Para uma arquibancada lotada, o painel “Conexões reais: os grandes festivais muito além da música”, realizado nesta quarta-feira (23) durante o terceiro dia de programação da Semana Caldeira, reuniu alguns dos principais nomes do entretenimento e do marketing de experiência no Brasil para debater como os festivais se transformaram em plataformas de conexão humana. A conversa contou com Luis Justo, conselheiro da Rock World, Caroline Torma, diretora-executiva de Marketing e Negócios TV e Entretenimento do Grupo RBS, e Rodrigo Montesano, superintendente de Experiências e Conexões de Marca do Itaú, sob mediação de Franklin Costa, cofundador da OCLB.
A discussão partiu de uma premissa compartilhada pelos participantes: os grandes festivais entenderam que seu principal ativo vai muito além do espetáculo e está na capacidade de reunir pessoas, criar pertencimento e gerar conexões que permanecem depois do último show. O painel explorou como música, conteúdo e experiências se combinam para mobilizar comunidades, fortalecer marcas e transformar eventos em plataformas culturais e de relacionamento.
Conselheiro da Rock World, Luis Justo destacou a transformação do Rock in Rio ao longo de 41 anos de história. “A perfeição está virando um commodity. A inteligência artificial está comoditizando a perfeição de tudo, e a possibilidade de viver o erro é o que traz a autenticidade. Cada vez mais, todo mundo busca autenticidade nas marcas, nas relações, e o ao vivo traz essa possibilidade”, afirmou. Para o executivo, o imprevisto é justamente o diferencial da experiência presencial. “Uma experiência só acontece quando algo sai da jornada esperada. O legado são as memórias criadas a partir do que o ao vivo proporciona”, acrescentou.
A diretora-executiva de Marketing do Grupo RBS, Caroline Torma, trouxe a experiência do Planeta Atlântida, que completa 30 edições consecutivas e é apontado como o festival mais longevo do mundo em atividade. “Conseguimos amadurecer sem envelhecer. O Planeta tem 30 anos, mas para alguém como a minha filha, de 15, é sempre o primeiro festival”, destacou. Torma ressaltou que o segredo para atravessar três décadas está em equilibrar a renovação com a tradição. “A música é a espinha dorsal, mas é muito mais a festa. A gente precisa ter um line-up multigeracional, espaços de experiência que atendam todos os públicos e, ao mesmo tempo, manter vivo o espírito de arena onde o jovem curte a festa pela primeira vez”, afirmou.
No centro do debate, ganhou destaque o conceito de saúde social, entendido como o terceiro pilar do bem-estar humano ao lado da saúde mental e da saúde física, e que tem ganhado força no cenário pós-pandemia. O mediador do painel, Franklin Costa, cofundador da OCLB, sintetizou: “Os festivais são uma forma de cura. A tecnologia elimina a fricção, mas a fricção é o que dá emoção. É a dúvida se você vai encontrar aquela pessoa, é a dúvida de que nova banda você vai descobrir e ficar apaixonado”, ressaltou.
Já para o superintendente de Experiências e Conexões de Marca do Itaú, Rodrigo Montesano, a presença de uma marca em um festival só se justifica quando vai além da exposição. “Patrocínio compra exposição, mas é a parceria que realmente gera valor para todos os lados e para todo o ecossistema”, afirmou. Montesano explicou que o Itaú adotou uma estratégia “fã centrista” para se aproximar do público. “Quando pensamos no que o cliente quer, estamos pensando no que ele quer como banco. Quando pensamos no que o fã quer, abre-se um leque de possibilidades incríveis”, salientou.