A B3, a bolsa do Brasil, e a Heineken® se unem em uma ação especial de co-branding no MASP (Museu de Arte de São Paulo), no dia 22 de maio, das 18h às 22h, para celebrar a Semana Nacional dos Museus e antecipar o clima da Virada Cultural.
Patrocinadoras do MASP, as marcas atuam de forma complementar dentro do espaço: enquanto a B3 patrocina o museu, a Heineken® assina o icônico Vão Livre. Agora, as companhias se conectam em uma iniciativa conjunta que une cultura, entretenimento e experiência de marca para o público.
Antecedendo a já tradicional Virada Cultural, que acontece neste final de semana, o MASP será palco de um “esquenta” especial, com programação aberta ao público. A ativação contará com uma programação musical especial e uma atração da Arena B3 no Vão Livre, criando uma experiência urbana e cultural no coração da Avenida Paulista. Durante a ação, o público presente poderá desfrutar de um brinde enquanto curte uma apresentação de DJs convidados pela Heineken e pelo festival Arena B3, além de poder acessar as exposições do museu gratuitamente.
A iniciativa reforça a sinergia entre as marcas e amplia o alcance de suas estratégias de patrocínio, ao transformar o apoio cultural em experiências acessíveis e memoráveis para o público. “Na B3, acreditamos que cultura gera valor para a sociedade e que, ao investir em inciativas culturais, reforçamos o próprio patrimônio brasileiro. Essa parceria com a Heineken® potencializa nosso propósito de promover gratuidades em museus pelo país para democratizar o acesso de forma que esse legado continue sendo criado e compartilhado”, afirma Janaina Vilella, diretora de Comunicação e Sustentabilidade da B3.
“Como parte da plataforma de cultura e sustentabilidade Green Your City, da marca Heineken®, acreditamos que as cidades ganham vida quando as pessoas ocupam seus espaços de forma genuína por meio da cultura, da música e da convivência. Estar no MASP ao lado da B3, em um dos cartões-postais mais emblemáticos de São Paulo, reforça justamente esse papel da marca de incentivar experiências urbanas que conectam pessoas, arte e entretenimento de maneira acessível, relevante e sustentável. Mais do que apoiar iniciativas culturais, queremos contribuir para que os espaços da cidade se tornem pontos de encontro vivos, pulsantes e cada vez mais presentes na rotina das pessoas”, afirma Guilherme Bailão, diretor de Experiências do Grupo HEINEKEN.
Sobre a B3
A B3 S.A. (B3SA3) é uma das principais empresas de infraestrutura de mercado financeiro do mundo e uma das maiores em valor de mercado, entre as líderes globais do setor de bolsas. Conecta, desenvolve e viabiliza o mercado financeiro e de capitais e, junto com os clientes e a sociedade, potencializa o crescimento do Brasil.
Atua nos ambientes de bolsa e de balcão, além de oferecer produtos e serviços para a cadeia de financiamento. Com sede em São Paulo e escritórios em Chicago, Londres, Singapura e Xangai, desempenha funções importantes no mercado pela promoção de melhores práticas em governança corporativa, gestão de riscos e sustentabilidade
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash’D, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no LinkedIn e Instagram (@grupoheinekenbr).
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash’D, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
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