Trident, marca líder de gomas de mascar no Brasil e referência na conexão com a Geração Z, anuncia sua mais recente campanha: “Que Se Masque”. Para dar escala e peso cultural ao lançamento, a marca fecha parceria com o cantor colombiano, Maluma, reforçando Trident como uma ferramenta acessível que pode ajudar a Geração Z a lidar com as pequenas pressões do cotidiano, não fugindo delas, mas encarando de frente, com leveza e atitude.
Com mais de 63 milhões de seguidores no Instagram, Maluma, um dos artistas latinos mais ouvidos do mundo, somando mais de 47 milhões de ouvintes mensais no Spotify e 40 bilhões de streams acumulados na plataforma, estrela o filme da campanha e é surpreendido em um momento de vulnerabilidade: ao sair de uma loja de conveniência, ele se vê repentinamente cercado por paparazzi. A pressão é imediata: flashes, microfones, olhares. Em vez de perder o controle, ele recorre a um gesto simples: masca um Trident. E, exatamente, esse momento que o reconecta com quem ele é. Confiante, leve, no seu ritmo e com o sorriso no rosto, ele segue direto para o palco, onde milhares de fãs o esperam.
A cena traduz com precisão o território de Trident: onde a pressão não some, mas a atitude de quem masca muda tudo. Além do filme, a campanha ganha um universo sonoro próprio com uma faixa inédita de Maluma, que marca um retorno do artista às suas origens e a um momento mais autêntico de sua trajetória, lançada exclusivamente como parte da iniciativa.
“Como artista, vivo uma vida muito intensa”, diz Maluma. “Encontrar momentos para refrescar a mente e não deixar que as pequenas pressões da vida me derrubem é essencial para a minha criatividade e bem-estar. A campanha ‘Que Se Masque' fala diretamente com essa verdade”, continua o cantor.
Esta campanha marca uma evolução para a Trident, desafiando as normas tradicionais da categoria para abraçar novas e mais amplas ocasiões em que a goma de mascar pode desempenhar um papel que vai muito além de apenas refrescar o hálito.
“‘Que Se Masque' é sobre a importância de não deixar que as pequenas pressões da vida o impeçam de ser a melhor versão de si mesmo. Para lançar um movimento dessa magnitude, sabíamos que precisávamos de um momento cultural à altura”, afirma Lauren Flanigan, Head Global de Marcas de Refreshment da Mondelēz. “A parceria com Maluma representa a união de duas estreias poderosas: a nossa campanha e o seu novo single. Juntos, estamos criando o palco perfeito para uma conversa extremamente necessária, amplificada pela energia e alcance de um artista fenomenal”, reforça a executiva.
“A Geração Z brasileira não quer ser convencida, ela quer se identificar. ‘Que Se Masque' nasce dessa verdade, de um gesto cotidiano transformado em manifesto de atitude. Trident está redefinindo o papel da goma de mascar na vida dos jovens, e Maluma é o parceiro perfeito para amplificar essa mensagem no Brasil, um artista que já faz parte da nossa cultura pop e fala diretamente com quem a gente quer alcançar”, complementa Erica Migales, Diretora de Marketing de Balas, Gomas e Bebidas em Pó na Mondelēz Brasil.
Com conceito criativo desenvolvido pela Pop30 – bespoke do Publicis Groupe para atendimento à Mondelez -, a campanha 360º, com foco no digital, será lançada simultaneamente em toda a região, convidando consumidores de toda a América Latina a mascar Trident e revelar a sua versão mais livre de pressões.
O movimento começou a ganhar forma na última sexta-feira, quando o cantor compartilhou em suas redes sociais um vídeo simples mascando um chiclete, despertando a curiosidade nos fãs sobre a mensagem por trás do gesto.
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FICHA TÉCNICA
TRIDENT GLOBAL DON'T GIVE A CHEW
CLIENTE
MARKETING:
MARTIN RENAUD – EXECUTIVE VICE PRESIDENT, CHIEF MARKETING & SALES OFFICER
LAUREN FLANIHAN – HEAD OF GLOBAL BRANDS, REFRESHMENT CATEGORIES
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POP30
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CREATIVE DIRECTOR: JOÃO PIRES, VINICIUS PEGORARO, FABIO CRISTO, CAUIQUE JOHNSON, FLAVIO SALTZER
COPYWRITER: JOÃO PIRES, CAUIQUE JOHNSON
ART DIRECTOR: VINICIUS PEGORARO, RAFAEL DARRI, BEATRIZ SOTERO, FLAVIO SALTZER
ACCOUNT DIRECTOR: GABRIELA FERRANTE; GIULIANA MACEDO, KAREN BALLENDEN
ACCOUNT MANAGER: CARMEN SCÓRCIO; JULIA ANDREUCCI; MARINA ROCHA
ACCOUNT EXECUTIVE: GUSTAVO ANDRETA
STRATEGY DIRECTOR: JULIA GARCIA, LUISA LANCELLOTTI, MOUSHAMI BHATTACHARYA
STRATEGY MANAGER: MATHEUS BRITO
MEDIA DIRECTOR: BARRY FERGUSON, AYDA MEDINA
COMMUNICATION DIRECTOR: MAFÊ MALOZZI
COMMUNICATION ANALYST: CAROLINA CESARIO
PRESIDENTE E CCO GLOBAL LEO CONTELLATION: MARCO VENTURELLI
EXECUTIVE VICE PRESIDENT GROUP ACCOUNT DIRECTOR LEO CONTELLATION: JESSICA TOWNSLEY
VICE PRESIDENT GROUP ACCOUNT DIRECTOR LEO CONTELLATION: DAVID OFFENBACH-ABBOTT
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR LEO CONTELLATION: THIBAULT MICHAL
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR LEO CONTELLATION: YANN-GAEL COBIGO
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COO DA LEO: ISABELLA CINOPOLLI
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REDATOR: AIRTON DIAS
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DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES
CONTEÚDO: ISIS TONETE
ATENDIMENTO: LEANDRO GREGORIO, BIANCA URZEDO, GUILHERME SOUZA, AMANDA CHALLOUTS, JOÃO CARCELES E MANUELA FORSSEL
MÍDIA: GUILHERME PEDROSA, JONATHAN MACHADO, MATHEUS FARIAS, HENRIQUE LIMA, MARCIO SANTOS.
PLANEJAMENTO: MURILO FEDELE, VICTOR BARROS E LUCAS NUNES
ASSESSORIA DE IMPRENSA: BRUNA RIBEIRO
ASSESSORIA JURÍDICA: ANDREY CALDERINE, VANESSA MACARRAO
PRESIDENTE DA PUBLICIS PRODUCTION: TATO BONO
PRODUÇÃO EXECUTIVA: GABRIELA CARVALHO
GERENTE DE PRODUÇÃO: FILIPE ANDRADE
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: CECÍLIA DACHERY, MARIANA MIKI, SARAH WOLLERMANN E TAYNAH NASCIMENTO
DIRETOR DE NEGÓCIOS: PAULO SAIAS
GESTÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: MAURÍCIO CASTRO
SUPERVISÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: ANDRÉ VITAL, LEANDRO BATISTA E ANDRÉ VEGA
MOTION DESIGN: DANIEL SANDER, GABRIELLA PORTO
DESIGN: ANDRÉ VEGA E JOANA KRUPP
CONTROLE DE QUALIDADE: ILIZELI MARQUES, EDUARDO SOARES
ARTE FINALISTA: ANDRÉ VEGA
PRESIDENTE DA PUBLICIS PRODUCTION COLOMBIA:
BUSINESS LEAD: ANA SANCHEZ
PRODUCTION LEAD: ANDRES LOSADA
OPERATIONS LEAD: DIANA ACOSTA
EXECUTIVE PRODUCER: JENNIFER ACOSTA NOVOA
PRODUCTION COORDINATION: ANGELICA PRADA
1ST ASSISTANT DIRECTOR: ANA ISABEL DUQUE
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY: DIEGO ROSENBLATT
ART DIRECTOR: NICOLÁS DUQUE – MONKEY DO
ART ASSISTANT: JHONATAN MORALES
ART PRODUCER: JOSÉ CASTAÑEDA
PROPS PRODUCTION: JORGE LÓPEZ
COSTUME PRODUCTION: AMALIA GOMEZ
MAKEUP: NASLY ARISTIZABAL
PRODUCTION MANAGER: DAVID IANINI
PRODUCTION ASSISTANT: DANIEL CONTRERAS
LOCATION MANAGER: ANGELICA PRADA
PRODUCT PRODUCER: ANDRÉS VEGA
CASTING PRODUCER: HUNTER MODELS
POST-PRODUCTION DIRECTOR: ANDRES BRIÑEZ
POST-PRODUCTION COORDINATOR: LAURA SIERRA
VFX: CATALINA REYES, MARIA CAMILA CABRERA
PRODUÇÃO DE 3D: GORILA STUDIO
DIREÇÃO: FABRICIO PRADO
DIREÇÃO EXECUTIVA: FABIO DEDDING, RAUL VANUSSI
ATENDIMENTO: JULIA LOPES
MODELAGEM 3D: FABRICIO PRADO
ANIMAÇÃO E RENDER 3D: FABRICIO PRADO
PRODUÇÃO DE FOTOS E KV: MERKAT
PRODUÇÃO EXECUTIVA: NILZA FORTE
ATENDIMENTO: DANIELA MERCADANTE
ASSISTENTE DE ARTE: RENAN RODRIGUES
AD: ANA BEATRIZ COSTA (BICE)
FOTÓGRAFONIXON FREITAS
ASSISTENTES: GUILHERME VAZ, RENATOTOSO E MURILO STABILE
PRODUÇÃO DE LOCAÇÃO: MARINA ROSSI CASSINI
MODELOS: GABRIEL VICENTE, ALISON AUGUSTO, MINA IMANISHI, EDUARDA BRANDÃO, MARCELLA ANACLETO, JOANNA SANTIAGO, SHANTI BRANDÃO E THIAGO PIOLI
MAKE: WILLIAM CRUZ DE OLIVEIRA, CAROLINA DA ROCHA DINELLI DE MENEZES E VLADA SAFRONOVA
FIGURINO: CAMILA SANTOS ULIAN
ASSISTENTE DE FIGURINO: LUANA CAROLINE AMADO DE FRANÇA
CAMAREIRA: CONCEIÇÃO APARECIDA PEREIRA DOS SANTOS
PRODUÇÃO DE OBJETOS: JULIANA CORVACHO E TÂNIA FORTE
COORDENAÇÃO DE SET SUSTENTÁVEL ALEXANDRE ARICO RATHSAM
APOIO: ANA TERCIA JULIO
MANICURE: MARCIA CUSTÓDIA
ASSISTENTE DE SET: PAULO HENRIQUE DOS SANTOS, MATHEUS ALCANTARA, WALLACE PORTO
PRODUÇÃO FILME: THE YOUTH
FILM DIRECTOR: YOUTH + NATAN NEVES
CREATIVE ASSISTANT: VINICIUS KLUGE
EXECUTIVE DIRECTION: CAROL CHEROBIM, EDUARDO LUBIAZI, JOÃO MACHADO E YURI MARANHÃO
EXECUTIVE PRODUCER: CAROL CHEROBIM E CHICO PEDREIRA
CLIENT SERVICES/ACCOUNT: CAROL CHEROBIM, CAMILA PIRES E LU KRASA
PRODUCTION COORDINATION: CAROL CHEROBIM E STEFANIE KORB
FINANCE DEPARTMENT: IZA LUBIAZI E THIAGO DUARTE
PORTO ALEGRE UNIT (RS, BRAZIL)
1ST ASSISTANT DIRECTOR: IURI LEONARDO DOS SANTOS
2ND ASSISTANT DIRECTOR: LUCIANA D'AVILA WASZAK
3RD ASSISTANT DIRECTOR: LETICIA BAPTISTA DE AZEVEDO E NICOLAS DOS SANTOS MEDEIROS COLLAR
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY – 1ST UNIT: DIEGO ROSEMBLAT
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY – 2ND UNIT: JOSE PEREIRA DE SOUZA JUNIOR
ART DIRECTOR: MARTINO PICCININI
ART ASSISTANT: LARISSA INFANTE PRUDENTE CORREA
ART PRODUCER: JOÃO VITOR COPETTI TEIXEIRA
PROPS PRODUCTION: ÉVELYN BARTZ
COSTUME PRODUCTION: ISADORA BERTOLUCCI
MAKEUP: ADRIANA BEATRIZ MARQUES
PRODUCTION DIRECTOR: MAGALI HEINZE
PRODUCTION ASSISTANT: MARIA EUGÊNIA HEINZE
LOCATION MANAGER: BRUNO DE SOUZA PALAORO
PRODUCT PRODUCER: CESAR UTIMURA
CASTING PRODUCER: AMANDA MICHELINI SCHMITZ
POST-PRODUCTION COMPANY: COLOSSAL
PRODUCER: MAURICIO KAZU YAMASHITA
POST-PRODUCTION COORDINATOR: GEORGES SAKAMOTO E MAURICIO KAZU YAMASHITA
2D ANIMATION DIRECTOR: VINICIUS KLUGE + DELEY
FINISHERS: GEORGES SAKAMOTO
POST EDITOR: MARIA MACHADO, RAFAEL PIVATO E ALLEX DERACCO
COLOR GRADING: MARLA
VFX: DOPO
MUSIC STUDIO // PRODUÇÃO DE ÁUDIO
EVIL TWIN MUSIC
MUSIC DIRECTOR: ANDRÉ FARIA E PETER SAUCES
MUSIC PRODUCTION: ANDRÉ FARIA, PETER SAUCES, CHICO REGINATO, THIAGO COLLI E BRUNO ZIBORDI
MIX, SOUND DESIGN AND AUDIO POST-PRODUCTION: RAFAEL VIEIRA, GUSTAVO BOSELLI, ANDRE D'ÁVILA, PAULO RIBEIRO E PEDRO MOURA
EXECUTIVE PRODUCTION: JULIANA TANGARY, MARINA LEITE, GIULIANA TAVARES E BRENDA MAYER
PROS
CO-CEOS: DANIELA GRAICAR E FERNANDA TCHERNOBILSKY
ACCOUNT PR TEAM: ALICE ZEITUNE, CAROLINE MEDEIROS, MARÍLIA ALVES DOS SANTOS, LORENA DE ARAÚJO, JULIANA PATEZ, GABRIELA ANDREATTA, BRENDA ANDRADE E JESSICA MOTA
SOBRE A MONDELĒZ INTERNATIONAL
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US$ 38.5 bilhões em 2025, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Sonho de Valsa, Tang, Trident, 7Days, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2025 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.