A oito™ foi a agência responsável pela criação e produção da experiência desenvolvida para a adidas Originals celebrar o retorno de Jão aos palcos e o lançamento de seu novo álbum, Memórias Póstumas. Realizado na noite de segunda-feira (27), no MASP (Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand), o evento reuniu convidados em uma experiência exclusiva que deu continuidade a um dos retornos mais aguardados da música brasileira
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A celebração aconteceu um dia após a audição pública das músicas do álbum no Vale do Anhangabaú, em São Paulo, que reuniu mais de 15 mil fãs, tendo os ingressos gratuitos se esgotado em poucos minutos. A ação marcou o reencontro de Jão com seu público e deu início a uma nova fase de sua trajetória artística. Na noite seguinte, adidas Originals reuniu amigos, parceiros e convidados próximos ao cantor em um encontro intimista, concebido para traduzir o universo do novo trabalho por meio de uma experiência imersiva.
Responsável pela criação e execução desse projeto, a oito™ assinou toda a concepção da experiência, desenvolvendo a narrativa criativa, direção de arte, cenografia, ambientação, produção executiva e operação do evento. Cada elemento foi pensado de modo a transformar o universo estético e emocional de Memórias Póstumas em uma vivência imersiva, conectando música, arquitetura, luz, espacialidade e conteúdo.
A escolha do MASP como palco da celebração também integrou essa estratégia. Mantido em sigilo até poucas horas antes do evento, o local foi revelado pelo próprio Jão apenas no dia, e a expectativa gerada entre os fãs serviu para ampliar o alcance orgânico da ação nas redes sociais.
O projeto reforça a parceria construída entre a oito™ e a adidas. Em 2026, a agência expandiu sua atuação junto à marca ao assumir também a operação latino-americana da Adidas Sales Academy, programa global voltado à capacitação de equipes de vendas e treinadores de varejo na América Latina. A iniciativa contempla o desenvolvimento de conteúdos educacionais, apresentações de campanha e produções audiovisuais em português, espanhol e inglês, consolidando a atuação da oito™ em projetos regionais de brand experience, conteúdo e educação.
A realização da experiência para o retorno de Jão evidencia a capacidade da oito™ de integrar estratégia, criatividade e execução em projetos que aproximam marcas, artistas e comunidades por meio da cultura. Da concepção criativa à operação do evento, a agência conduziu todas as as etapas do projeto, traduzindo a identidade da nova era do artista em uma experiência proprietária para a adidas Originals.
Sobre a oito™
A oito™ é uma agência de brand experience com foco em live marketing, conteúdo e craft. Liderada por Guil Salles e Caio Ktchu desde 2010, planeja, concebe e executa iniciativas que conectam marcas a seus públicos por meio de conteúdos e experiências, físicas e digitais, significativas.
Seu portfólio inclui projetos para adidas, Red Bull, Spotify, PlayStation, Amazon, Tinder e Epic Games. Entre os destaques estão o lançamento global do PlayStation 5 no Brasil, a final mundial do Red Bull BC One, considerada a maior batalha de breaking 1×1 do mundo, e a materialização da playlist Creme do Spotify, que reuniu os maiores nomes do trap, rap e funk nacionais, além da pop-up imersiva para adidas na Rua dos Pinheiros. Mais do que criar experiências, a oito™ constrói legados culturais que geram conversa, engajamento e presença de marca.