São Paulo recebe a principal ativação do projeto no dia 17 de março, e reforça Coffee como marca oficial dos encontros, ampliando a presença da perfumaria no território da música eletrônica.
O Boticário inicia uma nova frente de ativações que unem experiência, música e perfumaria. Neste mês, a marca apresenta as Coffee parties, eventos proprietários que levam Coffee Addictive ao centro da vida noturna ao conectar café arábica e música eletrônica em uma atmosfera imersiva. A iniciativa reforça o posicionamento da fragrância como um ingrediente essencial para encontros, dentro e fora da pista.
A principal ativação acontece em São Paulo, no dia 17 de março, na flagship do Boticário em Pinheiros, que será transformada em uma festa eletrônica exclusiva para convidados. O evento marca a abertura oficial do circuito Coffee Party pelo Brasil e terá como destaque a presença de Gabriela Prioli e do DJ ATKÖ, casal que estrela a campanha de Coffee Addictive e traduz, na vida real, a intensidade, o magnetismo e a energia que definem o território da fragrância. A noite contará com headline assinada por ATKÖ, além de experiências imersivas que conectam café arábica, música e perfumaria.
A partir dessa abertura em São Paulo, o projeto segue para outras cidades com ativações em loja que levam o mesmo conceito para o público, como em outro momento em São Paulo e no Rio de Janeiro nos dias 14 e 15 de março, respectivamente, e em Curitiba, Recife e Fortaleza nos dias 20 e 21 de março, a partir das 18h. Em cada cidade, a dinâmica se adapta ao porte da loja, mantendo o mesmo conceito: DJ set, experiências com café e ambientação inspirada na cultura da noite.
A iniciativa reforça o posicionamento de Coffee Addictive, fragrância disponível nas versões Man e Woman, ao assumir o desafio de ampliar a percepção de modernidade da marca. Ao se apropriar do formato em ascensão das Coffee Parties, O Boticário passa a ocupar de maneira proprietária o território da música eletrônica, transformando a fragrância em um verdadeiro “ingrediente” dos encontros e momentos de conexão.
“A iniciativa reforça o posicionamento de Coffee Addictive ao assumir o desafio de ampliar a percepção de modernidade da marca. Ao nos apropriarmos de um formato em plena ascensão, como as Coffee Parties, passamos a ocupar de maneira proprietária o território da música eletrônica e a conectar fragrância, cultura e experiência de forma integrada.”, Carolina Carrasco – Diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?
Toda a estratégia se desdobra na Track Addictive, música autoral assinada por ATKÖ, que conecta as ativações físicas à campanha digital e se consolida como trilha sonora oficial do projeto. A faixa embala ainda a campanha estrelada por Gabriela Prioli e o DJ, reforçando o magnetismo e a química que traduzem o espírito de Coffee Addictive.
A track será executada em todas as Coffee Parties realizadas no Brasil, garantindo padronização da experiência sonora em todas as praças participantes. Em São Paulo, a música ganha destaque com apresentação de ATKÖ na flagship de Pinheiros, fortalecendo o vínculo entre live experience e estratégia de marca.
Serviço
Outras ativações em loja:
Morumbi Shopping – São Paulo: 14 de março – das 18h às 22h
Barra Shopping – Rio de Janeiro: 15 de março – das 16 às 20h
Pátio Batel – Curitiba: 20 e 21 de março – das 18h às 22h
RioMar – Recife: 20 e 21 de março – das 18h às 22h
Iguatemi – Fortaleza: 20 e 21 de março – das 18h às 22h
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.