Um terno gigante feito por uma figurinista, que precisa subir em uma escada para ajustar todos os detalhes. O camarim abastecido com uma quantidade generosa de comida. As pistas cheias de humor no digital revelam a aposta do KFC Brasil para a nova campanha: Léo Santana assume o papel do Coronel Sanders – ou melhor, o “Coroléo”. Criada pela Lola\TBWA, a ação estreia nesta sexta-feira (2) para apresentar a linha OriGGinais, com novos quatro sanduíches de frango crocante, grandes e suculentos.
O lançamento é uma reformulação da principal linha de sanduíches do KFC no Brasil, elevando o padrão da categoria. Com quatro novas receitas preparadas no pão brioche e protagonizadas pelo icônico filé de peito de frango extra crocante, a novidade consolida a estratégia da rede em fortalecer atributos essenciais de marca – como indulgência e suculência.
“OriGGinais representa uma evolução do nosso portfólio. Estamos elevando a régua da nossa principal categoria de sanduíches. Além da relação com o ‘GG', a escolha criativa do Léo Santana tem conexão direta com a personalidade e a iconicidade dele, pois ele também dialoga com o público de forma bem humorada e humanizada. O ‘Coroléo' ainda conecta perfeitamente a grandeza dessa plataforma ao público brasileiro, de forma leve e memorável”, destaca Fernanda Harb, Diretora de Marketing e Vendas do KFC Brasil.
O cantor, que agora se une a outros nomes que já deram vida ao fundador do KFC no Brasil, como Erick Jacquin, Kerline Farias e, mais recentemente, o Craque Neto, transforma a apresentação dos produtos na campanha em um verdadeiro show. Dançando e interagindo com o personagem, “Coroléo” mostra os sanduíches enquanto as cenas do filme focam nos ingredientes de cada um.
Segundo Léo Santana, o Coroléo é uma versão dele dentro do universo do KFC. “Acho que o Coroléo é muito essa mistura de nós dois – descontraído, brincalhão e ligado à música. A energia dessa coisa de chegar, fazer acontecer, persistir nos sonhos e, ao mesmo tempo, fazer festa, dançar. Além de, claro, ser G de gigante”, complementa o cantor.
“Transformar o Coronel Sanders em Coroléo foi uma oportunidade de fazer algo que vai além de simplesmente colocar uma celebridade no papel do personagem. A ideia era encontrar uma conexão verdadeira entre Léo, sua história e o universo do KFC”, diz Alex Adati, VP de Criação da Lola\TBWA. “A construção da narrativa é cheia de easter eggs do Léo Santana, de menções às características pessoais dele, o que torna esse Coronel em alguém muito mais relevante para o público brasileiro.”, completa.
Inovação, qualidade e extra crocância no pão brioche
Já disponíveis em todas as lojas da rede no país e no delivery, a linha OriGGinais ganha quatro novas combinações servidas no pão brioche, todas protagonizadas pelo icônico filé de peito de frango extra crocante do KFC, equilibrando crocância, frescor e combinações indulgentes. O Kentucky Salad traz o frescor da salada com a maionese temperada; já o Kentucky Onion aposta na intensidade do molho barbecue, queijo cheddar fatiado e onion rings; enquanto o Kentucky Cheddar Bacon, o favorito do Léo Santana, combina o queijo cheddar cremoso ao bacon fatiado; e o Kentucky Salad Bacon une a salada e o queijo cheddar fatiado ao toque defumado do bacon e da maionese grill.
Ficha técnica
Cliente: KFC Brasil
Campanha: CoroLEO
Agência: Lola\TBWA
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias, Murilo Melo e Pedro Araújo
COO e CSO: Aldo Pini
VP de Criação: Alex Adati
Diretores de Criação: Marina Maia, Leonardo Marques e Rafael Zoehler
Criação: Rafael Misuta, Yohannã Ioshua, Danilo Nagami e João Ribeiro
Conteúdo e Influência: André Pinheiro, Ana Kabbach, William Santos, Bruno Capelato, André Barra, Ande Bonfim e Maria Paula Costa
Criação de Conteúdo: Marcio Filho, Jonas Peixe, Laura Martins e Tiffany Cossa
VP de Operações e Negócios: Aline Garcia
Diretora executiva de negócios: Ana Claudia Benini
Negócios: Evelma Silva, Jessica Alencar, Juliana Magro e Laura Lindenberg
Planejamento: Janaina Navarrette, Alina Paloppi e Breno Strassacapa
VP de Mídia: Renata Valio
Mídia: Mirella Covaleski, Vinicius Sacchi e Larissa Braga
BI: Leonardo Cunha, Otavio Dias e Ana Imamura
Senior Producer: Matheus Thiago
Producer: Ohana Couto e Queila Ribeiro
Aprovação Cliente: Fernanda Harb, Anne Reder, Thabata Elvira e Letícia Strumillo, Mariana Maimone e Renan Tavares
PRODUTORA
Produtor Executivo: Kako Tufano, Marcelo Campana, Brunno Papa e Helio Ranieri
Atendimento: Isabela Fakelmann
Assistente de Produção e Atendimento: Julia Meirelles y Araujo
IA: Arthur Assumpção
Diretor de Cena: Rob Neto
Assistente de Direção: Victor Xavier
DOP: Caio Nigro
DOP – 2 Unidade: Felipe Corrêa
Diretor de Produção: Eduardo Saraiva
Produtor: Willian Tucci
PÓS PRODUÇÃO
Coordenação de Pós e Finalização: Anderson Massambani
Montadora: Nath Deraco
Color / IA: Zaza Assumpção
PRODUTORA DE ÁUDIO
Produtora: S de Samba
Diretor Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Produtor: Diego Guimarães
Finalização: Antônio Arruda
Atendimento: Meg Magro
Coordenação: Lara Fratucelli
FOTOS DE PRODUTOS
Jolly Studio
Diretora de Produção: Ana Cristina Barbosa
Diretor de Fotografia: Marcos Lopes
Food Stylist: Paula Rainho
Stylist: QG Nobre
TALENTO
Agenciamento: Platinum Brasil
Léo Santana: Leandro Silva de Santana Improta
Stylist: Van Nobre, Willian da Silva Costa
Camareira: Daylane de Souza Cerqueira
Make: Feco
Sobre o KFC (Kentucky Fried Chicken)
Rede de restaurantes de origem norte-americana, fundada em 1952 pelo Coronel Sanders, em Kentucky, o KFC está entre as marcas mais valiosas do mundo e é líder no segmento de frango frito. A marca é especialmente conhecida pelos icônicos baldes, além de sanduíches suculentos, ambos preparados com a Receita Crocante ou Receita Secreta, feita à base de onze especiarias e guardada até hoje em um cofre em Louisville. No Brasil, a história do KFC começou em 2006. A partir de 2019, a marca passou a ser operada pela International Meal Company. Já em 2025, foi criada uma joint venture com a KSR Master Franquia e a Kentucky Foods Chile, criando a Horizonte Restaurantes – estrutura responsável por reunir todos os ativos e impulsionar o desenvolvimento da rede no país. Hoje, o KFC conta com cerca de 260 unidades no Brasil, em um modelo de negócio que mescla lojas próprias e franquias. Globalmente, a marca está presente em mais de 145 países e aproximadamente 34 mil operações. Mais informações em: www.kfc.com.br.