma população de faixas que hoje, em média, ganham menos de cinco centavos por mês”.
Algumas economias simples: fontes da indústria sugerem que cada peça no Spotify nos EUA, em termos de royalties de músicas gravadas, gera atualmente algo em torno de US$ 0,003 por mês.
Isso sugeriria que, para que essas faixas gerassem US$ 0,05 por mês em royalties, elas precisariam gerar 17 reproduções por mês, ou cerca de 200 reproduções por ano.
“O Spotify diz que as faixas que [atualmente] representam 99,5% do ‘Streamshare’ continuarão a monetizar após essas mudanças”, confirmou uma fonte bem posicionada.
Então, por que o Spotify está visando especificamente uma proporção relativamente pequena de faixas em seu serviço que são de popularidade muito baixa e geram receitas muito baixas ?
Porque quando se fala de uma indústria onde 100.000 faixas ou mais são carregadas diariamente em plataformas de streaming, a quantidade de dinheiro paga a essas faixas resulta cumulativamente em uma soma substancial.
“No total, as faixas que o Spotify tem como alvo aqui geram royalties que somam dezenas de milhões de dólares por ano, e esse número só está crescendo”, disse uma fonte ao MBW.
“No próximo ano, sem tomar essa medida, o Spotify acha que teria gerado cerca de US$ 40 milhões .”
“NO TOTAL, ESSAS FAIXAS GERAM ROYALTIES QUE SOMAM DEZENAS DE MILHÕES DE DÓLARES POR ANO, E ESSE NÚMERO SÓ ESTÁ CRESCENDO”, DISSE UMA FONTE À MBW. “NO PRÓXIMO ANO, O SPOTIFY ACHA QUE CHEGARÁ A CERCA DE US$ 40 MILHÕES.”
FONTE MBW
De acordo com os novos planos, esses US$ 40 milhões voltarão para o fundo de royalties ‘Streamshare’ do Spotify e serão redistribuídos entre as faixas que são… bem, mais populares.
“Isso tem como alvo os pagamentos de royalties cujo valor está sendo destruído ao serem transformados em pagamentos fracionários – centavos ou centavos”, disse uma fonte próxima às discussões.
“Muitas vezes, esses micropagamentos nem chegam aos seres humanos; os agregadores frequentemente exigem um nível mínimo de [royalties de streaming pagos] antes de permitirem que artistas independentes retirem o dinheiro.
“Estamos falando de faixas [cujos royalties] não estão atingindo esses níveis mínimos, deixando os pagamentos de royalties do Spotify ociosos em contas bancárias.”
Aviso justo: os distribuidores DIY que gostam de todo esse dinheiro ocioso em suas contas bancárias – especialmente quando podem cobrar os juros – podem não adorar o plano do Spotify aqui!
(O texto acima detalha um novo sistema de ‘licenciamento de dois níveis’ no Spotify, conforme observado pelo analista da Midia, Mark Mulligan, aqui .).
2) PENALIZAR FINANCEIRAMENTE DISTRIBUIDORES DE MÚSICA – INCLUINDO GRAVADORAS – QUANDO ATIVIDADE FRAUDULENTA É DETECTADA EM MÚSICAS QUE ELES ENVIARAM PARA O SPOTIFY
Este vai ser divertido!
O Spotify acredita ter a tecnologia de detecção antifraude mais sofisticada de qualquer plataforma de streaming – e não tem medo de usá-la.
Testemunhe o momento em maio , quando o Spotify retirou dezenas de milhares de faixas de seu serviço porque tinha evidências confiáveis de que essas faixas estavam sendo transmitidas ilegitimamente (seja por meio de ferramentas de IA ou por meio dos chamados ‘stream farms’ humanos).
Às vezes, aqueles que recorrem a esses métodos são artistas independentes – ou mesmo gravadoras maiores – que procuram aumentar ilegitimamente a sua contagem de streams ou as suas colocações nas paradas através do Spotify .
No lado mais obscuro desta prática, no entanto, alguns sugerem que gangues criminosas organizadas estão agora a enviar música feita por IA para serviços de streaming como o Spotify antes de tentarem usar métodos artificiais de streaming para desviar royalties do conjunto de pagamentos da plataforma.
Em todos os casos desta prática, artistas honestos e detentores de direitos perdem os royalties do Spotify , que são pagos àqueles que manipulam o sistema.
“NO MOMENTO, AS PESSOAS PODEM TENTAR JOGAR NO SPOTIFY, SEREM PEGAS, VER SEUS RASTROS REMOVIDOS E NÃO PERDERÃO NADA. AO PENALIZAR ESTE TIPO DE ATIVIDADE NO PONTO DE DISTRIBUIÇÃO, O SPOTIFY ESTÁ A CRIAR UM IMPEDIMENTO TANTO PARA OS MAUS ATORES, MAS TAMBÉM PARA OS DISTRIBUIDORES QUE PERMITEM ESSES MAUS ATORES.”
Então, além de continuar investindo em tecnologia de detecção de fraudes, o que o Spotify fará sobre esse problema no primeiro trimestre de 2024 ?
Vai multar maus atores – dinheiro de verdade .
Sempre que o Spotify detectar uma faixa com contagem de reproduções aumentada por fraude flagrante de streaming artificial , ele continuará a remover essa faixa de seu catálogo, assim como faz hoje.
Porém, além disso, a partir do primeiro trimestre de 2024 , planeja cobrar do distribuidor dessa faixa uma multa monetária . A SPOT espera que isso funcione como um impedimento para que disties (incluindo gravadoras) continuem a distribuir faixas de maus atores conhecidos.
“Esta é uma penalidade de aplicação por faixa sempre que for detectada transmissão artificial flagrante”, esclarece uma fonte próxima à situação falando com a MBW.
No momento, as pessoas podem tentar jogar no Spotify, serem pegas, ver suas faixas removidas e não perderão nada.
Ao penalizar este tipo de atividade no ponto de distribuição, o Spotify quer criar um impedimento tanto para os maus atores, mas também para os distribuidores que permitem esses maus atores.
“A esperança é que esse impedimento significativo, com o tempo, menos pessoas arriscando fraudes de streaming no Spotify – e mais dinheiro entrando no pote para que verdadeiros artistas e detentores de direitos possam se beneficiar”, disse uma fonte.
3) INTRODUZIR UM PERÍODO MÍNIMO DE TEMPO QUE AS FAIXAS DE ‘RUÍDO’ NÃO MUSICAIS DEVEM ATINGIR PARA GERAR ROYALTIES
Este é inteligente.
Hoje, como foi visto em vários casos notáveis, os criadores de “conteúdo de ruído não musical” (por exemplo, ruído branco, batidas binaurais, canto de baleia, etc.) recebem o mesmo que qualquer outro criador de música no Spotify .
Uma das maneiras pelas quais os uploaders de ‘conteúdo sem ruído musical’ aproveitaram ao máximo esse fato? Ao dividir suas playlists de ‘ruído’ em faixas de 31 segundos .
Isso significa, por exemplo, que se alguém reproduz repetidamente uma lista de reprodução com ruído branco para ajudá-lo a dormir ou a se concentrar no trabalho, as horas de reprodução são registradas no Spotify, com cada intervalo de 31 segundos resultando em um pagamento de royalties.
A partir do primeiro trimestre de 2024, confirmamos, o Spotify está planejando alongar significativamente a unidade mínima de tempo que cada faixa de “conteúdo de áudio não musical” deve cumprir antes que um pagamento seja acionado.
“EXIGIR QUE AS FAIXAS ‘RUÍDO’ SEJAM MAIS LONGAS PARA MONETIZAÇÃO SIGNIFICA MENOS DESSES FLUXOS, O QUE POR SUA VEZ SIGNIFICA MAIS DINHEIRO NO SISTEMA ‘STREAMSHARE’ VOLTANDO PARA O CONTEÚDO MUSICAL.”
fonte MBW
MBW ainda não conseguiu confirmar com as nossas fontes exatamente o que esta unidade mínima de tempo se tornará. Mas, para dar um exemplo útil, digamos que sejam 4 minutos .
Neste cenário, uma lista de reprodução de faixas de ruído branco – atualmente com 31 segundos de duração cada – teria, para se qualificar para a monetização do Spotify , ser retirada, dividida em faixas de 4 minutos e depois reenviada.
Mas aqui está a coisa inteligente: essa mesma lista de reprodução, para o mesmo número de horas de sono ou trabalho concentrado que acompanhava anteriormente, agora geraria apenas um oitavo do que gerava anteriormente sob o modelo de pagamento de 31 segundos do Spotify . (ou seja, cada pagamento de royalties levaria oito vezes mais tempo para ser registrado do que atualmente.)
“O Spotify entende que ‘ruído’ é uma categoria importante para alguns consumidores – muitas pessoas dormem com isso, trabalham com isso ou meditam com isso”, disse uma fonte da MBW próxima às conversas atuais do Spotify com os detentores de direitos .
‘Ruído’ é uma pequena porcentagem dos streams do Spotify hoje, dizem nossas fontes, mas como o pool geral de royalties da plataforma cresceu para vários bilhões de dólares por ano, é uma categoria que começa a representar cada vez mais receitas.
“O Spotify viu alguns uploaders manipularem esse sistema com o truque das faixas de 31 segundos . Exigir que as faixas ‘noise’ sejam mais longas para monetização significa menos desses streams, o que por sua vez significa mais dinheiro no sistema ‘Streamshare’ voltando para o conteúdo musical”, explica uma fonte.
A abordagem do Spotify ao conteúdo “ruído” aqui é notavelmente menos agressiva do que a estratégia desenvolvida pela Deezer sob seu modelo “centrado no artista”, que verá todo o conteúdo “ruído” não musical na plataforma completamente desmonetizado.
A ABORDAGEM TRIPLA DO SPOTIFY – E SEU PLANO ABRANGENTE DE US$ 1 BILHÃO
Como mencionado, fontes dizem à MBW que o Spotify está informando os principais players da indústria fonográfica sobre sua esperança de que sua nova estratégia tripla possa resultar em US$ 1 bilhão em royalties sendo transferidos de fraudadores, microtransações e aqueles que jogam no modelo de royalties do SPOT – e para “artistas reais” – nos próximos cinco anos.
É importante sublinhar aqui que, tal como acontece com os planos “centrados no artista” da Deezer , o modelo do Spotify, que em breve será ajustado, não alterará por si só o tamanho do conjunto total de royalties pago aos criadores e detentores de direitos.
Em vez disso, alterará a alocação do dinheiro pago a cada um desses detentores de direitos – especificamente, reduzindo o dinheiro destinado a músicas (muito) impopulares , bem como o dinheiro destinado a fraudadores de streaming e outras partes que manipulam deliberadamente a plataforma .
Então, o que os maiores detentores de direitos musicais e distribuidores do mundo pensam dos planos do Spotify?
Pelas conversas que a MBW teve até agora, não há como todos estarem 100% alinhados neste assunto. Mas a sensação que obtivemos de uma fonte foi que importantes detentores de direitos veem a proposta do Spotify para o primeiro trimestre de 2024 como “passos de bom senso na direção certa” .
Quando contatado pela MBW para comentar este relatório, um porta-voz do Spotify respondeu: “Estamos sempre avaliando como podemos servir melhor os artistas e discutimos regularmente com os parceiros maneiras de promover a integridade da plataforma.
“Não temos nenhuma notícia para compartilhar neste momento.”
fonte MBW
