Banco leva à Cidade do Rock experiências que unem música, benefícios e relacionamento; Pavilhão Itaú retorna com mais de 1.000 m² e o Listening Club estreia como principal novidade da edição na área VIP.
O Itaú Unibanco celebra 25 anos de parceria com o Rock in Rio Brasil, sendo desde 2011 patrocinador master do maior festival de música e entretenimento do mundo. Em 2026, o evento acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, no Parque Olímpico, no Rio de Janeiro, reunindo grandes atrações nacionais e internacionais.
Ao longo de mais de duas décadas de parceria, o Itaú e o Rock in Rio Brasil acompanharam a evolução da forma como as pessoas vivem a música ao vivo. Em 2026, esse aprendizado se traduz no fortalecimento de jornadas que colocam o fã no centro, conectando acesso, experiências imersivas e benefícios antes, durante e depois do maior festival de música e entretenimento do mundo.
“Durante essa trajetória nós aprendemos que ouvir os fãs é o que permite evoluir a experiência de forma consistente e continuar relevante ao longo do tempo. Hoje, entendemos que a relação das pessoas com a música vai muito além dos dias de festival. Por isso, buscamos estar presentes em toda essa jornada, conectando acesso, benefícios e experiências que a tornem mais simples, completa e memorável”, afirma Rodrigo Montesano, superintendente de Experiências e Conexões de Marca do Itaú Unibanco.
No Rock in Rio Brasil 2026, essa proposta ganhará forma em diferentes pontos de contato com o público. Experiências já tradicionais do festival, como o Pavilhão Itaú, a Roda-Gigante patrocinada pelo Itaú, os copos colecionáveis e os benefícios de cashback para clientes Itaú em compras realizadas durante o evento, retornam com novidades para esta edição. Já o Listening Club, localizado na área VIP, estreia como a principal novidade da marca, ampliando a oferta de experiências ligadas à música e ao relacionamento com os clientes.
Em alguns dias do festival, o Pavilhão Itaú receberá apresentações surpresa de artistas convidados, reforçando uma característica que se tornou marca registrada do espaço ao longo dos últimos 10 anos: ser um lugar de descoberta, encontros inesperados e novas experiências musicais dentro da Cidade do Rock.
Pavilhão Itaú retorna à Cidade do Rock
Após a excelente recepção do público em 2024, o Pavilhão Itaú retorna ao Rock in Rio Brasil 2026 mantendo uma estrutura que rapidamente se tornou um dos principais pontos de encontro da Cidade do Rock. Com mais de 1.000 m², três andares, acessibilidade e projeto assinado por Marcelo Rosenbaum, a expectativa é que cerca de 50 mil pessoas circulem entre o segundo e o terceiro andar ao longo dos sete dias de festival.
A decisão reflete um dos principais aprendizados construídos pelo Itaú ao longo de sua trajetória no Rock in Rio: inovar também é reconhecer aquilo que já conquistou um lugar especial na experiência das pessoas. Ao repetir a estrutura de 2024, a marca reúne continuidade, evolução e um olhar mais cuidadoso para o uso dos recursos, aprimorando a experiência sem renunciar ao compromisso com a sustentabilidade.
O Pavilhão será novamente organizado em três andares, cada um pensado para atender diferentes momentos da jornada do público dentro do festival:
No térreo, a Praça Itaú é um espaço aberto e democrático, criado para acolher quem circula pela Cidade do Rock. É o lugar para encontrar os amigos, fazer uma pausa entre os shows, recarregar o celular e registrar memórias da experiência em diferentes ativações e pontos de foto.
No segundo andar, o Piso Pista celebra a relação do Itaú com a música e o fomento à cultura brasileira. Aberto ao público, o ambiente reúne arquibancada, pista e palco em um mesmo espaço, recebendo DJs nos intervalos dos shows e apresentações especiais em algumas noites do festival. Após o encerramento das atrações do Palco Mundo, em dias selecionados, o local se transforma e recebe shows de grandes nomes da música brasileira, ampliando a experiência para toda a Cidade do Rock.
Já no terceiro andar, o Mirante Itaú Uniclass foi pensado para reconhecer e valorizar a relação construída com os clientes do banco. Com capacidade para 120 pessoas simultaneamente e vista privilegiada para o festival, o espaço combina hospitalidade, conforto e experiências exclusivas em um ambiente dedicado à convivência e apreciação da música.
A experiência começa antes mesmo da chegada ao Mirante. Durante o trajeto até o terceiro andar, os visitantes poderão participar de uma ativação fotográfica no elevador e acessar o registro digital por QR Code ao final do percurso.
Clientes Itaú Unibanco terão acesso ao espaço mediante apresentação de cartão de crédito ou débito do banco e receberão um drink como benefício. Já clientes Itaú Uniclass contarão com vantagens adicionais, incluindo um drink extra e fila exclusiva no bar. A iniciativa reforça o compromisso do banco em reconhecer diferentes níveis de relacionamento por meio de experiências e benefícios relevantes.
Listening Club transforma a escuta em experiência
Depois de 25 anos acompanhando a evolução da forma como os fãs vivem experiências conectadas a música, o Itaú apresenta o Listening Club, nova experiência da marca para o Rock in Rio Brasil 2026. Localizado na área VIP do festival, o espaço foi criado para celebrar a música por uma perspectiva diferente, levando em conta não apenas a energia dos grandes palcos, mas a escuta atenta e a descoberta de camadas sonoras que transformam uma audição de vinil em uma experiência memorável.
Com capacidade para aproximadamente 60 pessoas por sessão ao longo do dia, o Listening Club será uma experiência destinada a clientes Itaú Personnalité e Itaú Private Bank, combinando curadoria musical, hospitalidade e atenção aos detalhes em um ambiente pensado para valorizar a escuta e a descoberta.
A inspiração para o espaço nasce da observação de que a música tem o poder de conectar pessoas, histórias e gerações. Em um festival como o Rock in Rio, é comum ver pais apresentando artistas aos filhos, jovens compartilhando novas referências e famílias criando memórias em torno de uma mesma paixão. O Listening Club foi concebido para celebrar esses encontros e reforçar o papel da música como um elemento capaz de aproximar diferentes gerações, criando uma experiência culturalmente relevante com uma curadoria conectada aos interesses desse público.
A programação contará com DJs residentes especializados em vinil, responsáveis por criar sets inspirados no contexto de cada dia de festival. Em noites com grandes headliners, por exemplo, a curadoria poderá explorar artistas, movimentos e referências que ajudam a ampliar a experiência musical para além do palco.
Para garantir uma experiência sonora à altura dessa proposta, o espaço contará com tratamento acústico dedicado e equipamentos reconhecidos internacionalmente pela qualidade de reprodução de áudio, criando as condições ideais para uma escuta mais precisa, imersiva e envolvente.
A experiência será complementada por uma carta exclusiva de coquetelaria assinada por Tai Barbin, um dos principais nomes da coquetelaria brasileira. Inspirados no universo dos festivais e dos bastidores dos shows, os drinks e mocktails foram desenvolvidos especialmente para o espaço e reforçam a proposta de transformar música, cultura e hospitalidade em uma única experiência.
O Listening Club representa uma nova forma de viver a música dentro da Cidade do Rock, sendo um espaço de pausa, curadoria, descoberta e conexão, pensado para permanecer na memória dos fãs muito depois do último show.
Copos transformam lembrança do festival em memorabília
Um dos itens mais desejados pelo público na jornada com o Itaú no Rock in Rio Brasil também está de volta. Em 2026, os tradicionais copos colecionáveis ganham status de memorabília, pensados para transcender os dias de evento e materializar as experiências vividas na Cidade do Rock.
Para traduzir esse conceito visualmente, o banco convidou Ananda Colaa e Matheus Vieira, artistas que têm a brasilidade como fio condutor de suas obras, explorada a partir de diferentes linguagens. De Minas Gerais, Ananda utiliza a colagem digital em produções que mesclam memória, ancestralidade, afeto e referências da nossa cultura. Já Matheus, designer gráfico e ilustrador de Aracaju (SE), mergulha nos símbolos e manifestações populares do país, como as festas de São João e as carrancas do rio São Francisco.
O encontro dessas duas identidades criativas dá origem às artes exclusivas dos copos e se desdobra por outros espaços do Itaú na Cidade do Rock. Essa integração cria uma narrativa visual única, que costura e conecta as diferentes ativações da marca ao longo de todo o festival. A expectativa é distribuir aproximadamente 100 mil copos colecionáveis ao longo do festival. Os copos serão distribuídos gratuitamente em alguns pontos pelo festival e no Mirante do Pavilhão.
Roda-Gigante Itaú: uma nova perspectiva da Cidade do Rock
Outra grande atração conhecida dos fãs também retorna em 2026. A Roda-Gigante patrocinado pelo Itaú segue como um dos pontos de encontro e de registro da experiência na Cidade do Rock.
Mais do que um espaço de visibilidade da marca, a atração é pensada como uma oportunidade de pausa em meio à intensidade do festival, permitindo que o público veja a Cidade do Rock sob uma nova perspectiva e crie registros daquele momento.
Com entretenimento e vista privilegiada do festival, a Roda-Gigante patrocinada pelo Itaú reforça uma estratégia presente em toda a atuação da marca, de transformar os pontos de contato com o público em experiências que possam permanecer na memória mesmo depois que a música termina. Para participar, o agendamento deve ser feito pelo app do Rock in Rio.
Benefícios acompanham o fã dentro da Cidade do Rock
A atuação do Itaú também se estende aos momentos de consumo durante o festival. As laranjinhas do Itaú, operadas pela Rede, são o meio de pagamento oficial em toda a Cidade do Rock, e clientes do banco terão 10% de cashback em pontos Itaú Shop em todas as compras realizadas no evento.
Para garantir a vantagem nesta edição é preciso realizar um opt-in prévio dentro do superapp do Itaú antes de efetuar o consumo no festival. O benefício é válido para pagamentos feitos com cartões físicos e carteiras digitais. Os pontos acumulados serão creditados em até 30 dias corridos, com validade de 24 meses, e poderão ser utilizados em todo o ecossistema do banco, incluindo descontos na fatura, compras no Itaú Shop e transferências para milhas aéreas.
A operação da Rede é responsável por uma camada da experiência que passa quase despercebida pelo público, mas é fundamental para a fluidez do festival, como o processamento rápido e sem fricções das compras de bebidas, comidas e outros itens durante os shows. A tecnologia atua nos bastidores para tornar o consumo mais simples e fluido, em uma operação de números grandiosos: em 2024, foram realizadas 2,1 milhões de transações nos pontos de venda da Cidade do Rock, que movimentaram R$ 72,8 milhões durante os sete dias de festival.
Além de estar presente na compra do ingresso, a proposta é conectar acesso, meios de pagamento, benefícios e relacionamento de forma fluida, reduzindo atritos e ampliando possibilidades ao longo da jornada do cliente no festival.
“Quando olhamos para esses 25 anos de parceria, vemos uma trajetória construída a partir da escuta dos fãs e da evolução constante da experiência. Foi essa jornada que nos ensinou a enxergar o cliente também como fã de música e a entender que nosso papel vai muito além da presença no festival. Da pré-venda aos benefícios durante o evento, dos meios de pagamento às experiências de relacionamento, buscamos facilitar diferentes momentos dessa jornada para que as pessoas possam se concentrar no que realmente importa: viver a música e criar memórias”, finaliza Montesano.