Reconhecimento considera as práticas adotadas pela marca ao longo do festival; avaliação colocou a operação acima da média geral nos seis eixos analisados.
Heineken® é vencedora do Prêmio Rock in Rio Atitude Sustentável 3.0, na Categoria 1: Marcas e Ativações acima de 60m², reconhecimento às práticas de sustentabilidade implementadas pelas empresas durante a realização do festival. A premiação foi entregue neste domingo (13), no Palco Mundo.
A avaliação, auditada pela Deloitte, considerou seis frentes: Gestão de Resíduos e Interface com o Evento; Governança e Evidências; Inovação e Legado; Cadeia da Ativação e Trabalho Decente; Concepção e Impacto da Ativação; e Engajamento e Experiência Sustentável. Heineken® apresentou desempenho acima da média geral em todos os eixos analisados.
Nesta edição, a agenda de sustentabilidade da marca esteve presente em diferentes etapas da operação e da experiência do público. Entre as iniciativas estiveram gestão e rastreabilidade da destinação de resíduos por parceiro especializado, uso de biodiesel nos geradores de backup, compensação do consumo de energia elétrica por aquisição de certificados I-REC, compensação de emissões da ativação por créditos de carbono certificados, uso de copos reutilizáveis e acompanhamento das iniciativas por uma consultoria ESG independente.
Esse olhar também esteve presente nas experiências da marca. O The Clinker, ativação global da marca foi adaptado pela primeira vez para oferecer uma jornada mais inclusiva, com intérprete de Libras dedicado e um webapp com recursos como experiência sonora, guia de previsibilidade, boas práticas anti capacitistas e conteúdos introdutórios em Libras. A experiência sonora também foi disponibilizada na tirolesa, enquanto o atendimento em Libras pelo webapp pôde ser acessado de qualquer ponto do festival.
“Quando lançamos Green Your City, demos um passo importante para trazer a sustentabilidade cada vez mais para dentro das nossas experiências. Receber esse prêmio mostra o quanto essa agenda evoluiu, em uma jornada contínua de aprendizado. Desde o início, Green Your City foi pensado para ir muito além de uma campanha. Hoje, ele está incorporado à nossa operação e orienta tanto a gestão dos impactos ambientais quanto o cuidado com as pessoas que fazem o evento acontecer e vivenciam nossas experiências. Ver temas como gestão de resíduos, trabalho decente e acessibilidade fazendo parte dessa avaliação é motivo de muito orgulho e também um incentivo para continuarmos avançando”, afirma Alexia Catharina, especialista de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN.
Outro ponto da atuação foi a construção de um legado que ultrapassa os dias de festival. A parceria entre Heineken® e a Fundação SOS Mata Atlântica ganhou uma frente dentro da Cidade do Rock, aproximando o público de iniciativas de conservação e restauração ambiental em um espaço no qual essa conversa nem sempre acontece de forma natural. A experiência levou espécies nativas da Mata Atlântica para o festival e funcionou como um ponto de contato com uma agenda mais ampla desenvolvida pela marca ao lado da Fundação.
Após o evento, as mudas apresentadas no espaço, somadas a outras produzidas pela parceria, contribuirão para a recuperação da região da Serra do Vulcão e para o reflorestamento e enriquecimento de aproximadamente um hectare no Parque Nacional da Tijuca.
A iniciativa também dá continuidade a uma trajetória construída ao longo das diferentes edições do Rock in Rio Brasil. Em 2022, parte da vegetação utilizada na cenografia dos espaços de Heineken® foi replantada no Parque Olímpico, dando origem à primeira microfloresta urbana da marca no Brasil. A área ocupa 1.265 m² e reúne mais de 830 exemplares de 53 espécies nativas da Mata Atlântica.
“Receber o Prêmio Atitude Sustentável é um reconhecimento muito importante para todo o time e para o ecossistema que se mobilizou para essa entrega. Nossa presença no Rock in Rio envolve muitas áreas, parceiros e uma operação de grande escala. Ver esse trabalho reconhecido reforça que é possível evoluir continuamente a experiência que entregamos ao público e, ao mesmo tempo, construir uma presença cada vez mais responsável, que busca valorizar as pessoas e promove condições de trabalho decentes, seguras e respeitosas para todos que fazem esse festival acontecer, em toda a nossa cadeia de valor”, afirma Mariana Prado, especialista de Direitos Humanos do Grupo HEINEKEN.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
Sobre Green Your City
Green Your City é a plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken®, que aponta novos caminhos para o futuro das cidades ao promover experiências sociais de alta qualidade, rompendo com o óbvio e transformando a vida urbana. Criada em 2021, a iniciativa nasceu com o propósito de ressignificar experiências e espaços urbanos por meio da música e da cultura, ampliando o alcance cultural da marca sem abrir mão de sua assinatura sustentável e de metas concretas que moldam o amanhã. São metas da plataforma:
Energia Verde*: entregar 324.000 MWh de volume de energia renovável até 2030, o que equivale a um volume suficiente para abastecer cerca de 125 mil residências brasileiras por um ano**, atuando como agente multiplicador na transição para fontes renováveis.
Circularidade: tornar 80% das embalagens da marca circulares até 2030, fortalecendo um modelo de economia circular e ampliando o uso de embalagens retornáveis.
Microflorestas: implementar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, contribuindo para a melhoria da qualidade do ar, regulação térmica, regeneração do bioma original e ampliação de áreas verdes nas cidades.
Consumo Responsável: impactar, anualmente, 90% da população conectada com mensagens de responsabilidade e consciência no consumo de álcool.
*Energia verde = energia elétrica renovável
** Média de consumo residencial, ano base 2024, ANUÁRIO ESTATÍSTICO DE ENERGIA ELÉTRICA, EPE (Empresa de Pesquisa Energética)