Amstel aposta em narrativa emocional em campanha que marca os 8 anos de apoio ao Orgulho LGBT+ do Brasil.
A Amstel, cerveja puro malte de Amsterdã, acaba de anunciar a campanha “Puro Legado”, iniciativa que celebra o mês do Orgulho LGBTQIAPN+ e reforça o compromisso histórico da marca com a comunidade. O filme pela primeira vez no País acompanha a trajetória de uma família homoafetiva real e celebra uma conquista que transformou a vida de milhões: a legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo em Amsterdã, há 25 anos.
A produção retrata a história de um casal que pôde construir sua família graças a esse marco histórico e destaca como avanços em direitos civis impactam gerações. “Puro Legado” já está disponíveis nas plataformas digitais da marca e terá reverberação na TV neste domingo (7).
Criado pela AlmapBBDO, o filme faz parte de uma iniciativa inédita da Amstel no Brasil. Pela primeira vez, a marca aposta em uma narrativa centrada no legado e nas histórias reais da comunidade LGBTQIAPN+, com uma abordagem emocional que coloca as conquistas e os afetos dessas pessoas no centro da comunicação. Com a mensagem “Puro Orgulho, Pura Legado, Pura Coragem“, a campanha relembra conquistas da comunidade e reafirma o compromisso contínuo da Amstel com a promoção de espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade.
Cecília Bottai, VP de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, considera inovadora a iniciativa por unir todos os pilares da marca em um filme que visa emocionar e gerar reflexão na sociedade brasileira: “Há oito anos, a Amstel constrói uma relação consistente com a comunidade LGBTQIA+ por meio de apoio, escuta e ações concretas. Com ‘Puro Legado', queremos reconhecer conquistas que transformaram vidas e mostrar como avanços em direitos e representatividade deixam marcas que atravessam gerações. Este filme traduz o compromisso da Amstel em promover espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade e reforça os valores que fazem parte da história da marca e da nossa atuação no Brasil”, comenta.
“‘Puro Legado' nasce para resgatar o orgulho através do afeto e do pertencimento, ligando a história da cidade natal da marca ao futuro das famílias brasileiras. Trouxemos uma família real, com uma filha de 25 anos que é o resultado vivo daquela conquista pioneira de 2001 em Amsterdã. É um filme menos focado no produto e dedicado a mostrar a celebração da coragem e do amor real, mostrando que direitos civis geram legados reais, que atravessam gerações”, comenta Felipe Cury, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO.
25 anos de Puro Legado
Em 1º de abril de 2001, os Países Baixos se tornaram o primeiro país do mundo a legalizar o casamento entre pessoas do mesmo sexo. A medida entrou em vigor em Amsterdã, cidade natal da Amstel, que sediou as primeiras cerimônias oficiais e marcou um momento histórico para a comunidade LGBTQIAP+ e para o avanço dos direitos civis em todo o mundo.
No Brasil, o reconhecimento da união estável entre pessoas do mesmo sexo ocorreu em 2011, por decisão do Supremo Tribunal Federal (STF), e o casamento civil foi regulamentado nacionalmente em 2013 pelo Conselho Nacional de Justiça (CNJ). Já em 2018, o STF decidiu que pessoas transgênero poderiam retificar nome e gênero em seus documentos diretamente em cartório, sem a necessidade de autorização judicial ou cirurgia de redesignação sexual. Desde a decisão, mais de 18 mil pessoas trans já realizaram a retificação de nome e gênero em cartórios brasileiros, ampliando o acesso ao reconhecimento da identidade nos documentos oficiais.
Apoio persistente a Parada do Orgulho
Pelo oitavo ano consecutivo, a Amstel patrocina a Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo. Neste ano, a marca leva para a Avenida Paulista atrações como Pabllo Vittar e Urias, além de promover iniciativas voltadas à comunidade, como casamentos homoafetivos e retificações de nome em São Paulo, nos bares Bandeira Bandeira e Torneira Bar.
Ao longo desses oito anos, a Amstel já patrocinou mais de 400 retificações de nome, viabilizou mais de 100 casamentos LGBTQIA+ e contribuiu para o fortalecimento de mais de 30 estabelecimentos por meio da plataforma Negócios do Orgulho, desenvolvida em parceria com a consultoria Inhaí, liderada por Raquel Virgínia
Agência de estratégia e performance de mídia digital (iProspect): Mayta
Barbosa, Raphael Cunha, Rafael Morato e Maria Vitória Barbosa
Agência de Imprensa (Agência Lema +): Leandro Matulja, Letícia Zioni,
Guilherme Maia, Lucila Zioni, Luís Dolci, Piero Rossini, Gabriel Aquino,
Carolina Barmakian, Carolina Castelo e Victoria Pellegrini
Produtora de Imagem: Miss Sunshine Films
Direção: Mariana Youssef
Direção Executiva: Marcia Branco
Produção Executiva: Ana Flávia França Di Luca
Assist. de Prod Executiva: Don Siqueira e Michele Sekine
Coordenação de Produção: Alessandra Meireles
Assist. de Coord. Produção: Daiana Muller
Assist. Criativa: Manuela Muniz
Diretor de Fotografia: Caio Nigro Campos
1º Assistente de Direção: Raquel Anorozo dos Reis
2º Assistente de Direção: Mariana da Cruz Fernandes
Estagiária de Direção: Lara Sanchez Herford
1º Assistente de Câmera: Clóvis Ghiorzi Ribeiro
2º Assistente de Câmera: Valéria Lira Barboza
Video Assist.: Vitória Regina Gonçalves Clementino
Logger: Victória Drahomiro Carvalho
Operador Som Direto: Alexandre Pinto das Neves Turina (Turina)
Diretora de Produção: Daniela Guedes
Assist. de Produção: Alessandra Lima Galbetti e Gregório Azevedo Guedes de Assis
Assist. de Set: João Paulo dos Santos (JP Bigode), Edson Mendes de
Andrade, Carlos Alberto de Almeida e João dos Santos Sousa da Conceição
Diretora de Arte: Margherita Pennacchi
Assist. de Arte: Marina Queiroz Freitas Grzyb
Produção de Objetos: Thalita Travaglioni
1º Assistente de Objetos: Paola Santos Silva
2º Assistente de Objetos: Vitoria da Silva Teixeira
Assist. de Objetos (Set): Felipe de Souza Santos, Leandro Andrade
Ramacciotti (Alemão), Gleison Simões Ferreira (Tato) e Washington Luiz do
Nascimento Batista
Contrarregra: Thiago Ferreira de Araujo
Efeitista: Claudemir Tavares de Oliveira Lobo
Produtora de Figurino: Aline Rodrigues De Almeida Canella
Assist. de Figurino: Flávia Rebello Mariano Zeigler
Camareira: Alessandra Aparecida de Sá Pedroso
Maquiadora: Marília Martins
Assist. de Maquiadora: Camila Hayasaka
Manicure: Sonia de Araújo Silva (Soninha)
Produtor de Locação: Thaise Hurtado e Fabiana Biagioni
Assist. Prod. de Locação: Luana Mesquita Santos
Chefe de Elétrica: Bárbara Esther de Araújo Rodrigues Lopes
1º Assist. de Elétrica: Vinícius Torres dos Santos
2º Assist. de Elétrica: Liliane Adriane de Jesus, Sergio Henrique da Silva e
Gabriela Luiza Freitas Bernal
Geradorista: Wagner José da Silva
Chefe de Maquinária: Gerlando dos Santos Pereira
1º Assist. de Maquinaria: Guilherme Menegotto (Menega)
2º Assist. de Maquinaria: Felipe Perreira Carvalho de Souza, João Áureo
Albuquerque de Oliveira e Jose Fernandes dos Santos Dias
Produção de Elenco (Real): Luciana de Carvalho Fernandes
Produção de Elenco (Atores): Bárbara Catani
Preparadora de Elenco: Anna Kutner de Souza
Pós Produção: Bússula Post
Coordenador de Pós: Ale Cois
Assist. de Pós Produção: Sabrina Comar
Atendimento de Pós: Michele Sekine
Montador: Guilherme Bechara
Finalizador: Donmar
Assist. de Finalização: Bruno Razuk e Leandro Matos
Color Grading: Lucas Silva Campos e Brunno Schiavon
Artista IA: Charro
Motion Graphics: jhony
Produtora de Som: PUNCH AUDIO
Produção: Cristiano Pinheiro
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais e Kiki Eisenbraun
Coordenação de Produção: Karina Coviello, Fefo Miranda e Mariana Tardelli
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Aprovadores: Cecília Mondino, Jaqueline Ribeiro, Vivian Castão, Edson
Bessóne, Rafael Golfe, Fabricio Sirena, Luiza Agostini e Samuel Dourado
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
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