Blocos “Tô de Bowie”, “Confraria do Pasmado” e “Venga Venga” animam o oitavo andar do MAC-USP com duas festas no feriado de carnaval

The Art of Heineken, novo projeto da Heineken, cerveja Premium líder no mundo, conta com experiência imersiva que inclui série de atrações com alta tecnologia, arte e interatividade, além de festas e shows.

A cervejaria ocupa o oitavo andar do MAC (Museu de Arte Contemporânea da USP) com programação até dia 12 de março.

Para o fim de semana de carnaval, o The Art of Heineken preparou uma programação especial de festas, em parceria com alguns dos blocos mais animados da capital paulista.

No sábado de carnaval, dia 25 de fevereiro, o bloco “Tô de Bowie”, sucesso do carnaval paulistano, leva para o oitavo andar do MAC-USP seu famoso repertório de músicas que prestam homenagem ao David Bowie.

Já na terça-feira, dia 28, dois blocos se juntam para animar a última noite de carnaval: “Venga Venga” e “Confraria do Pasmado”.

“Venga Venga”, núcleo de festas que nasceu como bloco de carnaval, já levou seus brilhantes cenários, aliados a um repertório de músicas gypsis, para festas no mundo todo, e promete alegrar o oitavo andar do MAC com sua aura lúdica e colorida.

Junto da “Venga Venga” vem a “Confraria do Pasmado”, bloco nascido nas ruas do bairro de Pinheiro que chega com suas marchinhas tradicionais e bateria ao vivo.

“Em torno da estrela que é símbolo da Heineken, há uma história rica em curiosidades e sabores.

O The Art Of Heineken condensa esta história e a apresenta através de um mergulho imersivo e sensorial.

Aliada a esta experiência, há a programação especial de shows e festas, que fazem do evento um programa dos mais divertidos e interessantes da cidade”, afirma Vanessa Brandão, diretora de marketing da HEINEKEN Brasil.

As festas acontecerão no último andar do MAC, com vista para o Parque do Ibirapuera.

A curadoria de festas, shows e DJs do The Art of Heineken é assinada por Marcelo Costa.

Os ingressos para as festas dos dias 25 e 28 de fevereiro custam a partir de R$90 e são vendidos no site do evento www.theartofheineken.com.br, e também dão acesso à experiência imersiva.
Experiência imersiva

O The Art of Heineken propõe uma experiência imersiva em torno da história da cervejaria e do modo de produzir a cerveja.

Contando com a colaboração de artistas visuais, este enredo se desdobra em uma série de instalações criadas pela O2 Filmes, Casedúdico e 32 Bits.

Logo na entrada, uma obra criada pela Caselúdico com centenas de tubos pintados à mão vai proporcionar ao visitante a sensação de estar mergulhado no líquido da cerveja. Logo em seguida, o visitante irá se deparar com a história da Heineken.

Nesta área, holografias vão reproduzir as garrafas históricas da marca, que estarão ao lado de garrafas e latas reais da Heineken.

Ainda no setor que conta a história da cervejaria, uma área vai mostrar comerciais antigos em vídeos e pôsteres de propagandas históricas, que poderão ser destacados e levados pelo visitante.

Em seguida, vem uma das atrações mais aguardadas desta experiência: na sala Star Room, um filme imersivo desenvolvido pela O2 Filmes será projetado em 360 graus, onde o visitante irá mergulhar no que há por traz da estrela símbolo da Heineken.

Entre as atrações interativas, destaque para a cabine em que o visitante poderá viver seu dia de narrador esportivo e narrar uma partida de futebol da UEFA, o campeonato europeu patrocinado pela Heineken.

Em outra atração, o visitante poderá ser um DJ e criar uma música através de samples.

A experiência é finalizada na área de consumo responsável, que convida os visitantes a serem os “heroes of the night” e conta com uma chopeira de água para que as pessoas intercalem água ao consumo responsável de cerveja.

O The Art of Heineken ainda conta com uma loja de gifts repleta de produtos como camisetas, bonés, guarda-chuva, fone de ouvido etc, parte deles produzidos em colaboração com grifes de moda e acessórios brasileiras, como a marca de moda Reserva e a de óculos de sol Leaf.

Ingressos
O The Art of Heineken disponibilizará duas categorias de ingressos com valores distintos: em uma categoria, o ingresso dá acesso à experiência imersiva, que acontece sempre às sextas, sábados e domingos.

Este ingresso custa R$45, com direito a meia-entrada (R$22.50); o outro ingresso que custa a partir de R$70, permite acesso a esta experiência e também a uma das festas que acontecem aos sábados (4, 11, 18, 25 de fevereiro; 4 e 11 de março), domingos (5 e 12 de março) e na terça-feira de carnaval (28 de fevereiro).

As festas e shows ocupam o terraço do MAC, tendo a vista do Parque Ibirapuera ao fundo, este ingresso com valores que variam de acordo com a atração da festa.

Campanha
The Art of Heineken dialoga com a atual campanha global da marca, “There’s more behind the star”, que leva ao público as histórias e a origem da Heineken.

A campanha, que estreou no Brasil em 2016, tem como foco a própria cerveja, sua qualidade, história familiar e sua incomparável presença internacional.

Presente em 192 países, a Heineken garante o seu padrão de qualidade em todos eles. Sua receita leva apenas três ingredientes: água, malte, lúpulo, além da exclusiva Levedura A.

Para Renata Silva, esta é a oportunidade de apresentar de forma artística um rico conteúdo que conta não só a história da Heineken, mas também os processos de fabricação da cerveja:

“A cerveja é a terceira bebida mais popular do mundo (atrás apenas da água e do chá) e está presente nos hábitos e cultura de diversos países, no Brasil especialmente.

Agora este líquido ganhou uma experiência toda dedicada a ele”, comemora.

Serviço:

Tô de Bowie @ The Art of Heineken
Local: Av. Pedro Álvares Cabral, 1301 – Ibirapuera – SP
Data: 25 de fevereiro, sábado, a partir das 19h
Ingressos: a partir de R$90
Vendas pelo site: www.theartofheineken.com.br

Venga Venga + Confraria do Pasmado @ The Art of Heineken
Local: Av. Pedro Álvares Cabral, 1301 – Ibirapuera – SP
Data: 28 de fevereiro, terça-feira, a partir das 19h
Ingressos: R$90
Vendas pelo site: www.theartofheineken.com.br

The Art of Heineken
Local: Av. Pedro Álvares Cabral, 1301 – Ibirapuera – SP
Período de funcionamento: 03 de fevereiro até 12 de março
Dias e horários de funcionamento:
– Experiência: às sextas e sábados, das 10h às 18h, e domingos, das 11h às 19h; e 28 de fevereiro, terça-feira, das 11h às 19h
– Festas: sábados (11, 18, 25 de fevereiro; 4 e 11 de março); domingos (5 e 12 de março); terça-feira (28 de fevereiro), das 19h à 1h
Vendas pelo site: www.theartofheineken.com.br
Proibida a entrada de menores de idade no evento