A Amstel, cerveja puro malte de Amsterdã, acaba de anunciar o patrocínio da Parada do Orgulho LGBTQIAP+ de São Paulo pelo oitavo ano consecutivo do evento, que ocorre neste domingo 7 de junho na capital paulista. A marca que desde 2019 apoia a celebração e mantém o compromisso com a agenda de diversidade de maneira consistente prepara mais uma vez uma série de ações voltadas à cultura, entretenimento e impacto social na cidade.
As iniciativas terão início no dia 4 de junho com a presença na Feira da Diversidade, no Vale do Anhangabaú, com Beer Station, bares parceiros e experiências voltadas ao público da celebração. No dia 28, Amstel realizará a Corrida do Orgulho, prova de rua que reunirá mais de 3 mil pessoas e terá distribuição de Amstel Ultra aos participantes na chegada da prova.
No dia 7, durante a Parada, a marca levará à avenida o tradicional trio elétrico, com apresentações de DJs e artistas consagrados. Ao longo do percurso, Amstel e Amstel Vibes promovem projeções em parceria com o Coletivo Projetemos, na tradicional esquina entre Maria Antonia e Consolação, em homenagem a artistas e personalidades ligadas à trajetória da comunidade LGBTQIAP+. Ao fim da programação, a marca realiza, na Praça Roosevelt, uma after party em parceria com bares e casas noturnas da região.
Ao público presente, a marca distribuirá gratuitamente mais de 1.500 leques com frases que remetem ao legado histórico da Parada do Orgulho, como Puro Legado (8 anos apoiando a parada e brindando conquistas). A ação ocorrerá ao longo de todo o evento.
Puro Legado da Amstel na Parada LGBT+
A relação de Amstel com a Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo começou em 2019 e acompanha a evolução de um dos movimentos culturais e sociais mais relevantes do país. Ao longo desse período, a marca levou para a celebração artistas como Gloria Groove, Liniker e Ludmilla, além de ativações voltadas à visibilidade e ao fortalecimento da comunidade.
O legado de Amstel passa por diferentes frentes da celebração, pois apoiou iniciativas que ajudaram a ampliar o alcance do evento, com o objetivo de fortalecer sua relevância dentro e fora do país. Entre as ações realizadas pela marca nessa trajetória estão retificações gratuitas de nome para pessoas trans, celebrações de casamentos homoafetivos, apoio a empreendedores LGBTQIAPN+.
Jaqueline Codogno, gerente de marketing da Amstel no Brasil, comenta que a participação da cerveja no principal encontro da comunidade LGBTQIAPN+ do Mundo visa muito mais do que um mero patrocínio, mas a continuação de um legado que é construído na história recente do Brasil: “Chegar ao oitavo ano consecutivo ao lado da Parada do Orgulho de São Paulo reforça a dimensão e a consistência desse compromisso para a Amstel. Mais do que apoiar um dos maiores eventos do mundo, acompanhamos a evolução de um movimento que ocupa um papel central nas transformações culturais e sociais do país. Amstel tem em sua essência atuar para que cada vez mais pessoas possam viver momentos de convivência e celebração com liberdade para serem quem são, e estar na Parada é um passo concreto para isso”, diz.
Fernando Ligório, CEO do Grupo 4ZERO4, afirma: “Grandes experiências acontecem quando a marca cria um palco para histórias que já são maiores do que ela. Chegar ao oitavo ano de apoio da Amstel à Parada mostra a força de um compromisso construído ao longo do tempo e que vai muito além do patrocínio. Pelo terceiro ano consecutivo, a VOE tem a responsabilidade de transformar essa presença em uma plataforma de experiências, conexão e celebração, ajudando a fortalecer uma das manifestações culturais e sociais mais importantes do país”.
Amstel mantém o seu compromisso e legado com a comunidade LGBTQIAPN+
Em um cenário em que iniciativas ligadas à diversidade passam por transformações constantes, a continuidade da marca ao lado da Parada reforça um posicionamento construído de forma consistente por todo o tempo.
Jaqueline relata que a presença da marca, em um ambiente desafiador para o planejamento da celebração neste ano, em um dos momentos mais emblemáticos e exigentes da agenda brasileira, é um compromisso a longo prazo da Amstel que desembarcou no país há onze anos: “Seguimos ao lado da Parada porque acreditamos na força desse movimento, na ocupação dos espaços e na importância de apoiar iniciativas que promovem visibilidade, respeito e celebração da diversidade no Brasil”.
A relação entre a Amstel e a Parada também acompanha a ampliação das discussões sobre diversidade no entretenimento e no mercado publicitário. Nos últimos anos, a marca passou a desenvolver campanhas, experiências culturais e projetos proprietários conectados à comunidade LGBTQIAPN+, expandiu sua atuação para além do evento e consolidou uma plataforma de causa ligada à inclusão e ao pertencimento.
Serviço Parada do Orgulho LGBT+ 2026
Feira da Diversidade:
Data: 4 de junho
Local: Vale do Anhagabaú
Horário: 10h às 22h
Ingressos: Gratuitos, via Sympla
Parada do Orgulho LGBT+:
Data: 7 de junho
Local: Avenida Paulista
Horário: 14h
Acesso: Gratuito
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash'D, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no LinkedIn e Instagram (@grupoheinekenbr).
Boiler VOE
Especializada em live marketing, a VOE cria experiências e ativações que fortalecem a conexão entre marcas e consumidores por meio de projetos de grande impacto cultural. Parceira de longa data do Grupo HEINEKEN, a agência vem desenvolvendo há anos ações para marcas do portfólio da companhia, consolidando uma relação construída por meio da entrega de experiências relevantes e inovadoras. Em 2025, a parceria foi ampliada com a VOE assumindo a liderança de eventos cervejeiros, festivais regionais e ações de experimentação para marcas como Eisenbahn, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon, FYS, Vibes e Mamba. Entre os destaques da trajetória estão iniciativas para a Amstel em grandes eventos de cultura e diversidade, além de ativações que reforçam o posicionamento das marcas em territórios de entretenimento, música e relacionamento.