Após observar a torcida nos bares de São Paulo, Smirnoff surpreendeu os escolhidos em meio à celebração e anunciou: eles embarcam para Nova York para acompanhar de perto a estreia do Brasil na Copa do Mundo da FIFA 26™.
A Seleçoff está convocada. Depois de dias de observação nos bares de São Paulo, a Smirnoff identificou os torcedores que representam, de verdade, o jeito brasileiro de viver o futebol. A surpresa chegou sem aviso: enquanto estavam no bar, vivendo o jogo com intensidade, eles foram convocados pela marca para embarcar rumo a Nova York e acompanhar de perto a estreia do Brasil na Copa do Mundo da FIFA 2026™.
A iniciativa “Olheiros Seleçoff” mobilizou bares parceiros como O Pasquim Bar e Prosa Vila Madalena e o Boteco São Bento Itaim entre os dias 10 e 17 de maio, transformando esses espaços em pontos de observação da torcida durante os jogos do Brasileirão. Com câmeras instaladas nos bares e influenciadores como Vini Maga e Samanta Alves no papel de olheiros, a Smirnoff capturou os momentos mais espontâneos e identificou quem transformava o bar em arquibancada com mais autenticidade.
A convocação foi entregue da forma mais inesperada possível, fiel ao espírito da ação desde o início. Nenhum dos escolhidos sabia que estava sendo observado. A notícia chegou no meio da torcida, entre um grito e outro, e a reação foi exatamente o que a marca queria capturar: espontânea, intensa e genuinamente brasileira.
“Existe um desejo real da torcida de assumir um protagonismo e viver esse momento cada vez mais de perto. E foi exatamente isso que vimos nas reações durante a ação”, comenta Vitor Pavarini, diretor de criação da PROS.
Em Nova York, os convocados vão mostrar o clima da Copa do Mundo da FIFA 2026™, compartilhando bastidores, a energia dos jogos e a experiência de acompanhar a seleção de perto. A ideia é levar o público no Brasil junto com eles, conectando o que acontece em Nova York com a forma única de torcer do brasileiro e transformando a cidade em uma extensão da arquibancada dos bares do Brasil.
“Como apoiadora oficial da Copa do Mundo da FIFA™, queremos ir além de marcar presença e criar experiências reais para as pessoas”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits da Diageo Brasil. “Levar esses torcedores para Nova York para viver de perto o primeiro jogo da seleção é uma forma de transformar esse momento em algo inesquecível. A gente acredita que a Copa do Mundo FIFA 2026™ não acontece só dentro do estádio. Ela começa no bar, na torcida, no coletivo, e é essa energia que queremos levar para o mundo.”
“Nossa campanha nasceu com a ideia de transformar o fã em protagonista”, afirma Guilherme Martins. “A ação Olheiros Seleçoff Smirnoff foi o ponto de partida dessa jornada, mas o que está em jogo é muito maior: sair de um bar no Brasil e chegar até a Copa do Mundo FIFA™, vivendo essa experiência por completo.”
A iniciativa faz parte de um contexto mais amplo da Diageo, que é a Apoiadora Oficial de Bebidas Destiladas da Copa do Mundo FIFA 2026™ nas Américas, sendo a primeira vez que uma empresa de destilados estabelece uma parceria com a FIFA.
Além da ação em Nova York, a marca conta com uma plataforma que apresentou 48 receitas de caipiroska, cada uma inspirada nos países participantes do torneio, convidando o consumidor a explorar novos sabores ao longo dos jogos. A experiência se expande também para o território de conteúdo, com seis filmes que exploram os códigos culturais das seleções e 48 jingles originais, criados para traduzir o espírito de cada país em música e ampliar a conexão com o público dentro e fora das telas.
Como em toda a sua atuação no torneio, a Smirnoff reforça o compromisso com o consumo responsável. A melhor jogada é comemorar com responsabilidade, aproveitando cada lance com equilíbrio até o apito final.
Sobre a Diageo
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas, como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.
A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.