Ação “Proibidão Protegidão” faz uso inédito de visualizers de hits do funk no Spotify com animações que promovem uso de preservativo como opção de prevenção entre jovens.
O Programa Conjunto das Nações Unidas sobre HIV/AIDS (UNAIDS) lança no Brasil, neste dia 08, a estratégia “Proibidão Protegidão”, iniciativa que utiliza o entretenimento para levar informações sobre HIV à Geração Z. O projeto busca ampliar a visibilidade do tema e responder ao avanço de novas infecções entre jovens, transformando conteúdos culturais em ferramentas de utilidade pública.
Esta ação ocorre em um contexto de concentração das novas infecções por HIV nessa população. De acordo com o Boletim Epidemiológico – HIV e Aids 2025 do Ministério da Saúde, 48,7% das novas infecções por HIV foram registradas em pessoas de 15 a 29 anos em 2024. Esses dados corroboram com a Pesquisa Nacional de Saúde do Escolar (PENSE), realizada pelo IBGE em 2019,que mostra que, no Brasil, o percentual de jovens de 13 a 17 anos que afirmam usar preservativo nas relações sexual caiu de 72,5% em 2009 para 59% em 2019.
Como parte dessa iniciativa, o UNAIDS decidiu levar a mensagem de prevenção diretamente aos canais de consumo da juventude. A campanha utiliza o Spotify Canvas – ferramenta de vídeos em loop de oito segundos que acompanha a reprodução das faixas – como um espaço inédito de mídia. Hits de artistas como MC Livinho, MC Mari e MC Pikachu tiveram seus visuais originais substituídos por animações que promovem o uso do preservativo. Se somadas, as faixas atingem cerca de 300 milhões de visualizações na plataforma, o que aumenta significativamente o potencial de atingir adolescentes e jovens.
Prevenção do HIV: autonomia e escolhas
O Sistema Único de Saúde (SUS) oferece diversos métodos de prevenção. A partir da Mandala da Prevenção Combinada, o objetivo é buscar um impacto máximo na redução de novas infecções pelo HIV ao combinar estratégias biomédicas, comportamentais e estruturais baseadas nos direitos humanos e em evidências, considerando realidades específicas. O SUS oferece de forma gratuita PrEP, PEP, preservativos internos e externos, lubrificantes, autoteste para HIV, além de tratamento antirretroviral para pessoas que vivem com HIV. Recentemente o SUS incorporou preservativos externos sensitivos e texturizados.
Inovação no formato: do entretenimento à prevenção
A escolha do funk como plataforma de conscientização responde ao alcance massivo do gênero entre a Geração Z. Ao ocupar o visual das faixas de “funk proibidão”, o UNAIDS insere a proteção em um contexto em que a sexualidade já é discutida abertamente, mas o acesso à informação para promover autonomia e escolhas sobre prevenção é deixado de lado.
“Adaptar linguagem e promover uma comunicação de prevenção do HIV baseada na autonomia e escolhas é parte da mudança necessária para uma resposta ao HIV equitativa e que atenda às necessidades específicas dos grupos, especialmente a população jovem, que segue sendo a mais afetada pelas novas infecções”, afirma Thainá Kedzierski, oficial de Comunicação e Advocacy do UNAIDS Brasil.
Entre as faixas participantes do lançamento da iniciativa, estão “Fazer Falta”, do Mc Livinho, “Vínculo Nenhum”, do Mc Davi, “Flauta”, da Mc Mari e “Lá no Meu Barraco”, do Mc Pikachu. A ação reafirma o compromisso da ONU em atingir as metas globais para acabar com a AIDS como ameaça à saúde pública até 2030, adaptando a linguagem institucional às novas dinâmicas do consumo digital.