Schweppes Mixed consolida exclusividade na categoria de drinks prontos e aumenta operação para o Rock in Rio Brasil 2026 l.
Em sua segunda edição com exclusividade no maior festival de música e entretenimento do mundo, marca investe em “conveniência extrema” com 100m² de ativação.
Schweppes Mixed fez história como a primeira marca da categoria ARTD (Alcoholic Ready-To-Drink / Alcoólicos Prontos para Beber) a apoiar o Rock in Rio, em 2024, um passo que confirmou a demanda do público por inovação e praticidade. Agora, a marca da Coca-Cola Brasil retorna com exclusividade consecutiva na edição de 2026, consolidando definitivamente o produto no território do entretenimento ao vivo.
A estratégia de Schweppes Mixed une cultura e excelência operacional para oferecer máxima praticidade e comodidade. O objetivo é garantir que o drink pronto favorito do festival chegue até o público onde quer que ele esteja, integrando a experiência do produto ao ritmo contínuo da festa.
Para materializar essa premissa, a marca aumentou o investimento em mobilidade. A operação de vendas pulverizadas contará com uma frota de mochileiros distribuídos por toda a Cidade do Rock. Ao todo, serão mais de 100 profissionais atuando de forma exclusiva com Schweppes Mixed. “Nossa primeira participação no Rock in Rio teve o papel de apresentar a categoria ao público. Em 2026, nosso foco será na expansão dessa experiência”, explica Guilherme Melo, Diretor da Categoria ARTD para Coca-Cola Brasil. “Para atender à alta demanda com a qualidade que o evento exige, escalamos a nossa operação para um formato de conveniência absoluta. O bar vai até o consumidor, em qualquer ponto do festival”, destaca.
Na infraestrutura do festival, a presença física da marca também se expande. Schweppes Mixed contará com 4 sabores (Maracujá Vodka Fusion, Spritz, Vodka Citrus e Gin Tônica Pink) de seu portfólio em seus espaços proprietários. Com 100 m² de ativação imersiva e 2 bares, de 30 m² cada, em dois pontos da Cidade do Rock — a marca coloca seus consumidores como protagonistas da cenografia dos locais onde está presente.
“O Rock in Rio nos permite ir além da visibilidade de marca, buscamos gerar brand experience real ao convidar as pessoas para uma dinâmica rápida e funcional: eles poderão tirar fotos que serão integradas à cenografia de todos os espaços de Schweppes Mixed, por meio de telas. As fotos também serão disponibilizadas em formato digital, garantindo que essa relação e essa memória criada no festival se torne algo que o consumidor pode carregar com ele depois do evento”, diz Guilherme. “É o consumidor construindo, com participação direta, a narrativa da marca”, completa. A presença no evento é potencializada pelas interações com o público por meio de brindes.
Experiência expandida: conexão em múltiplas ocasiões
Em parceria com as agências Mutato e Open X, a marca desenvolveu uma estratégia 360° de engajamento que acompanha o consumidor em diferentes momentos e formatos de consumo do festival, tanto dentro quanto fora da Cidade do Rock.
Um squad de criadores de conteúdo e tastemakers atuará em três frentes complementares. Dentro do festival, influenciadores mostrarão em tempo real como é viver a experiência Rock in Rio com Schweppes Mixed, capturando a energia dos bares e ativações da marca. Na cidade do Rio de Janeiro, ações pontuais impulsionam o “clima de festival” que toma conta da cidade durante o evento, com diversos pontos de venda recebendo materiais e ativações promocionais da marca, ampliando a presença de Schweppes Mixed para o dia a dia do carioca e do turista. Já para o público que reúne amigos em casa para acompanhar os shows, criadores de conteúdo mostrarão que Schweppes Mixed também está presente nesses momentos de celebração compartilhada, reforçando a ideia de que a marca acompanha o consumidor em qualquer ocasião de consumo.
As camadas de ativação da marca refletem o conceito que une a conversa em torno da tagline de Schweppes Mixed, “Um mix pra cada Mood”: seja curtindo um show ao vivo, aproveitando o clima do Rio ou reunindo os amigos em casa, sempre há um mix de Schweppes Mixed que combina com o momento.
Consumo Responsável: Schweppes Mixed segue rigorosamente as diretrizes de consumo responsável estabelecidas pela The Coca-Cola Company. As marcas incentivam o consumo consciente de bebidas alcoólicas para garantir que seus produtos sejam apreciados de forma segura e responsável.
Beba com moderação.
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Sobre a The Coca-Cola Company
A The Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas completa com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. Nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka. Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo.