De frente para o Palco Mundo, “Arquibancada Globoplay” conta com uma vista privilegiada para alguns dos shows mais aguardados do Rock in Rio. A proposta do Globoplay para o festival parece simples, mas se mostrou certeira: transformar o fã em protagonista e oferecer algo especialmente valioso em um evento com milhares de pessoas, um lugar diferente para viver o show.
Criada pela V3A, a arquibancada “Melhor Lugar do Show” chegou a 100% de ocupação durante os horários das apresentações no primeiro fim de semana e teve 27 turnos esgotados. Em apenas uma hora, mais de 500 pessoas realizaram agendamentos para participar da experiência.
E quem vai ao Rock in Rio nos próximos dias ainda poderá viver a experiência. A ativação continua no segundo fim de semana do festival, quando o Palco Mundo recebe nomes como Stray Kids, Maroon 5, Demi Lovato, Halsey, Twenty One Pilots e Ivete Sangalo.
A cada show, cerca de 100 pessoas são selecionadas para acompanhar a apresentação da arquibancada posicionada em frente ao principal palco do festival e ainda recebem uma bebida. A ideia parte de uma lógica simples: em um festival no qual milhares de pessoas disputam os melhores ângulos para ver seus ídolos, a possibilidade de assistir a um grande show de outro ponto de vista se transforma, por si só, em uma experiência.
Mas o movimento em torno do espaço do Globoplay não ficou restrito à arquibancada. O microfone de lapela personalizado da marca se tornou um dos brindes mais disputados do festival e traduz outro comportamento cada vez mais presente nos grandes eventos: o público não quer apenas assistir ao que acontece. Quer registrar, comentar, compartilhar e produzir seu próprio conteúdo.
O brinde faz parte de uma experiência que coloca o próprio fã no centro da cena. Os participantes sobem em uma plataforma para registrar uma selfie e, ao final, recebem o microfone de lapela, uma ferramenta que permite levar a experiência para além da Cidade do Rock e produzir seus próprios conteúdos.
A escolha do microfone também ajuda a traduzir o conceito que conecta as diferentes experiências da ativação. Enquanto alguns fãs ganham uma nova perspectiva para assistir aos seus artistas favoritos, outros saem dali com uma ferramenta para contar aquela experiência a partir do próprio olhar. Em comum, a ideia de tirar o público do papel de espectador e colocá-lo no centro da história. Ao todo, mais de 3,2 mil brindes foram distribuídos pelo espaço no primeiro fim de semana, entre microfones de lapela, porta-tudos e fotos Polaroid.
“Hoje, uma grande ativação precisa entender como as pessoas realmente vivem um festival. Elas assistem, registram, compartilham e querem fazer parte daquela história. Pensamos em uma experiência que colocasse o fã no centro, seja oferecendo uma vista especial para o Palco Mundo, seja dando a ele uma ferramenta para produzir seu próprio conteúdo”, afirma Léo Martinez, diretor criativo e de inovação da V3A.
Os números do primeiro fim de semana ajudam a dimensionar a procura pela experiência. Foram disponibilizadas 2.121 vagas para a arquibancada e em 60% delas, o participante levou um acompanhante.
Agora, com mais três dias de festival pela frente, o espaço do Globoplay se prepara para receber um novo público e repetir a combinação que marcou o primeiro fim de semana: um lugar privilegiado para assistir aos grandes shows, experiências pensadas para quem quer registrar e compartilhar o festival e um brinde que já entrou para a lista dos mais desejados da Cidade do Rock.
Responsável pela criação do projeto, a V3A reforça com a ação sua atuação no desenvolvimento de experiências para grandes eventos e festivais, conectando entretenimento e comportamento para aproximar marcas e público de forma relevante.
Sobre a V3A
A V3A é uma empresa brasileira especializada em experiências de marca, projetos proprietários e live marketing, com atuação em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. Desenvolve iniciativas que unem estratégia, criatividade, tecnologia e excelência operacional para conectar marcas e pessoas por meio de projetos nas áreas de esporte, entretenimento, música, cultura, games, educação e inovação. Entre seus clientes estão Vale, L'Oréal, Globo, Banco do Brasil e General Motors.