O espaço urbano não é apenas o cenário, mas o verdadeiro protagonista do lançamento de “Brutal Paraíso”, novo álbum de Luísa Sonza. Para materializar a estética e a narrativa do projeto — que explora o contraste entre o concreto das metrópoles e a sensibilidade artística —, a estratégia de divulgação invadiu as ruas do país, transformando o trajeto diário das pessoas em uma experiência imersiva com a obra da cantora.
A campanha, com criação e estratégia da Mynd, maior especialista em marketing de influência da América Latina e responsável pelo empresariamento da artista, ganha escala massiva na mídia Out-of-Home (OOH) através de uma parceria de peso com a Eletromidia. Mais de mil pontos de contato foram ativados em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Combinando formatos digitais e estáticos em locais de alto fluxo, a ação garante que a presença física do álbum seja sentida em cada esquina, estação e avenida.
Mais do que uma escolha de mídia, a presença nas ruas reforça o conceito central do projeto. Ao levar ‘Brutal Paraíso' para o OOH, a campanha insere o álbum no mesmo ambiente que inspira sua narrativa: a cidade. A escolha de ocupar o mobiliário urbano resgata as raízes de Luísa, que no início da carreira cantou na Avenida Paulista, e reforça o impacto visual de elementos arquitetônicos presentes na obra, como as menções a Oscar Niemeyer.
O OOH atua como a âncora de uma estratégia integrada. A presença física massiva impulsiona a conversa no ambiente digital, criando um ecossistema completo. Como desdobramento dessa integração, um mapa interativo foi lançado para que os fãs localizem os pontos de veiculação da Eletromidia mais próximos, conectando a jornada online à experiência tátil e visual nas ruas.
“Brutal Paraíso é um projeto pensado de forma integrada, em que estratégia, conteúdo e distribuição caminham juntos. Falamos muito sobre levar campanhas para a rua, mas aqui a rua é o próprio conceito. O álbum nasce desse contraste entre o urbano e o sensível, e ocupar a cidade é transformar esse discurso em experiência real”, reforça Fátima Pissarra, fundadora e CEO da Mynd.
A força do OOH nesta campanha evidencia como a mídia exterior deixou de ser apenas um formato de exibição para se tornar um elemento ativo de storytelling. “Temos grande interesse em colaborar com uma artista do tamanho da Luísa em uma construção que integra OOH e social de forma complementar, ampliando presença cultural, conversa e relevância entre as ruas e as plataformas”, diz Giovanni Rivetti, CMIO da Eletromidia.
Com “Brutal Paraíso”, Luísa Sonza prova que o verdadeiro impacto acontece quando a arte encontra a cidade, e o OOH é o palco perfeito para essa conexão monumental.
Sobre a Mynd
Dos sócios Fátima Pissarra, Preta Gil, Carlos Scappini e Marcus Buaiz, a Mynd é a maior agência de marketing de influência e entretenimento da América Latina. Ela auxilia empresas e agências na identificação de oportunidades, planejamento de estratégias e execução de projetos publicitários, unindo música, entretenimento, artistas e influenciadores. Também conta com um casting exclusivo, composto por mais de 400 grandes nomes do cenário nacional e internacional, e atua com gestão de imagem e desenvolvimento de estratégias individuais dos artistas, identificando oportunidades no mercado publicitário com marcas que tenham fit com os perfis. Em 2026, ela completará nove anos no mercado.
Sobre a Eletromidia
A Eletromidia alcança mensalmente cerca de 60 milhões de pessoas através de mais de 90 mil pontos de contato, dos quais 70 mil são ativos digitais – o maior inventário digital do país. Levamos conteúdo, serviços e experiências com o propósito de gerar impacto positivo na sociedade por meio da transformação das cidades. Somos a única companhia do setor com atuação em seis verticais do out-of-home – ruas, edifícios, shoppings, aeroportos, transportes e, mais recentemente, graças à parceria com a Azul Linhas Aéreas, mídia de bordo – presente nos 11 maiores mercados do Brasil. Somos uma empresa do Grupo Globo, ampliando nossa capacidade de inovar e transformar o ecossistema publicitário.
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