A Coca-Cola, marca mais associada a shows e festivais de música no país, encontrou nas redes sociais uma extensão da experiência proporcionada no Rock in Rio. Ao longo dos dias de festival, os conteúdos publicados pela marca somaram 2,51 milhões de interações, colocando a Coca-Cola no primeiro lugar do ranking de engajamento entre as marcas patrocinadoras monitoradas. Os dados, levantados pelo time de inteligência da Coca-Cola a partir da plataforma Sprinklr, mostram um desempenho 2,6 vezes superior ao do segundo colocado, que registrou 918 mil interações.
A estratégia buscou transformar os acontecimentos do festival em conteúdos capazes de gerar conversa, identificação e compartilhamento entre fãs de música e cultura pop. Ao todo, o perfil da Coca-Cola no Instagram fez 66 publicações no período, com uma média de 38 mil interações por conteúdo, pontuando também o maior índice de eficiência entre as marcas analisadas.
Um dos principais fatores para esse desempenho foi a estratégia de creators. Cerca de 69% do engajamento total da Coca-Cola veio de conteúdos colaborativos publicados em parceria com criadores de conteúdo, que ajudaram a levar diferentes momentos da experiência no festival para suas próprias comunidades e linguagens.
“Estar no Rock in Rio é muito mais do que estar fisicamente na Cidade do Rock. É entender o que está mobilizando as pessoas naquele momento e encontrar formas relevantes de participar dessas conversas.” afirma Carla Dart, Diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.
A estratégia da marca combinou conteúdos ligados à nostalgia, ao line-up e ao próprio Espaço da Coca-Cola com oportunidades que surgiram em tempo real durante o festival. Um dos exemplos foi a homenagem a banda Bring Me The Horizon, post que recebeu interação do próprio vocalista da banda (veja aqui). Outro conteúdo, dedicado aos fãs do grupo de K-pop Stray Kids, foi amplamente replicado por fã-clubes, incluindo perfis internacionais, ampliando a conversa para além da audiência original da marca (veja aqui).
A Coca-Cola também apostou em experiências capazes de conectar inovação e entretenimento. A convite da marca, um robô humanoide esteve pela primeira vez no Rock in Rio, acompanhado pelo influenciador Lucas Rangel, em uma ação que gerou amplo engajamento da imprensa, mídias digitais e conteúdo para as redes sociais proprietária da marca (acesse). Além dele, outros influenciadores também marcaram presença no espaço, como Lucas Rangel, Alvaro (que registrou mais de 1 milhão de interações em um único conteúdo produzido no Espaço Coca-Cola), Lucas Guedez, Vivi, Mari Menezes, Camilla de Lucas, entre outros.
Dados gerais participação da Coca-Cola no Rock in Rio
Ainda, ao longo do festival, mais de 95 mil pessoas passaram pelo Espaço Coca-Cola, onde foram consumidas mais de 67 mil unidades de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar. A marca também distribuiu quase 10 mil MiniCDs ao todo, brinde nostálgico inspirado no universo dos anos 2000 e que resgata uma memória afetiva ligada à história da marca com a música.
Além disso, a Coca-Cola foi reconhecida na categoria de Melhor Programação, pesquisa com o público realizada por um grande veículo de comunicação e marketing, com um line-up exclusivo que reuniu artistas brasileiros consagrados e novos talentos ao longo das sete noites de festival. Entre os nomes que passaram pelo espaço estão JapaNK, 2ZDINIZZ, Bonde do Tigrão, AJULIACOSTA e Bonde das Maravilhas.
“Os números mostram que uma experiência de marca pode ganhar uma dimensão muito maior quando consegue se conectar de maneira genuína com aquilo que as pessoas já estão vivendo e compartilhando. No Rock in Rio, a música é o ponto de partida, mas as conversas que acontecem ao redor dela são tão importantes quanto. É nesse espaço que a Coca-Cola buscou estar”, completa Carla.
Por fim, uma operação robusta garantiu o abastecimento dos produtos Coca-Cola durante todo o festival. Em parceria com a fabricante Andina, foram mais de 130 colaboradores dedicados ao atendimento de Coca-Cola e Schweppes Mixed no Rock in Rio. As marcas contaram com mais de 500 ativos, entre geladeiras e caixas térmicas, distribuídos para apoiar os operadores, além de uma frota de mais de 30 caminhões dedicados ao abastecimento do festival.
Até o penúltimo dia, as vendas de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar já haviam superado as registradas na última edição, com mais de 660 mil latas comercializadas, contra 654 mil em 2024. O lançamento de 2026, Schweppes Mixed Maracujá, também foi destaque: escolhido pelos consumidores, o produto esgotou durante o festival, ultrapassando a marca de 110 mil latas comercializadas.
Sobre a Coca-Cola Company
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