Rock in Rio Academy reúne marcas para discutir sustentabilidade e conexão por meio da emoção em um dia com mais de 12 horas de imersão na Cidade do Rock
Em sua décima edição, programa terá Coca-Cola e LATAM em debates sobre práticas ambientais, construção de marca, parcerias e operação de grandes eventos.
Como transformar compromissos de sustentabilidade em decisões práticas na produção de grandes eventos? A discussão estará no centro de um dos painéis da décima edição do Rock in Rio Academy, que reunirá executivos da Rock World, da Coca-Cola e da LATAM no dia 9 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro.
Realizado pela Rock World, HSM e Provoke, o programa levará os participantes aos bastidores do Rock in Rio para discutir como estratégias de sustentabilidade, gestão, marketing e produção são aplicadas em uma operação de grande porte. A imersão terá 12 horas de duração e combinará painéis, visitas guiadas e mentoria com os profissionais responsáveis pelo festival.
A Coca-Cola Brasil participa pela primeira vez do Rock in Rio Academy e compartilhará os aprendizados de sua atuação em festivais, iniciada em 2022. Katielle Haffner, diretora de Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, apresentará a evolução desse trabalho e as práticas desenvolvidas nas frentes ambiental, social e de governança.
A participação também marca a reedição do Guia de Sustentabilidade para Festivais, lançado em 2024. Desenvolvido pela Coca-Cola em parceria com a PUC-Rio, o material reúne orientações para eventos de diferentes formatos e tamanhos e busca apoiar os profissionais do setor na incorporação de critérios de sustentabilidade, desde o planejamento até a execução.
“A presença das marcas nos festivais vai além da exposição. Esses eventos permitem testar soluções, mobilizar parceiros e transformar compromissos de sustentabilidade em práticas percebidas pelo público. No Academy, queremos compartilhar o que aprendemos nessa jornada e contribuir para que iniciativas viáveis possam ser adotadas por eventos de diferentes tamanhos”, afirma Katielle Haffner, diretora de Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.
Com a temática central “Orquestrando sistemas vivos sob pressão”, o Rock in Rio Academy discutirá como empresas conectam pessoas, estratégias, interesses e recursos em ambientes complexos, marcados por mudanças e decisões rápidas. O programa utiliza a metodologia Live Case Study, que aproxima os participantes dos desafios enfrentados durante uma operação real.
“O Rock in Rio sempre acreditou no poder das parcerias para ampliar impacto. Quando reunimos marcas que compartilham valores e disposição para construir juntas, conseguimos transformar grandes eventos em plataformas de conexão, aprendizado e evolução. O Academy é também um espaço para mostrar, na prática, como sustentabilidade, experiência de marca e emoção podem caminhar lado a lado e gerar valor para todos os envolvidos”, explica Rodolfo Medina, presidente-executivo do Grupo Dreamers e sócio-fundador da Rock World, empresa responsável pelo Rock in Rio.
Pela manhã, a programação abordará colaboração, liderança compartilhada, gestão de sistemas complexos, sustentabilidade, comunicação e marketing, curadoria artística e tomada de decisão. À tarde, os participantes percorrerão três trilhas pela Cidade do Rock.
Na trilha de Gestão, voltada a lideranças de todos os setores, serão apresentadas as decisões e tensões envolvidas na liderança da operação do festival, vistas de dentro dos bastidores. A trilha de Marketing, pensada para profissionais que atuam nas áreas de marketing e comunicação, abordará como marca, cultura e posicionamento garantem a conexão com o público em períodos de festival e garantem que essa conexão se mantenha ativa, seja ano de festival ou não. Entre os temas estão a construção de love brands, a gestão de dados e imagem, a comunicação colaborativa e o brandformance. Na trilha de Produção, os participantes conhecerão a arquitetura invisível que sustenta o festival, formada por tudo aquilo que ocorre fora da visão do público, dos bastidores da produção artística ao design operacional e às transformações dos palcos.
Confira a agenda do evento: Link
A LATAM participará da programação com Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do grupo, e abordará o tema Presença e Conexão Através da Emoção. “Para a LATAM, é uma satisfação fazer parte do Rock in Rio Academy e contribuir, ao longo dos últimos anos, para uma iniciativa que promove conhecimento, troca de experiências e desenvolvimento. Nossa parceria com o Rock in Rio vai além do festival: ela nasce de valores que compartilhamos, como a capacidade de conectar pessoas, gerar experiências relevantes e construir um impacto positivo e duradouro”, afirma Padilla.
Também estão confirmados Rodolfo Medina e Roberta Medina, sócios-fundadores da Rock World; Luis Justo e Ronaldo Pereira, co-CEOs da Rock World; Ricardo Acto, COO da Rock World; Zé Ricardo, CAO da Rock World; Ana Deccache, diretora de Marketing da Rock World; Renata Guaraná, Diretora de Parcerias da Rock World; Agatha Arêas, fundadora da Provoke e Reynaldo Gama, CEO da Ânima Educação, entre outros.
As inscrições estão disponíveis em rockinrioacademy.com.br. A Experiência Standard custa R$ 5.290 e inclui um ingresso de gramado para um dia do Rock in Rio. A Experiência VIP custa R$ 7.990 e inclui um ingresso VIP para um dia do festival e interações exclusivas com executivos da Rock World. Pacotes corporativos ainda estão disponíveis também.
Os primeiros patrocinadores já confirmados, LATAM e Movida, bem como os Media Partners O Globo, Radio Mix e Promoview, já estiveram presentes em outras iniciativas em conjunto da HSM e Provoke e seguem novamente em parceria em mais essa edição do Rock in Rio Academy. E nessa edição, o projeto conta também com Transformação Digital e a Coca-Cola, apoiando ativamente pela primeira vez a iniciativa.
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Sobre a Provoke Edutainment Club
A Provoke é um leadership experience studio que une que une método, emoção e experiência para formar líderes capazes de mover pessoas, culturas e negócios.Fundada em 2024, a Provoke atua no Brasil e em Portugal criando jornadas de aprendizagem, programas executivos, mentorias e experiências de edutainment desenvolvidas para mudar mentalidades, comportamentos e entregas.
Idealizadora de projetos como o Rock in Rio Academy, o Rock in Rio Humanorama, o The Town Learning Journey, o NewbieCast, entre outros, a Provoke é uma agente provocadora de insights, conexões e ação, capaz de transformar os dilemas das organizações e a jornada do líder em vivências inspiradoras e ferramentais, usando abordagens imersivas e disruptivas.
Seus projetos já impactaram +7.450 executivos em programas autorais, +200 líderes em mentorias e processos de desenvolvimento +392.000 pessoas em experiências de aprendizagem a partir de conteúdos edificantes.
Sua metodologia faz dela a parceira mais próxima na jornada de aprendizagem de líderes e empreendedores que querem evoluir por meio de um processo de educação memorável, interativo, imersivo e divertido que se dá por meio de parcerias exclusivas e projetos autorais.
Para mais informações:
Sobre o Rock in Rio
1985 marca a primeira edição do evento idealizado por Roberto Medina e que hoje, 41 anos depois, é considerado o maior festival de música e entretenimento do mundo – o Rock in Rio. A história do evento se entrelaça com a do entretenimento no Brasil, sendo responsável por colocar o país na rota dos eventos internacionais, já que pela primeira vez, um país da América do Sul sediou um evento musical dessa magnitude. Em uma área de 250 mil m2, em Jacarepaguá, durante dez dias, 1 milhão e 380 mil pessoas foram iluminadas pela primeira vez e começaram a fazer parte do grande espetáculo. No palco – o maior do mundo na época, com 80m de boca de cena – 15 atrações nacionais e 16 internacionais. Originalmente organizado no Rio de Janeiro, o festival ganhou o mundo chegando a Lisboa (Portugal), onde é realizado até hoje, passando por Madrid (Espanha) e Las Vegas (USA).
Desde a primeira edição, já gerou mais de 297,6 mil empregos diretos e indiretos e, apenas na última, em 2024, um impacto econômico de R$ 2.9 bilhões na cidade do Rio de Janeiro. Em 2022, o Rock in Rio foi considerado patrimônio cultural imaterial do estado do Rio de Janeiro. Pelas Cidades do Rock, desde 1985, já passaram mais de 12.3 milhões de visitantes, que assistiram a mais de 4.667 artistas em 141 dias de magia. Dentre os números gigantes do festival, mais de 146 milhões de pessoas alcançadas pelas comunicações nas redes sociais na edição que celebrou os 40 anos do Rock in Rio.
Gerando impactos positivos nos países onde é realizado e consciente do poder disseminador da marca, o Rock in Rio pauta-se por ser um evento com o propósito de construir um mundo melhor para pessoas mais felizes, confiantes e empáticas num planeta mais saudável. Adotando e incentivando práticas que apoiam o coletivo, se une a empresas que possuem este mesmo olhar e diretriz. O festival investiu, junto com seus parceiros, mais de R$ 118 milhões em diferentes projetos, passando por temas como sustentabilidade, educação, música, florestas, entre outros. Apenas na Amazônia, mais de 4 milhões de árvores foram plantadas. A marca foi pioneira em ter a certificação ISO 20121 – Eventos Sustentáveis, é neutra em carbono desde 2006 e, em 2022, começou a trabalhar ambiciosas metas para 2030, alinhadas com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS).
Das 25 edições, dez ocorreram no Brasil (1985, 1991, 2001, 2011, 2013, 2015, 2017, 2019, 2022 e 2024), onze em Portugal (2004, 2006, 2008, 2010, 2012, 2014, 2016, 2018, 2022, 2024 e 2026), três na Espanha (2008, 2010 e 2012) e uma nos Estados Unidos (2015).