Futebol é esporte, mas é também encontro, identidade, linguagem cultural e uma das principais ferramentas de construção de comunidade. É a partir dessa conexão que a New Balance apresenta uma nova iniciativa para celebrar a estreia da seleção brasileira no principal torneio de futebol do planeta: uma edição especial do Baile do Treze batizado como Central do Jogo, projeto realizado em parceria com Gustavo Treze, diretor criativo, DJ e parceiro da marca em suas frentes de lifestyle, running e futebol.
Neste sábado, dia 13 de junho, a histórica Central 1926, no centro de São Paulo, será palco de uma agenda que une a transmissão da partida, música, experiências interativas e diferentes expressões da cultura urbana. A proposta é transformar o momento esportivo em uma celebração coletiva, reunindo pessoas que compartilham a paixão pelo futebol dentro e fora das quatro linhas.
Ao lado de Gustavo Treze, a iniciativa visa conectar a New Balance de forma autêntica com as comunidades que influenciam a cultura contemporânea e ampliar sua presença em territórios para onde esporte, entretenimento e lifestyle convergem.
Para isso, serão ocupados diferentes ambientes da Central 1926 ao longo de mais de dez horas de evento. No rooftop, o público poderá acompanhar a partida em um telão, que será precedida por apresentações de Rádio Fleezus e IDONTCARE. No térreo, em outro telão a partida será transmitida aos torcedores presentes e, após o apito final, o espaço se transformará em pista para mais uma edição do Baile do Treze.
No primeiro andar, a New Balance assina a Quadra Tekela, espaço inspirado em sua categoria de futebol, que contará com desafios de partidas 2×2 e apresentações de freestyle sob curadoria de Lucas Freestyle. Toda a ambientação do local foi desenvolvida pela marca para reforçar a conexão entre performance, criatividade e cultura de rua.
“Estar ao lado de Gustavo Treze nos permite criar experiências genuínas, que refletem as diversas maneiras pelas quais as pessoas vivem e celebram momentos especiais. Ainda que estejamos falando de futebol, também falamos de música, de moda, das ruas às arquibancadas, sempre um público engajado e atento às manifestações culturais atuais”, comenta Renato Elias, gerente de Marketing da New Balance no Brasil.
Idealizado por Gustavo Treze, o Baile do Treze é uma das festas que mais fielmente traduzem a relação entre música, comportamento e futebol na cidade de São Paulo. Para esta edição especial, o line-up reúne nomes como Gustavo Treze, Kenan e Kel, Febem, MLQ 2N, Cultural Caio, entre outros, em uma programação que atravessa o dia e segue pela noite.
Serviço:
Central do Jogo + Baile do Treze
Data: Sábado, dia 13 de junho de 2026
Horário: Das 16h às 2h
Local: Central 1926
Endereço: Praça da Bandeira, 137 – Bela Vista – São Paulo – SP
Ingressos: A partir de R$ 70,00 – via Zig Tickets
Programação:
Rooftop
- Rádio Fleezus
- IDONTCARE
- Transmissão da partida em telão
1º Andar
- Quadra Tekela by New Balance
- Desafios de futebol reduzido
- Desafios de Futebol Freestyle com curadoria de Lucas Freestyle
- DJ Set – Victor Henery
- DJ Set – Bebela Dias
Térreo
- Transmissão da partida em telão
- Baile do Treze pós-jogo (Gustavo Treze, Cultural Caio e FEBEM)
- MLQ 2N
- Kenan e Kel
- Vitoria Nicolau
- After !
Sobre a New Balance
Independentes desde 1906, empoderamos as pessoas por meio do esporte e da busca pela perfeição na produção, para proporcionar mudanças positivas nas comunidades ao redor do planeta. Temos a missão de exercer uma liderança responsável no mundo, com a finalidade de construir uma marca que os atletas tenham orgulho em vestir, colaboradores tenham orgulho em desenvolver, e comunidades tenham orgulho em sediar.
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