Parceria com a Eventim inaugura um modelo de entretenimento inédito que transforma a taxa de serviço em experiências de maquiagem em lojas por todo o Brasil.
– O Boticário, maior varejista de beleza do mundo*, anuncia uma parceria inédita com a plataforma Eventim que ressignifica a tradicional taxa de serviço na compra de ingressos e a transforma em experiência. Para o C6 Fest 2026, que acontece entre os dias 21 e 24 de maio no Parque Ibirapuera, consumidores que adquirirem entradas pelo canal de vendas ganham experiências de maquiagem do Boticário, criando um novo modelo de entretenimento que conecta cultura, varejo e beleza em um mesmo ponto de contato com o consumidor.
Idealizada pela LePub São Paulo, a campanha nasce sob o conceito “Taxa de Beleza” e parte de um insight direto: transformar um custo que faz parte da jornada de compra de ingressos em valor real para o consumidor. Na prática, a taxa de serviço é transformada em experiências de maquiagem no Studio Boti, com beleza criada com produtos de Make B. e Quem Disse, Berenice?, reforçando o papel das marcas com soluções para ocasiões que fazem parte da vida do público.
Para Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, mais do que uma ação pontual, a parceria estabelece um novo modelo de ativação no varejo, conectando economia da experiência e co-branding de forma estratégica. “Partimos de uma lógica simples, mas potente: se a taxa existe, ela precisa gerar valor para o consumidor. Ao transformar esse valor em algo tangível, posicionamos uma alavanca de negócio já consolidada em um novo patamar, conectando cultura e beleza de forma inédita. Como líderes em experiências de beleza em loja no Brasil, seguimos inovando no papel do canal como espaço de experimentação e lifestyle”, aponta a executiva.
“Festivais de música são momentos em que a cultura pulsa e a beleza aparece como ferramenta para se viver a experiência por completo. A partir desse comportamento, a ideia foi criar uma plataforma que transforma, literalmente, a taxa de serviço em beleza. Assim, a gente não só amplia a conexão entre entretenimento e experiência de marca, como ressignifica a taxa de serviço como nunca antes visto”, comenta Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo.
Ao aproximar os territórios de beleza e música, ambos ligados à expressão e identidade, a iniciativa transforma a preparação para o festival em parte da experiência e ganha escala por meio de uma campanha digital first, com estratégia de mídia orientada a impacto e alto alcance. A reverberação acontece via squad de influenciadores, que traduz a proposta em conteúdos aspiracionais e próximos do público, enquanto o CRM da Eventim potencializa a ativação com impactos diretos a consumidores que já estão na jornada de compra.
Durante o festival, a marca amplia essa conexão com uma ação volante: promotores vão circular pelo evento oferecendo retoques de maquiagem em tempo real para quem está curtindo o C6 Fest, conectando a experiência de beleza vivida em loja com o momento do show. A campanha aponta para um novo momento para as experiências de beleza da marca, que passam a ser apresentadas como Studio Boti, reforçando seu papel como plataforma estratégica de experimentação e conexão com o consumidor.
Com a cidade de São Paulo como piloto, a ação contempla também os consumidores que adquiriram ingressos antes da parceria. Em até 24 horas após a compra, o cliente recebe por e-mail informando sobre a campanha “Taxa de Beleza Boti”, com 30 dias para utilização nas lojas participantes de todo o Brasil. Como parte da experiência, o consumidor ainda ganha um item da linha de maquiagem Make B.
Studio Boti
A iniciativa se apoia na frente de experiências de beleza do Grupo Boticário, hoje uma das principais alavancas do negócio e presente em escala nacional. Ao todo, são mais de 2.700 lojas do Boticário e cerca de 55 unidades de Quem Disse, Berenice? que oferecem experiências como maquiagem com Make B., cuidados faciais com Botik e tratamentos capilares com Match. Esse ecossistema posiciona o grupo como líder em experiências de beleza em loja no Brasil e reforça o papel das lojas como espaços de experimentação, relacionamento e construção de marca.
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AVISO LEGAL: o serviço de beleza oferecido é uma cortesia exclusiva e limitada, fruto da parceria estratégica entre O Boticário e Eventim. Este benefício é uma liberalidade destinada aos clientes que realizaram compras de ingressos para o C6 Fest na plataforma Eventim, não possuindo natureza de reembolso (parcial ou total) da taxa de serviço da ticketeira, a qual permanece sob gestão integral da Eventim. O agendamento está sujeito à disponibilidade de agenda nas lojas participantes e é válido para agendamentos realizados até 02/06/2026. Consulte o regulamento completo e a lista de lojas em eventim.com.br/taxadebeleza-boti
Line-up do festival – 21/5 (qui), no Auditório Ibirapuera (C6 Jazz): Anouar Brahem Quartet, Julius Rodriguez e Branford Marsalis; 22/5 (sex), no Auditório Ibirapuera (C6 Jazz): Brandee Younger, Hermeto Pascoal Big Band e Knower; 23/5 (sáb), no Parque Ibirapuera (Arena Heineken • Tenda MetLife • Pacubra): The xx, Matt Berninger, Dijon, Wolf Alice, BaianaSystem (part. Makaveli & Kadilida), Amaarae, Baxter Dury, Horsegirl, Aline Rocha e Marten Lou; 24/5 (dom), no Parque Ibirapuera (Arena Heineken • Tenda MetLife • Pacubra): Robert Plant's Saving Grace feat. Suzi Dian, Beirut, Lykke Li, Oklou, Os Paralamas do Sucesso (part. Nação Zumbi), Benjamin Clementine, Magdalena Bay, Samuel de Saboia, Jude Paulla e Nyack b2b Pathy b2b Brechó.
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oboticario
Ficha técnica
Campanha: Taxa de Beleza
Cliente
Diretora Executiva de Branding & Comunicação: Marcela de Masi
Diretora de Branding & Comunicação: Carolina Carrasco
Gerente Sênior PR & Social: Sylvia Branco
Gerente Branding, PR & Social: Lucas Dias
Especialista Branding: Julia Marquezi
Especialista Social: Aline Marchiori
LePub
Presidente: Marina Pires
CCO: Laura Esteves
CSO: Marie Alonso
Executive Creative Director: Felipe Cirino
Head of Art: Yan Esteves
Creative Director: Cauique Johnson, Yan Esteves, Izzy Serruya, Heloísa Ribeiro, Letícia Rodrigues
Copywriter: Cauique Johnson, Ricardo Millani, Izzy Serruya, Heloísa Ribeiro
Art Director: Lucas Hirata, Heloísa Ribeiro, Beatriz Sotero
Account Director: Gabriela Ferrante
Account Manager: Julia Lutterbach
Account Assistant: Leleca Stevanato
Content Director: Marcelo Reis
Content Manager: Gustavo Bastian
Content Supervisor: Karina Silva
Strategy Director: Luisa Lancelloti
Strategy Manager: Guilherme Garcia
Communication Director: Mafê Malozzi
Communication Analyst: Carolina Cesario
Production Director: Caio Rodrigues
Senior Producer: Yuri Westermann, Gustavo Hessel
Producer: Camila Guedes
Publicis Production:
Presidente: Tato Bono
Head de produção: Priscilla Sanches
Produção: Camila Guedes
Agência de Produção Criativa: Studios Publicis Production
CPO: Tato Bono
Produtora Executiva: Gabriela Carvalho
Gerente de Negócios: Andrea Nero
Coordenador de Produção: Guilherme Grangier
Production Company: UHGO Studio
Film Director: UHGO
Creative Research: UHGO
Assistant Creative Research: Thalys Alves
Executive Producer: Rebeka Barbalho
Client Services: Rafaella Gomes
Production Coordination: Rebeka Barbalho
1st Assistant Director: Rafaella Gomes
2nd Assistant Director: Alice Zampieri
Director of Photography: Let Rodrigues
1 AC: Mathe Mendes
2 AC: Sarah Oliveira
Gaffer: Tk Antônio, Baltazar Lima
Photography Still: UHGO
Assistant Still: Rodrigo Souza
Light Designer: Igor Almeida
Assistant Light Designer: Richard Lomes
Art Director: UHGO
Art Producer: Braba Studios [Juliana Fonseca e Renata Morrone]
Props Production: Braba Studios [Juliana Fonseca e Renata Morrone]
Production Assistant: Ritinha Jardim, Tamires Nalin, Antonio Bosco e Marcelo Azevedo
Costume Production: Helena Cândido
Costume Assistant: Fernando Moura
Fashion producer: Marcelo borgeth
Makeup Coordinator: Natália Brown
Makeup artist: Ariela Xavier
Makeup artist: Rafaela Britto
Production Director: UHGO
Production Manager: Braba
Location: Studio Wborn
Catering: Glau Cavalcanti
Product Producer: Natália Brown
Casting Producer: Rebeka Barbalho
Post-production Coordinator: UHGO
Post-production Company: UHGO Studio
Retoucher fotos: Jubiracy
Editor: Laíse Queiroz
Color Grading: Suh Farias
Behind the Scenes Photography and Video: Luan Teles
Models: Raquel Trindade, Felisberta Gomes, Aline Nobre, Caio Magaldi, Mônica Schreiber
Eventim
Marketing Manager: Luiza Miyamoto
Chief Commercial Officer: João Paulo Kitsis
Content Supervisor: Juliana Ravagnani
CRM Analyst: Samantha Nascimento
Customer Service Manager: Carolline Carvalho
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias
**Fonte: ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte: Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
Sobre a Quem Disse, Berenice?
Quem Disse, Berenice?, parte do Grupo Boticário desde 2012, é a marca radar de maquiagem que conecta com jovens adultos apaixonados por beleza e autoexpressão. Nascida na comunidade de beauty, a marca oferece produtos veganos e cruelty-free, incentivando a experimentação e a liberdade de criar seus próprios looks. Com uma estética moderna e vibrante, Quem Disse, Berenice? torna o universo da maquiagem leve e fresh, oferecendo produtos que se tornam hits em um portfólio com mais de 332 produtos que podem ser encontrados em mais de quatro mil pontos de venda, além do e-commerce. A marca também oferece o Menu de Makes, uma experiência de beleza disponível nas lojas Quem Disse, Berenice? e O Boticário, com 100% do valor investido, de R$ 139,90, revertido em produtos à escolha no portfólio da marca.